Трекер маркетолога: важные цифры, исследования, обзоры о влиянии коронавируса на индустрию

Последние недели были насыщены событиями и новостями, связанными с коронавирусной инфекцией и ее масштабным воздействием на повседневную жизнь и все отрасли. Чтобы вы не потерялись в потоке информации, AdIndex запускает еженедельный трекер, в котором будет собирать важные лонгриды, мнения, обзоры, тренды и исследования о влиянии COVID-19 на маркетинговую, медиа- и рекламную индустрии


1. Компания Globalwebindex выпустила большой отчет о том, как коронавирус изменил привычный распорядок дня людей. Хотя исследование охватывает только жителей Великобритании и США, тем не менее интересно взглянуть, какие особенности поведения появились у потребителей в условиях, когда одна из основных наших каждодневных привычек — поездка на работу — стала невозможной или потенциально вредной. В отчете приводятся данные по представителям разных поколений. Полностью его можно посмотреть здесь. 

2. Kantar опубликовала чек-лист для брендов на время коронавируса. Это список из семи рекомендаций, которые помогут справиться с «необычайной, разрушительной и быстро меняющейся глобальной ситуацией». 

3. Респонденты из пострадавших регионов рассказали об изменениях своего образа жизни, мнениях и реакциях, вызванных пандемией, в новом исследовании Ipsos. Если активность потребителей в офлайн-магазинах по понятным причинам упала, то у электронной коммерции фактически открылось второе дыхание. 50% китайских и 31% итальянских потребителей говорят, что они в целом стали чаще покупать в интернете, даже те товары, которые обычно приобретали офлайн. Во Вьетнаме, Индии и России этот показатель соответственно 57%, 55% и 27%. Полностью отчет здесь. 

4. Пандемия коронавируса и поведенческие сдвиги в онлайне изучили в Comscore. На графиках можно увидеть, когда возникла и как быстро нарастала волна интереса к пандемии. В пяти европейских странах посещаемость новостных сайтов 10–16 февраля еще была нормальной. Но в течение недели с 17 по 23 февраля, когда начали поступать новости из Италии, ситуация сильно изменилась. Comscore также показывает, что происходило с социальными сетями, сайтами о путешествиях и билетными порталами.

Трекер маркетолога: важные цифры, исследования, обзоры о влиянии коронавируса на индустрию

5. Франция и Италия заблокированы, Борис Джонсон попросил жителей Великобритании избегать необязательных контактов, Белый дом рекомендовал американцам не собираться более 10 человек, эксперты в области здравоохранения и мировые лидеры призывают граждан оставаться дома, чтобы остановить распространение COVID-19. Социальное дистанцирование стало новой нормой в мире. Перевод офлайн-мероприятий в онлайн перестраивает всю инфраструктуру. Когда нет личных встреч, появляется новая парадигма взаимодействия с сообществом, определяемая коллективной ответственностью, а не физической близостью. Что это значит для культуры — размышляют эксперты агентства Wunderman Thompson.

Рынок в цифрах:

В начале месяца потоковые сервисы по подписке, такие как Netflix, Amazon Prime Video и Hulu, увеличили рекламные расходы. В первую неделю марта они выросли практически на 155% по сравнению с предыдущими тремя неделями.

При этом потоковые сервисы наблюдают значительный скачок загрузок из стран, наиболее пострадавших от коронавируса. В течение первых двух недель карантина количество загрузок Amazon Prime Video увеличилось в два раза по сравнению с предыдущей неделей, а у Netflix выросла на 60%. На этом фоне запускаются новые сервисы. Например, мобильный Quibi — стартап на миллиард долларов от кинопродюсера Джеффри Катценберга — должен стартовать 6 апреля. Все эти сервисы неминуемо будут бороться за внимание зрителя.

Игровая платформы Steam привлекла рекордное количество пользователей по всему миру. 21 марта в клиенте одновременно находились 22,3 млн авторизованных пользователей.

Стоимость акций компании Zoom, развивающей сервис для проведения видеоконференций, растет по мере распространения коронавируса. Если в начале февраля она составляла 88 долларов, то к 23 марта поднялась до 147.

Россияне потратили 80,1 млрд рублей на стихийные покупки за вторую неделю марта. Наибольшее увеличение трат аналитики Сбербанка заметили в сегменте электроники и бытовой техники.

Спрос в сервисах онлайн-заказа и доставки продуктов резко вырос в последние недели из-за ситуации с коронавирусом. Спрос на доставку продуктов в России с 9 по 15 марта вырос в три-четыре раза (в сравнении с предыдущей неделей), отметили в сервисе iGooods. Быстрее всего этот показатель растет в Москве и Санкт-Петербурге. Средний чек вырос на 25%, до 4,6 тыс. руб. В «Утконосе» прирост заказов в деньгах в прошлые выходные по сравнению с предыдущими составил 292%.

