Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) подвела итоги первого квартала 2021 года. Суммарный объем рекламных бюджетов в средствах ее распространения за вычетом НДС составил 123 млрд руб., что на 6% больше, чем годом ранее, рассказали Sostav в ассоциации. Объем региональной рекламы (без учета московского региона) по четырем сегментам — телевидение, радио, прессе и наружной рекламе — снизился на 14%, до 8,5 млрд руб.
Это объясняется меньшим запасом прочности и ограниченностью ресурсов, в том числе и финансовых, у региональных компаний, рассказал Сергей Веселов, вице-президент АКАР, сопредседатель комитета исследований, аудита и рекламных технологий и комиссии экспертов АКАР, директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра НСК. При этом некоторые регионы потеряли более 20% бюджетов, другие — несколько процентов.
Отдельные сегменты повторили основные тренды предыдущего года. Интернет остается наиболее динамичным из них, он вырос на 14%, до 64−65 млрд руб. — самые высокие показатели демонстрирует видео. ТВ нарастило бюджеты на 5% относительно докризисного первого квартала 2020 года, при этом динамика подсегмента тематического ТВ достигла 10%, отмечает Веселов.
На радио подсегмент Москва+Сети избежал падения, в остальных регионах ситуация остается неблагоприятной. В целом рынок рекламы на радио потерял 9%. В сложном положении находится и реклама в печатных изданиях — она потеряла почти треть бюджетов. Веселов считает, что это объясняется не только падением интереса рекламодателей, но и перестройкой в пользу digital — его доля в рекламных доходах наиболее успешных издательских домов составляет от 50 до 80%.
Сегмент ООН сократился почти на 13%, но при этом наружная реклама потеряла только 8%. Главным драйвером восстановления выступают цифровые носители, которые делают наружную рекламу более привлекательной и понятной для брендов, традиционно делающих ставку на рекламу в интернете, подчеркивает Веселов.
По итогам 2020 года суммарный объем рекламы составил более 473 млрд руб., что на 4% меньше, чем годом ранее. Положительную динамику продемонстрировал только digital, который вырос на 4% до 253 млрд руб. Телевизионная реклама потеряла лишь 3% и составила 169 млрд руб.
Эрнест Мацкявичюс
