Dentsu Aegis Network: mobile займет 50% российского рынка интернет-рекламы в 2020 году

Холдинг сохранил прогноз по темпам роста в России и пересмотрел глобальный прогноз в сторону понижения

Рекламный рынок России в 2020 г. вырастет на 5,7%, ожидают в Dentsu Aegis Network. В своем предыдущем прогнозе, выпущенном в июне, холдинг прочил российскому рынку рост на 5,8%. В любом случае это выше темпов роста в 2019 г., когда расходы рекламодателей увеличились на 4,4%.

Цифровая реклама сохранит двузначные темпы роста (+11,5%), при этом мобильная экспансия усилится, и расходы на mobile достигнут 50% от digital-бюджетов. В текущем году объем сегмента составит 133,3 млрд руб. (+22%).

Драйверами другого сегмента, контекстной рекламы, станут средние и малые рекламодатели. По итогам 2020 г. он укрепит свои позиции на рынке digital с долей 82% в 2020 г. В DAN прогнозируют, что затраты компаний на контекст увеличатся на 12%.

Одним из самых динамичных сегментов на нашем рынке будет онлайн-видео, которому прочат рост на 20% в 2020 г. Сегмент мобильного видео стремительно развивается, хотя в первом полугодии 2019 г. ключевые форматы показывали разнонаправленную динамику: если out-stream видеореклама выросла на 98%, то in-stream — на 10%.

Как ожидается, телевизионная реклама выйдет в плюс (+1%) в 2020 г., не в последнюю очередь за счет повышения качества и эффективности ТВ-размещений. Здесь свою роль должны сыграть новые продукты и ценовая политика Национального Рекламного Альянса (НРА), отмечают эксперты. Кроме того, вещатели могут рассчитывать на рост телесмотрения в летний период благодаря Олимпиаде. Напомним, по итогам первых девяти месяцев 2019 г. телерекламный рынок в России просел на 7% (данные АКАР).

Продажи рекламы в телевизионном контенте, который распространяется через интернет, в цифровом аудио, а также адресуемой наружной рекламы будут расти темпами, опережающими как свои «родительские» медиа, так и digital в целом, говорит CDO Dentsu Aegis Network Russia Андрей Молев.

Тем не менее ряд факторов могут негативно повлиять на развитие digital в 2020-м и в последующие годы. К ним относятся макроэкономические факторы, а также внутренние изменения, в первую очередь усиление конкуренции со стороны ТВ и возможные ограничения закона о суверенном рунете.

В 2021 г. динамика рекламных инвестиций на российском рынке сохранится на прежнем уровне и составит +5,6%. При этом Россия продолжит опережать регион C&EE (Центральная и Восточная Европа), который, по прогнозам DAN, покажет рост на 5,1% и в 2020-м, и в 2021 г.

Dentsu Aegis Network: mobile займет 50% российского рынка интернет-рекламы в 2020 году

Глобальные расходы на рекламу вырастут на 3,9% — до $615,4 млрд, ключевыми драйверами станут крупные спортивные и политические события, в числе которых Летние Олимпийские и Паралимпийские игры в Токио, Лига чемпионов УЕФА и выборы президента в США (последние, в свою очередь, привлекут дополнительно более $10 млрд рекламных инвестиций). Предыдущий прогноз был более оптимистичным: +4,1%.

Dentsu Aegis Network: mobile займет 50% российского рынка интернет-рекламы в 2020 году

На некоторых рынках прогноз был пересмотрен в сторону понижения, в частности в Великобритании и Азиатско-Тихоокеанском регионе. Падение расходов также затронет Германию (-1,5%), Италию (-0,1%) и Испанию (-1,3%), что объясняется локальной политической и экономической неопределенностью. Двузначный рост рекламного рынка прогнозируется в Индии (+10,9%), Аргентине (+16%) и Мексике (+10,5%).

Доля цифровой рекламы в общем объеме мирового рекламного рынка достигнет 45,7% в 2020 г. и приблизится к 50% в 2021 г. При этом цифровые технологии вернут к росту ТВ и радиорекламу к росту в 2020 г. Телевидение вырастет на 0,6%, сохранив за собой почти треть мирового рекламного рынка (31,5%), а расходы на радиорекламу увеличатся на 1,7%.

Dentsu Aegis Network: mobile займет 50% российского рынка интернет-рекламы в 2020 году

Другими глобальными медиатрендами будут:

