Российская аудитория подкастов: что слушают, кого обсуждают и каким платформам отдают предпочтение

Компания Brand Analytics представила исследование популярности подкастов в русскоязычных соцмедиа в 2019 году

Где слушают

Чаще всего русскоязычные пользователи соцмедиа упоминают в качестве источника подкастов YouTube. Эта платформа встречается в 26% (9,2 тыс.) сообщений по теме.

Российская аудитория подкастов: что слушают, кого обсуждают и каким платформам отдают предпочтение

15.08–15.09.2019, количество сообщений, русскоязычные пользователи

Это отражает общемировой тренд, отмечают эксперты. Так, в Канаде, где подкасты очень популярны, 43% аудитории слушает их именно на YouTube. В этой стране, согласно данным The Verge, видеохостинг опередил самые популярные в мире специализированные площадки: Apple Podcasts (34%) и Spotify (23%).

На втором месте по упоминаемости русскоязычными пользователями — платформа Soundcloud с 15% (5,5 тыс.) упоминаний. На третьем месте располагается специализированное приложение — Apple Podcasts (5 тыс, 14%). Почти столько же упоминаний (4,9 тыс., 14%) получила подкаст-платформа от российской соцсети «ВКонтакте» — VK Podcasts.

Вторая по популярности в мире платформа для подкастов— Spotify — упоминается русскоязычными пользователями соцмедиа лишь в 4% постов (1,4 тыс. раз).

Кого слушают

На первом месте по количеству упоминаний в русскоязычных соцмедиа — один из самых известных и популярных в мире подкастеров Джо Роган. Американский комик, телеведущий, спортивный комментатор и мастер боевых искусств с 2009 года ведет подкаст The Joe Rogan Experience. На втором месте — интернет-издание Meduza, на третьем — образовательный проект Arzamas.

В топ-10 также попал подкаст англоязычного проекта TED. При этом существует известный переводной проект — TED на русском языке.

Российская аудитория подкастов: что слушают, кого обсуждают и каким платформам отдают предпочтение

15.08–15.09.2019, количество сообщений, русскоязычные пользователи

О чем слушают

Подкасты про спорт — самые обсуждаемые в соцмедиа. За ними с небольшим отрывом следуют аудиоблоги литературной тематики. На третьем месте по количеству упоминаний в соцсетях — подкасты про музыку. Аудиоблоги про игры — только на четвертом месте, несмотря на высокую популярность тематики в соцмедиа. Возможно, геймеры предпочитают форматы с визуальным рядом — летсплей, стримы, предполагают в Brand Analytics.

Российская аудитория подкастов: что слушают, кого обсуждают и каким платформам отдают предпочтение

15.08–15.09.2019, количество сообщений, русскоязычные пользователи

В последнее время подкастами заинтересовались не только отдельные авторы, но и производители нишевого контента разной тематики: финансы, обучение, история, иностранные языки и др.

Когда слушают

Удобство потребления аудиоконтента, возможность совмещать его с ежедневными делами — один из главных факторов успеха подкастов, говорится в исследовании. Чаще всего их слушают в дороге (как за рулем, так и в общественном транспорте). Второй по упоминаемости сценарий потребления — прослушивание выпусков в процессе изучения английского языка. Многие слушают подкасты во время занятий спортом и прогулок, отдыха или бытовых дел, например уборки. Некоторое количество пользователей соцсетей проговорилось о том, что отвлекается на подкасты в рабочее время. Не самый редкий сценарий — прослушивание подкаста во время рисования. А самый редкий — во время болезни.

Кто слушает

Среди слушателей подкастов больше всего представителей возрастной группы, которую среди маркетологов принято называть «молодая активная аудитория». Это люди от 25 до 34 лет, их 37%. Также аудиоблоги популярны среди молодежи до 24 лет (27%) и более зрелых людей в возрасте 35–44 лет (18%). Среди слушателей подкастов больше мужчин (55%).

Российская аудитория подкастов: что слушают, кого обсуждают и каким платформам отдают предпочтение

15.08–15.09.2019, русскоязычные пользователи

Где обсуждают

Чаще всего подкасты обсуждают во «ВКонтакте». Здесь сконцентрирован 61% всех постов по теме. «Дело не только в массовости ресурса, — говорят в Brand Analytics. — В сентябре 2018 года "ВКонтакте" открыл собственную бесплатную платформу для размещения и прослушивания подкастов. А в июле этого года объявил о запуске хостинга для аудиоблогеров».

