Мужчины-блогеры в Instagram получают за рекламное размещение больше женщин

Среди блогеров с 20–100 тыс. подписчиков разрыв в стоимости рекламного размещения у мужчин или женщин составляет 98%

 Несмотря на то, что среди пользователей Instagram большинство представлено женщинами, в сфере маркетинга влияния гендерная пропорция примерно одинаковая — мужчин-инфлюенсеров больше всего на 1%. Компания HypeAuditor взглянула на блогосферу изнутри, чтобы узнать, сколько создатели контента зарабатывают на рекламных размещениях.

В рамках исследования было опрошено 1600 блогеров из 40 стран и определены средние цены за четыре варианта рекламных размещений: публикацию, сториз, комбинацию поста и сториз, пакет из поста, сториз и видео длительностью до одной минуты.

Средняя стоимость размещения обычного поста у блогеров-мужчин составляет $1411, что на 7% больше, чем у женской половины респондентов ($1315). Инфлюенсеры мужского пола, у которых меньше миллиона подписчиков, зарабатывают за публикацию $2,6 тыс., а женщины за такое же размещение $2,4 тыс.

Мужчины-блогеры в Instagram получают за рекламное размещение больше женщин

Гораздо больший разрыв в оплате размещения виден в рекламных сториз, за которые женщины получают на 27% меньше, чем мужчины, — $633 и $809, соответственно. Среди инфлюенсеров с 20–100 тыс. подписчиков разрыв в стоимости размещения составляет 92% в пользу мужчин, но и у миллионников цифры впечатляют: $2,2 тыс. против $1,6 тыс. Микроблогеры мужского пола получают $28 — это на 47% больше, чем у девушек ($19).

Мужчины-блогеры в Instagram получают за рекламное размещение больше женщин

В формате «пост плюс» (публикация и сториз) мужчины получают почти на 50% больше — в среднем одно размещение у них стоит $3 тыс., а у женщин $2 тыс. Примерно такой же разброс наблюдается у блогеров-миллионников и обладателей от 100 тыс. до 1 млн подписчиков.

Мужчины-блогеры в Instagram получают за рекламное размещение больше женщин

Рекламный пакет, включающий публикацию, сториз и видео длительностью до одной минуты, в мужских аккаунтах в среднем продается за $4 тыс., а у женщин — за $2,7 тыс. Меньше всего разница в доходах видна у блогеров с более чем миллионом подписчиков, но и там она ощутима. Так, Instagram-знаменитости женского пола получают $7,3 тыс., а мужского — $9 тыс.

Мужчины-блогеры в Instagram получают за рекламное размещение больше женщин

 

Поскольку стоимость размещения у инфлюенсеров не регулируется, каждый блогер формирует свой прайс-лист, а окончательная сумма устанавливается в процессе переговоров с рекламодателем, отмечается в статье eMarketer. Более высокая конкуренция среди создателей-женщин не может обуславливать причину разрыва в оплате труда, поскольку гендерное соотношение примерно одинаковое, подчеркивается в публикации.

Из результатов опроса видно, что женщины почти во всех форматах оплачиваемого продвижения получают меньшее вознаграждение, чем мужчины.
Источник: текст и фото Adindex

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
01 июня Андрей Гончаров

заместитель главного редактора - начальник службы планирования и анализа канала «ТВ Центр»

01 июня Владимир Евстафьев

вице-президент Ассоциации Коммуникационных Агентств России, вице-президент Российского отделения IAA

01 июня Аскар Туганбаев

медиаэксперт, интернет-продюсер, предприниматель, блоггер. В прошлом — телеведущий, журналист  

02 июня Михаил Таратута

тележурналист, автор и ведущий программы «Америка с Михаилом Таратутой» в 1988-2000 гг.

02 июня Анна Сопова

Директор по связям с общественностью "Триколор ТВ"

02 июня Ирина Герасимова

Генеральный директор - художественный руководитель Российского государственного музыкального телерадиоцентра

01 июня Андрей Гончаров

заместитель главного редактора - начальник службы планирования и анализа канала «ТВ Центр»

01 июня Владимир Евстафьев

вице-президент Ассоциации Коммуникационных Агентств России, вице-президент Российского отделения IAA

01 июня Аскар Туганбаев

медиаэксперт, интернет-продюсер, предприниматель, блоггер. В прошлом — телеведущий, журналист  

02 июня Михаил Таратута

тележурналист, автор и ведущий программы «Америка с Михаилом Таратутой» в 1988-2000 гг.

02 июня Анна Сопова

Директор по связям с общественностью "Триколор ТВ"

02 июня Ирина Герасимова

Генеральный директор - художественный руководитель Российского государственного музыкального телерадиоцентра

03 июня Виктор Коломиец

руководитель информационно-аналитического центра «Видео Интернешнл»

03 июня Григорий Шевелев

советник директора радиокомпании «Маяк», член Академии Российского телевидения

03 июня Ольга Бакушинская

журналистка, телеведущая

04 июня Андрей Сычев

заместитель директора Дирекции документального кино «Первого канала»

04 июня Юрий Филинков

генеральный директор, телеканал "Где и кто"

04 июня Александр Варфоломеев

директор ГТРК «Бурятия»

04 июня Ксения Басилашвили

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

05 июня Михаил Михайлин

шеф-редактор «КоммерсантЪ-Холдинг» (2010-2014), главный редактор газеты «КоммерсантЪ»

05 июня Валдис Пельш

телеведущий «Первого канала»,СТС и ТВ3

05 июня Юрий Вяземский

телеведущий «Первого канала», член Академии Российского телевидения

05 июня Борис Ханов

шеф-редактор кинопоказа телеканала «Звезда»

06 июня Ольга Барыкина

режиссер-постановщик телекомпании «Класс!», член Академии Российского телевидения

06 июня Алексей Абакумов

заместитель генерального директора по специальным проектам телеканала РЕН ТВ

06 июня Игорь Черняк

Главный редактор еженедельника «Аргументы и факты»

06 июня Владимир Долгов

Генеральный директор Google-Russia

06 июня Кристина Майданюк

Главный редактор телеканала "Кухня ТВ"

06 июня Александр Стриженов

телеведущий, кинорежиссер, продюсер

07 июня Владимир Богоделов

Медиаменеждер, экс генеральный директор тюменской "Медиагруппы 101"

07 июня Михаил Шац

начальник отдела специальных проектов и телеведущий канала СТС

07 июня Яков Радченко

гендиректор ГТРК «Магадан»

08 июня Эжен Щедрин

главный редактор телекомпаний «Телеформат» и «Телероман», член Академии Российского телевидения

08 июня Олег Бутовский

режиссер музыкальной дирекции «Первого канала», член Академии Российского телевидения

08 июня Михаил Бричкалевич

заместитель генерального директора по стратегическому планированию «Первого канала»

08 июня Кирилл Саковский

Директор технической дирекции телеканала "100 ТВ"