  • Стремительный рост рекламных рынков Индии, Латинской Америки и Восточной Европы за счет цифровой экономики. Так, в 2020–2021 гг. расходы на цифровую рекламу в Индии вырастут на 27%.
  • Расходы на цифровую рекламу в мире увеличатся на 10,5% — до $276 млрд. Самыми динамичными сегментами внутри digital являются социальные сети (+19,8%) и онлайн-видео (+14,6%).
  • В 2020 г. доля расходов на мобильную рекламу превысит телевизионную. Как ожидается, на ТВ придется 31,5% глобального рекламного рынка, на mobile — 32,1%. В 2020 г. мобильная реклама продемонстрирует рост на 16,5% — до $172,6 млн.
  • Адресуемая телевизионная реклама (Addressable TV) достигла $1 млрд в 2019 г., заняв 0,7% рынка линейного телевидения в мире. К 2022 г. ее доля прогнозируется на уровне 10%. Росту сегмента способствует вовлеченность зрителей — благодаря Addressable TV они на треть реже переключают канал во время перерыва на рекламу.
  • Голосовые помощники увеличат аудиторию радио и привлекут больше рекламных бюджетов к 2023 г. В 2020 г. темпы роста рынка радиорекламы в США смогут превысить глобальные (+2,3% против +1,7% соответственно).
  • Цифровое преобразование обеспечит устойчивый рост наружной рекламе (+2,4%). В перспективе основные фокусы развития Digital OOH сместятся от возможностей таргетинга в сторону расширения клиентского опыта за счет таких технологий, как VR и распознавание лиц.
  • Печатные медиа продолжат испытывать отток рекламных бюджетов. В 2020 г. расходы на рекламу в газетах и журналах сократятся на 7,1% и 6,3% соответственно.
    Источник: текст и фото Adindex
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
07 июля Татьяна Дюжикова

главный звукорежиссер телекомпании «Техностайл Технолоджи», член Академии российского телевидения

07 июля Елена Поберезникова

шеф-редактор программы "Народ хочет знать" телекомпании «Авторское телевидение», член Академии российского телевидения

08 июля Владимир Таллер

президент компании «ТВМ Групп», издатель журнала «Медиапрофи»

08 июля Андрей Друккер

заместитель гендиректора медиахолдинга РЕН ТВ по техническим вопросам

08 июля Александр Гурнов

обозреватель телеканала Russia Today

08 июля Елена Хартвиг

региональный директор группы станций по Сибири, ООО "Выбери радио"

07 июля Татьяна Дюжикова

главный звукорежиссер телекомпании «Техностайл Технолоджи», член Академии российского телевидения

07 июля Елена Поберезникова

шеф-редактор программы "Народ хочет знать" телекомпании «Авторское телевидение», член Академии российского телевидения

08 июля Владимир Таллер

президент компании «ТВМ Групп», издатель журнала «Медиапрофи»

08 июля Андрей Друккер

заместитель гендиректора медиахолдинга РЕН ТВ по техническим вопросам

08 июля Александр Гурнов

обозреватель телеканала Russia Today

08 июля Елена Хартвиг

региональный директор группы станций по Сибири, ООО "Выбери радио"

09 июля Людмила Зайцева

генеральный директор телекомпании «Класс!», член Академии российского телевидения

09 июля Максим Соколов

корреспондент НТВ

09 июля Владимир Топильский

комментатор группы «Новости спорта» службы спортивных программ «Первого канала»

09 июля Борис Боярсков

Экс-глава Федеральной службы по надзору в сфере связи и массовых коммуникаций

09 июля Светлана Колосова

Президент компании "Старая Площадь"

09 июля Сева Новгородцев

музыкальный комментатор BBC

10 июля Татьяна Веденеева

телеведущая канала «Домашний», член Академии российского телевидения

10 июля Юрий Стоянов

автор и ведущий программ «Городок», «В городке» («Россия»)

10 июля Анатолий Хоробрых

режиссер программ телекомпании «Авторское телевидение»

10 июля Юлия Матис

директор Департамента PR телекомпании «Четвертый канал» (Екатеринбург)

10 июля Игорь Никоненко

Ведущий программы "Поговори со звездой",телеканал "Где и кто"

10 июля Сергей Алексеев

начальник службы документальных фильмов телеканала «Россия»

10 июля Киселев Владимир Владимирович

Продюсер, музыкант, бизнесмен, инициатор знаковых культурных событий в нашей стране

11 июля Галина Архипова

редактор студии «Авторская программа Аркадия Мамонтова» («Россия»)

11 июля Александр Коняшов

заместитель директора телекомпании «Живые новости»

11 июля Светлана Романкова

шеф-редактор программы «Здоровье» («Первый канал»)

11 июля Николай Попов

комментатор спортивных программ канала «Россия»

11 июля Светлана Сазонова

директор по развитию Межгосударственной телерадиокомпании «Мир»

12 июля Влад Ряшин

генеральный директор телеканала «ТВ Центр», глава наблюдательного совета кинокомпании «Стар Медиа», член Академии российского телевидения

12 июля Олег Духовницкий

глава Федерального агентства связи (Россвязь).

13 июля Анна Прохорова

шеф-редактор главной редакции информационных программ и ведущей программы «В центре событий» на канале «ТВ Центр»

13 июля Егор Хрусталев

заместитель программного директора СТС

13 июля Валерий Майстер

независимый продюсер. Член Союза журналистов России и Международной конфедерации журналистов с 1999 года.

14 июля Андрей Болтенко

главный режиссер «Первого канала», член Академии российского телевидения

14 июля Александр Герасимов

российский журналист, телеведущий, Директор Дирекции информационного вещания Общественного телевидения России

14 июля Владимир Лусканов

заместитель директора Дирекции информационных программ «Вести» («Россия»)

14 июля Елена Заречнова

шеф-редактор программы «Вести» («Россия»)