Мужчины-блогеры в Instagram получают за рекламное размещение больше женщин

Среди блогеров с 20–100 тыс. подписчиков разрыв в стоимости рекламного размещения у мужчин или женщин составляет 98%

 Несмотря на то, что среди пользователей Instagram большинство представлено женщинами, в сфере маркетинга влияния гендерная пропорция примерно одинаковая — мужчин-инфлюенсеров больше всего на 1%. Компания HypeAuditor взглянула на блогосферу изнутри, чтобы узнать, сколько создатели контента зарабатывают на рекламных размещениях.

В рамках исследования было опрошено 1600 блогеров из 40 стран и определены средние цены за четыре варианта рекламных размещений: публикацию, сториз, комбинацию поста и сториз, пакет из поста, сториз и видео длительностью до одной минуты.

Средняя стоимость размещения обычного поста у блогеров-мужчин составляет $1411, что на 7% больше, чем у женской половины респондентов ($1315). Инфлюенсеры мужского пола, у которых меньше миллиона подписчиков, зарабатывают за публикацию $2,6 тыс., а женщины за такое же размещение $2,4 тыс.

Мужчины-блогеры в Instagram получают за рекламное размещение больше женщин

Гораздо больший разрыв в оплате размещения виден в рекламных сториз, за которые женщины получают на 27% меньше, чем мужчины, — $633 и $809, соответственно. Среди инфлюенсеров с 20–100 тыс. подписчиков разрыв в стоимости размещения составляет 92% в пользу мужчин, но и у миллионников цифры впечатляют: $2,2 тыс. против $1,6 тыс. Микроблогеры мужского пола получают $28 — это на 47% больше, чем у девушек ($19).

Мужчины-блогеры в Instagram получают за рекламное размещение больше женщин

В формате «пост плюс» (публикация и сториз) мужчины получают почти на 50% больше — в среднем одно размещение у них стоит $3 тыс., а у женщин $2 тыс. Примерно такой же разброс наблюдается у блогеров-миллионников и обладателей от 100 тыс. до 1 млн подписчиков.

Мужчины-блогеры в Instagram получают за рекламное размещение больше женщин

Рекламный пакет, включающий публикацию, сториз и видео длительностью до одной минуты, в мужских аккаунтах в среднем продается за $4 тыс., а у женщин — за $2,7 тыс. Меньше всего разница в доходах видна у блогеров с более чем миллионом подписчиков, но и там она ощутима. Так, Instagram-знаменитости женского пола получают $7,3 тыс., а мужского — $9 тыс.

Мужчины-блогеры в Instagram получают за рекламное размещение больше женщин

 

Поскольку стоимость размещения у инфлюенсеров не регулируется, каждый блогер формирует свой прайс-лист, а окончательная сумма устанавливается в процессе переговоров с рекламодателем, отмечается в статье eMarketer. Более высокая конкуренция среди создателей-женщин не может обуславливать причину разрыва в оплате труда, поскольку гендерное соотношение примерно одинаковое, подчеркивается в публикации.

Из результатов опроса видно, что женщины почти во всех форматах оплачиваемого продвижения получают меньшее вознаграждение, чем мужчины.
Источник: текст и фото Adindex

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
28 марта Ольга Романова

журналист, исполнительный директор движения «Русь сидящая», профессор департамента журналистики НИУ-ВШЭ

28 марта Дмитрий Брекоткин

актёр телевидения, участник творческого коллектива «Уральские пельмени» (бывшая команда КВН)

В этот период нет дней рождений.
28 марта Ольга Романова

журналист, исполнительный директор движения «Русь сидящая», профессор департамента журналистики НИУ-ВШЭ

28 марта Дмитрий Брекоткин

актёр телевидения, участник творческого коллектива «Уральские пельмени» (бывшая команда КВН)

30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

31 марта Николай Грахов

Генеральный директор «Радио СИ» (Екатеринбург), член РАР

31 марта Андрей Воронцов

генеральный директор холдинга "Радио 45" (г. Курган)

01 апреля Владимир Познер

член Академии российского телевидения, ведущий программы “Познер” (“Первый канал”)

01 апреля Александр Сладков

автор и ведущий “Военной программы” на канале “Россия”

01 апреля Марина Королева

журналист, радио- и телеведущая, писательница, драматург, филолог, кандидат филологических наук, член Совета по русскому языку при правительстве России

02 апреля Николай Сванидзе

российский журналист и общественный деятель, ведущий ряда программ на российском телевидении и радио, преподаватель Московского института телевидения и радиовещания «Останкино», член бюро Союза журналистов Москвы

02 апреля Дмитрий Анисимов

заместитель гендиректора по информационному и общественно-политическому вещанию телеканала ННТВ (г.Нижний Новгород)

02 апреля Татьяна Лиманова

ведущая новостей

02 апреля Елена Фоминых

Генеральный директор Телекомпании "Борисоглебск"

02 апреля Сергей Белоголовцев

телеведущий, продюсер, шоумен

04 апреля Мария Винарская

член Академии Российского телевидения с 2010 года, продюсер 

04 апреля Армен Оганесян

советский и российский журналист, Заслуженный работник культуры Российской Федерации

04 апреля Павел Гусев

журналист, медиаменеджер, главный редактор и владелец газеты «Московский комсомолец», председатель Союза журналистов Москвы

04 апреля Дмитрий Нагиев

российский шоумен, актёр театра, кино и телевидения, теле- и радиоведущий.

04 апреля Ашот Габрелянов

российский журналист и медиаменеджер

04 апреля Алексей Дыховичный

кинорежиссер

04 апреля Антон Комолов

радио- и телеведущий