Как международные и российские бренды реагируют на коронавирус — читайте в нашей статье, которая обновляется ежедневно.

Источник: тескт и фото Adindex


Подробнее:  https://adindex.ru/news/marketing/2020/03/23/280338.phtml

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
27 мая Олег Попцов

президент Евразийской академии телевидения и радио, член Академии Российского телевидения

27 мая Юлия Будинайте

заместитель главного редактора телекомпании «ВИД»

27 мая Антон Хмельков

оператор-постановщик «Телевизионной операторской компании», член Академии Российского телевидения

28 мая Татьяна Паухова

заместитель гендиректора ВГТРК, член Академии Российского телевидения

28 мая Андрей Праслов

генеральный продюсер телеканала РЕН ТВ

28 мая Харлампий Дьяконов

директор филиала ВГТРК ГТРК «Саха» (Республика Саха (Якутия)

28 мая Екатерина Серикова

директор ГТРК «Амур»

28 мая Алексей Синяев

Технический директор телеканала ТНТ в Челябинске

27 мая Олег Попцов

президент Евразийской академии телевидения и радио, член Академии Российского телевидения

27 мая Юлия Будинайте

заместитель главного редактора телекомпании «ВИД»

27 мая Антон Хмельков

оператор-постановщик «Телевизионной операторской компании», член Академии Российского телевидения

28 мая Татьяна Паухова

заместитель гендиректора ВГТРК, член Академии Российского телевидения

28 мая Андрей Праслов

генеральный продюсер телеканала РЕН ТВ

28 мая Харлампий Дьяконов

директор филиала ВГТРК ГТРК «Саха» (Республика Саха (Якутия)

28 мая Екатерина Серикова

директор ГТРК «Амур»

28 мая Алексей Синяев

Технический директор телеканала ТНТ в Челябинске

29 мая Иннокентий Шеремет

основатель и генеральный директор телекомпании «Телевизионное Агентство Урала» (г. Екатеринбург)

30 мая Ирена Лесневская

совладелец «Ren Media Group», издатель журнала «The New Times», академик Академии российского телевидения

30 мая Арина Шарапова

телеведущая «Первого канала»

30 мая Петр Шепотинник

автор, режиссер и ведущий программы «Кинескоп» на канале «Россия»

30 мая Аркадий Майофис

президент медиахолдинга «Томская Медиа-группа» (г. Томск)

30 мая Сергей Липатов

Председатель Совета директоров ТТК

30 мая Салихат Магадова

Программный директор российского представительства Sony Pictures Television Networks

30 мая Михаил Толкачев

Главный инженер ООО «НКС-Медиа»

30 мая Юрий Акиньшин

генеральный директор Гуманитарного фонда «Чеховский центр»

31 мая Андрей Праскурин

заместитель гендиректора ООО «НМГ-Телевидение»

31 мая Геннадий Зубанов

член Академии Российского телевидения, телеоператор-постановщик канала «ТВ Центр»

31 мая Элина Горяйнова

начальник отдела новостей телекомпании «ТВ-ИН» (Магнитогорск)

31 мая Татьяна Зубарева

Продюсер отдела "Специальный репортаж" службы информации 3 канала

31 мая Владимир Варфоломеев

первый заместитель главного редактора радиостанции «Эхо Москвы»

31 мая Александр Привалов

публицист, политолог, научный редактор журнала «Эксперт»

01 июня Андрей Гончаров

заместитель главного редактора - начальник службы планирования и анализа канала «ТВ Центр»

01 июня Владимир Евстафьев

вице-президент Ассоциации Коммуникационных Агентств России, вице-президент Российского отделения IAA

01 июня Аскар Туганбаев

медиаэксперт, интернет-продюсер, предприниматель, блоггер. В прошлом — телеведущий, журналист  

02 июня Михаил Таратута

тележурналист, автор и ведущий программы «Америка с Михаилом Таратутой» в 1988-2000 гг.

02 июня Анна Сопова

Директор по связям с общественностью "Триколор ТВ"

02 июня Ирина Герасимова

Генеральный директор - художественный руководитель Российского государственного музыкального телерадиоцентра

03 июня Виктор Коломиец

руководитель информационно-аналитического центра «Видео Интернешнл»

03 июня Григорий Шевелев

советник директора радиокомпании «Маяк», член Академии Российского телевидения

03 июня Ольга Бакушинская

журналистка, телеведущая