Глобальная выручка рекламного холдинга Publicis Groupe выросла на 0,1% до $ 2,5 млрд во втором квартале 2019 года, вернувшись к положительному росту после падения в первом квартале. Органический рост за первое полугодие снизился на 0,7%, что объясняется моментом столкновения краткосрочного падения и долгосрочного роста, сообщаетсяв отчёте компании.
Последние полтора года группа занимается глубокой трансформацией бизнеса, которая требует больших вложений, однако в будущем должна принести плоды. Одной из стратегически важных затрат стала покупка за 4,4 миллиарда долларов агентства Epsilon. В холдинге уверяют, что это приобретение ускорит реализацию стратегии Publicis Groupe стать приоритетным партнером по трансформации бизнеса для своих клиентов и поможет росту.
А пока один из основных рынков компании, Северная Америка, снизился на 1,7% из-за того, что компании, предлагающие товары повседневного спроса (CPG, FMCG) сокращают расходы на традиционную рекламу. Клиенты этой категории составляют 25% от общего числа. В последнее время они всё более нацелены на поиск эффективных маркетинговых каналов и всё чаще используют цифровые способы создания объявлений, что оставляет рекламные агентства без работы. Так, в начале года крупнейший клиент агентства Procter & Gamble заявила, что будет экономить сотни миллионов долларов ежегодно за счёт снижения выплат агентствам.
Самую высокую динамику показал регион Ближнего Востока и Африки, где доходы группы выросли на 19,1% за полгода. Положительную динамику показали Азия и Тихоокеанский регион и Европа. На росте сказались проекты по цифровой трансформации бизнеса. В Латинской Америке динамика была отрицательной из-за экономической ситуации в регионе.
Артур Садун, генеральный директор Publicis Groupe:
Когда речь идёт о нашем органическом росте, положение дел объясняют два явления. С одной стороны, наши клиенты стремятся сокращать рекламные бюджеты и снижать отчисления в секторах, где мы имеем непропорциональную долю рынка. С другой стороны, глубокая трансформация нашего бизнеса «подкосила» нас в краткосрочной перспективе.
По итогам финансовых результатов второго квартала, компания сократила прогноз роста выручки в 2019 году. Publicis рассчитывает рассчитаться с долгами, возникшими после покупки, в течение четырех лет.
Напомним, в 2018 году Publicis стала лидером среди рекламных холдингов по привлечению нового бизнеса. Консалтинговая компания R3 оценила доход группы от выигранных тендеров в $736,4 млн. Основной вклад в эту сумму внесла победа в ревью Mercedes-Benz. Publicis Groupe стала глобальным рекламным и digital партнером автобренда и ради нового клиента создала агентство Publicis Emil.
В России Publicis Groupe является второй по объему медиазакупок группой на российском рекламном рынке с биллингом 55,5 млрд рублей, согласно индустриальному рейтингу медиаагентств и холдингов АКАР/Sostav 2018.
Источник: текст и фото Sostav.ru
Владимир Бортко