На втором месте по количеству постов о подкастах не самая массовая, но самая «продвинутая» соцсеть — Facebook с 13,6%. На третьем — Twitter с 10,2%.

Российская аудитория подкастов: что слушают, кого обсуждают и каким платформам отдают предпочтение

15.08–15.09.2019, количество сообщений, русскоязычные пользователи

Радио по интересам: тематизация и персонализация

В России фиксируется серьезный рост интереса к подкастам: если в августе 2018 г. объем сообщений по теме составлял 31 тыс., то в августе 2019 г. — уже 124 тыс., то есть поток вырос в 4 раза.

Российская аудитория подкастов: что слушают, кого обсуждают и каким платформам отдают предпочтение

15.09.2018–15.09.2019, количество упоминаний, русскоязычные пользователи

«Слушание аудиоблогов становится атрибутом современного "продвинутого" потребления. Подкасты часто воспринимают как один из инструментов саморазвития, что подтверждается присутствием в топе таких тематик, как литература, психология, история, биология и т. п. Контент определяет и портрет аудитории. Аудиоблоги привлекают людей, неравнодушных к ЗОЖ, экологичному потреблению и тому подобное. А также ценящих высокий уровень персонализации», — говорят в Brand Analytics.

В рамках исследования проанализировано 2,1 млрд русскоязычных сообщений в социальных медиа за период с 15 августа по 15 сентября 2019 г. В 124 тыс. из них упоминаются подкасты. Поток включает социальные сети «ВКонтакте», «Одноклассники», Twitter, Facebook, Instagram, YouTube, а также блоги, форумы, публичные каналы мессенджеров, комментарии к новостным статьям. При исследовании популярных тематик и сценариев прослушивания брались в расчет сообщения, в которых авторы делятся личным опытом, т. е. написанные от первого лица («слушаю», «я слушаю»). При исследовании популярности площадок учитывались их упоминания в контекcте обсуждения подкастов.
Источник: текст и фото AdIndex.ru

Оцените материал
(1 Голосовать)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
В этот период нет дней рождений.
30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

31 марта Николай Грахов

Генеральный директор «Радио СИ» (Екатеринбург), член РАР

31 марта Андрей Воронцов

генеральный директор холдинга "Радио 45" (г. Курган)

01 апреля Владимир Познер

член Академии российского телевидения, ведущий программы “Познер” (“Первый канал”)

01 апреля Александр Сладков

автор и ведущий “Военной программы” на канале “Россия”

01 апреля Марина Королева

журналист, радио- и телеведущая, писательница, драматург, филолог, кандидат филологических наук, член Совета по русскому языку при правительстве России

02 апреля Николай Сванидзе

российский журналист и общественный деятель, ведущий ряда программ на российском телевидении и радио, преподаватель Московского института телевидения и радиовещания «Останкино», член бюро Союза журналистов Москвы

02 апреля Дмитрий Анисимов

заместитель гендиректора по информационному и общественно-политическому вещанию телеканала ННТВ (г.Нижний Новгород)

02 апреля Татьяна Лиманова

ведущая новостей

02 апреля Елена Фоминых

Генеральный директор Телекомпании "Борисоглебск"

02 апреля Сергей Белоголовцев

телеведущий, продюсер, шоумен

04 апреля Мария Винарская

член Академии Российского телевидения с 2010 года, продюсер 

04 апреля Армен Оганесян

советский и российский журналист, Заслуженный работник культуры Российской Федерации

04 апреля Павел Гусев

журналист, медиаменеджер, главный редактор и владелец газеты «Московский комсомолец», председатель Союза журналистов Москвы

04 апреля Дмитрий Нагиев

российский шоумен, актёр театра, кино и телевидения, теле- и радиоведущий.

04 апреля Ашот Габрелянов

российский журналист и медиаменеджер

04 апреля Алексей Дыховичный

кинорежиссер

04 апреля Антон Комолов

радио- и телеведущий

05 апреля Эвелина Блёданс

актриса театра и кино, телеведущая

05 апреля Ксения Соколова

российская журналистка, писательница, интервьюер и публицист