PwC: глобальные расходы брендов на ТВ-рекламу сократятся почти на 13% по итогам 2020 года

Консалтинговая компания прогнозирует, что к 2024 году сокращение рынка будет на уровне 3%

Консалтинговая компания PwC в своем ежегодном исследовании Media Outlook представила прогнозы развития индустрии развлечений и медиа, в том числе телерекламы и интернет-рекламы. Исследователи спрогнозировали падение рынка ТВ из-за пандемии и распространения OTT-сервисов.

В ближайшие пять лет показатели ТВ не восстановятся

Мировой рынок телерекламы в 2020 году покажет падение на 12,7% до $96 млрд относительно 2019 года ($110 млрд). К 2024 году в сегменте наметится курс на восстановление. Его объем составит $106,8 млрд. Однако относительно 2019-го сокращение ще будет ощутимо — на 3%.

У потребителей стремительно меняются привычки в сфере смотрения, как из-за пандемии коронавируса, так и из-за распространения стриминговых сервисов. Именно это заставило рекламодателей пересмотреть бюджеты на маркетинг, считают специалисты PwC. OTT-сервисы набирают популярность за счет улучшения качества интернет-соединения, постепенного введения в работу 5G, и соответственно, улучшения качества картинки. Кроме того, подобные сервисы тратят миллиарды на создание нового контента, что и привлекает пользователей.

Диджитал не только сохранит хорошие показатели, но и спасет OOH

Рынок интернет-рекламы в регионе EMEA (Европа, Средний Восток и Азия), куда входит Россия, в 2019 году достиг показателя в $66 млрд. Специалисты PwC прогнозируют, что хотя в 2020 году этот сегмент ждет спад до $63 млрд, в 2024-м его объем должен составить $81 млрд. Таким образом, среднегодовой рост отрасли будет на уровне 4,7%.

Глобальный рынок Out-of-home (OOH), несмотря на последствия пандемии и сильный спад в 2020 году, уже в 2021-м вернется к докризисным показателям, считают в PwC. Главным драйвером роста будет не традиционная наружка, а DOOH, которая должна стать основным направлением в наружной рекламе, говорит

Реклама пострадает сильнее других сегментов индустрии развлечений

Мировая индустрия развлечений и медиа в 2020 году испытает значительное падение — на 6% или $120 млрд — относительно 2019-го, в котором ее рост составил 4,7%. Специалисты PwC подчеркивают, что рекламе придется труднее остальных сегментов — она будет восстанавливаться медленнее остальных. Показателей 2019 года она сможет вновь достигнуть лишь в 2022 году.

И если интернет сохранит относительно стабильные показатели, то традиционные каналы должны быть готовы к тому, что коронавирус — не последнее их испытание. Рекламодатели не будут спешить возвращаться в таких сферы, как, например, печатная пресса или OOH.

 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
30 сентября Игорь Двуреченский

заместитель председателя по организационным вопросам МТРК «Мир»

30 сентября Ирина Голикова

главный режиссер ОТРК «Югра» (г. Ханты-Мансийск)

30 сентября Юрий Пелин

ведущий программы «Модная погода» канала «ПятьОдин» (г. Екатеринбург)

30 сентября Вероника Боровик-Хильчевская

президент Медиахолдинга «Совершенно секретно»

01 октября Евгений Енин

заместитель директора информационного вещания по аналитике «Четвертого канала» (г.Екатеринбург), член Академии российского телевидения

01 октября Роман Столярский

гендиректор холдинга «Ред Медиа»

01 октября Елена Погребижская

Главный редактор телекомпании «Общественное мнение», сценарист, режиссер документальных фильмов

01 октября Валерий Яков

главный редактор газеты «Новые известия» в 2003-июне 16 гг.

30 сентября Игорь Двуреченский

заместитель председателя по организационным вопросам МТРК «Мир»

30 сентября Ирина Голикова

главный режиссер ОТРК «Югра» (г. Ханты-Мансийск)

30 сентября Юрий Пелин

ведущий программы «Модная погода» канала «ПятьОдин» (г. Екатеринбург)

30 сентября Вероника Боровик-Хильчевская

президент Медиахолдинга «Совершенно секретно»

01 октября Евгений Енин

заместитель директора информационного вещания по аналитике «Четвертого канала» (г.Екатеринбург), член Академии российского телевидения

01 октября Роман Столярский

гендиректор холдинга «Ред Медиа»

01 октября Елена Погребижская

Главный редактор телекомпании «Общественное мнение», сценарист, режиссер документальных фильмов

01 октября Валерий Яков

главный редактор газеты «Новые известия» в 2003-июне 16 гг.

02 октября Александр Наумов

собственный корреспондент корпункта ВГТРК в Калининграде

02 октября Игорь Малашенко

президент, ген. директор телекомпании НТВ в 1993-97, директор телеканала RTVi в 2001-09 гг, 1-й зам. предс. совета директоров «Медиа-МОСТ» в 1998-2000.

02 октября Олег Марусев

актер, телеведущий, заслуженный артист России, профессор Московского института телевидения и радиовещания «Останкино»

02 октября Людмила Телень

журналист, профессор факультета медиакоммуникаций НИУ-ВШЭ

03 октября Эдуард Сагалаев

президент НАТ, член Академии российского телевидения

04 октября Александр Иллерицкий

главный редактор радиостанции «Радио Вести» (Киев) в июня 2014-августе 2015 гг., работал на «Эхе Москвы»

04 октября Андрей Солдатов

обозреватель «Новой газеты»

05 октября Андрей Савин

заведующий производственным отделом, режиссер телестанции «НКМ» (г. Петрозаводск)

05 октября Игорь Сидорович

Директор Информационной службы "Мир24"

05 октября Вячеслав Жачемук

директор ГТРК «Адыгея»

06 октября Наталья Жабыко

ведущая и журналист программы «Новости ТВК» телекомпании «ТВК-6 канал» (г.Красноярск)

06 октября Николай Прокопец

редактор телестанции «НКМ» (г.Петрозаводск)

06 октября Алексей Сальников

редактор программ телекомпании «ТВ-ИН» (г.Магнитогорск)

06 октября Виталий Богданов

Член Совета Федерации Федерального Собрания Российской Федерации, основатель "Мультимедиа Холдинга"

06 октября Владимир Гусинский

основатель холдинга «Медиа-Мост»

06 октября Дмитрий Губерниев

спортивный телекомментатор

07 октября Евгений Арсеньев

председатель ГТРК «Калуга»

07 октября Владимир Молчанов

ведущий программы «До и после...» телеканала «Мир», член Академии российского телевидения

07 октября Павел Рыков

эксгендиректор и главный редактор ГТРК «Оренбург», член Академии российского телевидения

07 октября Александр Орджоникидзе

генеральный директор медиахолдинга РЕН ТВ

07 октября Тамара Алиева

гендиректор ГТРК «Кузбасс» (г.Кемерово)

07 октября Татьяна Дмитракова

главный режиссер продакшн-компании «Westcote Media»

07 октября Кирилл Пухонт

режиссер дирекции художественных, развлекательных и просветительских программ «Первого канала»