PwC: глобальные расходы брендов на ТВ-рекламу сократятся почти на 13% по итогам 2020 года

Консалтинговая компания прогнозирует, что к 2024 году сокращение рынка будет на уровне 3%

Консалтинговая компания PwC в своем ежегодном исследовании Media Outlook представила прогнозы развития индустрии развлечений и медиа, в том числе телерекламы и интернет-рекламы. Исследователи спрогнозировали падение рынка ТВ из-за пандемии и распространения OTT-сервисов.

В ближайшие пять лет показатели ТВ не восстановятся

Мировой рынок телерекламы в 2020 году покажет падение на 12,7% до $96 млрд относительно 2019 года ($110 млрд). К 2024 году в сегменте наметится курс на восстановление. Его объем составит $106,8 млрд. Однако относительно 2019-го сокращение ще будет ощутимо — на 3%.

У потребителей стремительно меняются привычки в сфере смотрения, как из-за пандемии коронавируса, так и из-за распространения стриминговых сервисов. Именно это заставило рекламодателей пересмотреть бюджеты на маркетинг, считают специалисты PwC. OTT-сервисы набирают популярность за счет улучшения качества интернет-соединения, постепенного введения в работу 5G, и соответственно, улучшения качества картинки. Кроме того, подобные сервисы тратят миллиарды на создание нового контента, что и привлекает пользователей.

Диджитал не только сохранит хорошие показатели, но и спасет OOH

Рынок интернет-рекламы в регионе EMEA (Европа, Средний Восток и Азия), куда входит Россия, в 2019 году достиг показателя в $66 млрд. Специалисты PwC прогнозируют, что хотя в 2020 году этот сегмент ждет спад до $63 млрд, в 2024-м его объем должен составить $81 млрд. Таким образом, среднегодовой рост отрасли будет на уровне 4,7%.

Глобальный рынок Out-of-home (OOH), несмотря на последствия пандемии и сильный спад в 2020 году, уже в 2021-м вернется к докризисным показателям, считают в PwC. Главным драйвером роста будет не традиционная наружка, а DOOH, которая должна стать основным направлением в наружной рекламе, говорит

Реклама пострадает сильнее других сегментов индустрии развлечений

Мировая индустрия развлечений и медиа в 2020 году испытает значительное падение — на 6% или $120 млрд — относительно 2019-го, в котором ее рост составил 4,7%. Специалисты PwC подчеркивают, что рекламе придется труднее остальных сегментов — она будет восстанавливаться медленнее остальных. Показателей 2019 года она сможет вновь достигнуть лишь в 2022 году.

И если интернет сохранит относительно стабильные показатели, то традиционные каналы должны быть готовы к тому, что коронавирус — не последнее их испытание. Рекламодатели не будут спешить возвращаться в таких сферы, как, например, печатная пресса или OOH.

 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
21 июня Елена Ижендеева

журналист, член Союза журналистов России 

21 июня Анатолий Максимов

российский кинопродюсер, филолог, журналист, преподаватель

21 июня Андрей Архангельский

журналист, редактор отдела культуры журнала «Огонёк»

22 июня Юлия Быстрицкая

генеральный директор телеканала «ТВ Центр»», член Академии российского телевидения

22 июня Василий Богатырев

медиаменеджер

22 июня Отар Кушанашвили

журналист

21 июня Елена Ижендеева

журналист, член Союза журналистов России 

21 июня Анатолий Максимов

российский кинопродюсер, филолог, журналист, преподаватель

21 июня Андрей Архангельский

журналист, редактор отдела культуры журнала «Огонёк»

22 июня Юлия Быстрицкая

генеральный директор телеканала «ТВ Центр»», член Академии российского телевидения

22 июня Василий Богатырев

медиаменеджер

22 июня Отар Кушанашвили

журналист

23 июня Александр Любимов

российский журналист, теле- и радиоведущий, продюсер, медиаменеджер и общественно-политический деятель, вице-президент Академии российского телевидения

23 июня Борис Саксонов

главный оператор Главной редакции спортивных программ «Первого канала», член Академии российского телевидения

24 июня Сергей Мирошниченко

советский и российский кинорежиссёр-документалист и сценарист, педагог 

24 июня Сергей Никольский

спортивный комментатор

24 июня Николай Никифоров

российский государственный деятель

25 июня Асланбек Керашев

генеральный директор ГТРК «Волгоград-ТРВ», член Академии российского телевидения

26 июня Виктор Самарин

политический обозреватель

26 июня Алексей Панкин

независимый журналист и медиааналитик

26 июня Валерий Панюшкин

российский журналист и литератор, главный редактор Русфонда

26 июня Павел Пряников

журналист, блоггер, деятель Интернета, основатель сайта Толкователь (ttolk.ru)

26 июня Семён Чайка

российский радиоведущий

27 июня Андрей Хорошев

актёр, кинорежиссёр, сценарист, телеведущий, режиссёр-постановщик

27 июня Максим Кашулинский

российский журналист, руководитель проекта о здоровье и саморазвитии Reminder

28 июня Яна Поплавская

телерадиоведущая

28 июня Павел Финн

кинодраматург, член Академии российского телевидения