Рынок цифрового контента достиг 123 млрд руб

Самой прибыльной индустрией развлечений являются игры, а самым динамичным сегментом — онлайн-музыка

В 2020 г. объем сегмента цифрового контента увеличился на 44% и составил 123,4 млрд руб. Такие данные озвучил директор Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК) Сергей Плуготаренко. Свежие цифры из исследования «Экономика Рунета 2020-2021» были представлены на Российском интернет-форуме (РИФ).

По оценкам экспертов, за год экономика Рунета выросла на 22%, а ее вклад в нацэкономику составил 6,7 трлн руб. Прогнозы относительно кризисного сценария развития (от 0 до 6% по итогам года с отрицательной динамикой некоторых рынков) не сбылись.

Активнее остальных направлений рос digital-контент, хотя по объему он и уступает сегментам электронной коммерции (6,07 трлн руб.), маркетинга и рекламы (349,8 млрд руб.) и инфраструктуры (152,3 млрд руб.).

В рамках хаба «Маркетинг и Реклама» самым динамичным сегментом стала видеореклама (+19%), на которую участники рынка потратили 22,7 млрд руб. За ней следуют контент-маркетинг и маркетинг в соцсетях — 40,3 млрд руб. (+11%), web-разработка и мобильная реклама — 36 млрд руб. (+9%), performance-реклама — 218 млрд руб. (+5%), медийная реклама — 32,9 млрд руб. (+1%).

Драйверами роста бренды назвали пандемию COVID-19, богатый выбор целевых аудиторий, увеличение количества времени, которые люди проводят онлайн, а также развитие видеорекламных форматов. Согласно данным IAB Russia, 21% рекламного бюджета в 2020-м тратилось на эксперименты с новыми технологиями и рекламными форматами (+4% к 2019 г.).

Digital-контент

Что касается цифрового контента, то здесь тренды задают:

  • стриминговые видеосервисы, которые обогнали кинотеатры;
  • самая прибыльная индустрия развлечений — игровая индустрия;
  • платная модель потребления;
  • появление новых игроков («Сбер», Netflix, Spotify и др.) и рост конкуренции на рынке;
  • производство собственного контента — один из основных инструментов борьбы онлайн-кинотеатров за аудиторию.

Основные сегменты рынка показали двузначные и даже трехзначные темпы роста: онлайн-видео — на 59% (19,4 млрд руб., с учетом подписок экосистем), онлайн-музыка — на 100% (8,4 млрд руб., с учетом подписок экосистем), онлайн-игры — на 30% (90,2 млрд руб.), электронные книги — на 25% (5,4 млрд руб.).

За потреблением контента на стриминговых сервисах российские пользователи провели 6,93 млрд часов, лидерами РАЭК называет YouTube, MX Player, Twitch, YouTube Kids, «Кинопоиск». Пользователи сочетают платный и бесплатный просмотр, но число платящих пользователей продолжает увеличиваться.

Онлайн-кинотеатры, представленные в России, вышли на оборот в 39,4 млрд руб., что на 16 млрд руб. больше оборота традиционных киносетей.

Аналитики отмечают следующие тренды социальных:

  • заметный рост числа авторов Instagram, YouTube и TikTok;
  • Instagram на первом месте по числу авторов;
  • «ВКонтакте» лидирует по объему контента;
  • лидеры по активности — Twitter, Facebook и «ВКонтакте».

E-commerce

Сегмент электронной коммерции по итогам прошлого года прибавил 22%, его объем составил 6 трлн руб. Онлайн-ритейл достиг отметки в 1,968 трлн руб. (+52%), на продовольственные товары пришлось 135 млрд руб. (+214%). Ожидается, что к 2025 г. оборота food-сегмента превысит 1 трлн руб.

Источник: adindex

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
В этот период нет дней рождений.
30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

31 марта Николай Грахов

Генеральный директор «Радио СИ» (Екатеринбург), член РАР

31 марта Андрей Воронцов

генеральный директор холдинга "Радио 45" (г. Курган)

01 апреля Владимир Познер

член Академии российского телевидения, ведущий программы “Познер” (“Первый канал”)

01 апреля Александр Сладков

автор и ведущий “Военной программы” на канале “Россия”

01 апреля Марина Королева

журналист, радио- и телеведущая, писательница, драматург, филолог, кандидат филологических наук, член Совета по русскому языку при правительстве России

02 апреля Николай Сванидзе

российский журналист и общественный деятель, ведущий ряда программ на российском телевидении и радио, преподаватель Московского института телевидения и радиовещания «Останкино», член бюро Союза журналистов Москвы

02 апреля Дмитрий Анисимов

заместитель гендиректора по информационному и общественно-политическому вещанию телеканала ННТВ (г.Нижний Новгород)

02 апреля Татьяна Лиманова

ведущая новостей

02 апреля Елена Фоминых

Генеральный директор Телекомпании "Борисоглебск"

02 апреля Сергей Белоголовцев

телеведущий, продюсер, шоумен

04 апреля Мария Винарская

член Академии Российского телевидения с 2010 года, продюсер 

04 апреля Армен Оганесян

советский и российский журналист, Заслуженный работник культуры Российской Федерации

04 апреля Павел Гусев

журналист, медиаменеджер, главный редактор и владелец газеты «Московский комсомолец», председатель Союза журналистов Москвы

04 апреля Дмитрий Нагиев

российский шоумен, актёр театра, кино и телевидения, теле- и радиоведущий.

04 апреля Ашот Габрелянов

российский журналист и медиаменеджер

04 апреля Алексей Дыховичный

кинорежиссер

04 апреля Антон Комолов

радио- и телеведущий

05 апреля Эвелина Блёданс

актриса театра и кино, телеведущая

05 апреля Ксения Соколова

российская журналистка, писательница, интервьюер и публицист