Российский рекламный рынок вырос на 6% относительно докризисных показателей

В первом квартале 2021 года он составил 123 млрд руб

Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) подвела итоги первого квартала 2021 года. Суммарный объем рекламных бюджетов в средствах ее распространения за вычетом НДС составил 123 млрд руб., что на 6% больше, чем годом ранее, рассказали Sostav в ассоциации. Объем региональной рекламы (без учета московского региона) по четырем сегментам — телевидение, радио, прессе и наружной рекламе — снизился на 14%, до 8,5 млрд руб.

Это объясняется меньшим запасом прочности и ограниченностью ресурсов, в том числе и финансовых, у региональных компаний, рассказал Сергей Веселов, вице-президент АКАР, сопредседатель комитета исследований, аудита и рекламных технологий и комиссии экспертов АКАР, директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра НСК. При этом некоторые регионы потеряли более 20% бюджетов, другие — несколько процентов.

Отдельные сегменты повторили основные тренды предыдущего года. Интернет остается наиболее динамичным из них, он вырос на 14%, до 64−65 млрд руб. — самые высокие показатели демонстрирует видео. ТВ нарастило бюджеты на 5% относительно докризисного первого квартала 2020 года, при этом динамика подсегмента тематического ТВ достигла 10%, отмечает Веселов.

На радио подсегмент Москва+Сети избежал падения, в остальных регионах ситуация остается неблагоприятной. В целом рынок рекламы на радио потерял 9%. В сложном положении находится и реклама в печатных изданиях — она потеряла почти треть бюджетов. Веселов считает, что это объясняется не только падением интереса рекламодателей, но и перестройкой в пользу digital — его доля в рекламных доходах наиболее успешных издательских домов составляет от 50 до 80%.

Сегмент ООН сократился почти на 13%, но при этом наружная реклама потеряла только 8%. Главным драйвером восстановления выступают цифровые носители, которые делают наружную рекламу более привлекательной и понятной для брендов, традиционно делающих ставку на рекламу в интернете, подчеркивает Веселов.

По итогам 2020 года суммарный объем рекламы составил более 473 млрд руб., что на 4% меньше, чем годом ранее. Положительную динамику продемонстрировал только digital, который вырос на 4% до 253 млрд руб. Телевизионная реклама потеряла лишь 3% и составила 169 млрд руб.

 Источник: sostav
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
20 июня Евгений Дубовский

директор ООО «Город» (Сибирская медиагруппа), член Международной академии телевидения и радио (IATR) 

20 июня Екатерина Андроникова

руководитель cтудии художественных программ телеканала "Культура", член Академии Российского телевидения

20 июня Николай Дроздов

автор и ведущий программы «В мире животных», член Академии Российского телевидения

20 июня Петр Толстой

ведущий программы «Воскресное «Время» на «Первом канале»

21 июня Анна Шнайдер

российская тележурналистка, телеведущая, главный редактор детского познавательного телеканала «О!»

21 июня Елена Ижендеева

журналист, член Союза журналистов России 

21 июня Анатолий Максимов

российский кинопродюсер, филолог, журналист, преподаватель

21 июня Андрей Архангельский

журналист, редактор отдела культуры журнала «Огонёк»

21 июня Кирилл Легат

продюсер, член президиума Национальной ассоциации телерадиовещателей

20 июня Евгений Дубовский

директор ООО «Город» (Сибирская медиагруппа), член Международной академии телевидения и радио (IATR) 

20 июня Екатерина Андроникова

руководитель cтудии художественных программ телеканала "Культура", член Академии Российского телевидения

20 июня Николай Дроздов

автор и ведущий программы «В мире животных», член Академии Российского телевидения

20 июня Петр Толстой

ведущий программы «Воскресное «Время» на «Первом канале»

21 июня Анна Шнайдер

российская тележурналистка, телеведущая, главный редактор детского познавательного телеканала «О!»

21 июня Елена Ижендеева

журналист, член Союза журналистов России 

21 июня Анатолий Максимов

российский кинопродюсер, филолог, журналист, преподаватель

21 июня Андрей Архангельский

журналист, редактор отдела культуры журнала «Огонёк»

21 июня Кирилл Легат

продюсер, член президиума Национальной ассоциации телерадиовещателей

22 июня Юлия Быстрицкая

генеральный директор телеканала «ТВ Центр»», член Академии российского телевидения

22 июня Василий Богатырев

заместитель гендиректора-директор дирекции продаж НТВ

22 июня Дмитрий Брагин

Вице-президент "Ростелекома"

22 июня Александр Соломатин

директор ГТРК «Тамбов»

22 июня Отар Кушанашвили

журналист

23 июня Александр Любимов

генеральный директор РБК-ТВ, член Академии российского телевидения

23 июня Борис Саксонов

главный оператор Главной редакции спортивных программ «Первого канала», член Академии российского телевидения

23 июня Тихон Дзядко

журналист

24 июня Сергей Мирошниченко

художественный руководитель студии «Остров», член Академии российского телевидения

24 июня Сергей Никольский

комментатор и ведущий канала «Спорт»

24 июня Ульяна Триска

директор по маркетингу и PR «Европейской Медиа Группы» в Санкт-Петербурге

24 июня Николай Никифоров

министр связи и массовых коммуникаций РФ 

24 июня Елена Перова

певица, экс-солистка группы «Лицей», актриса, телеведущая

25 июня Асланбек Керашев

генеральный директор ГТРК «Волгоград-ТРВ», член Академии российского телевидения

25 июня Гарри Саркисов

главный редактор программы «Деловая Москва» на «ТВ Центр»

26 июня Александр Расторгуев

режиссер компании «Студия кино» (г. Ростов-на-Дону), член Академии российского телевидения

26 июня Куреш Агасиев

директор ГТРК «Вологда»

26 июня Виктор Самарин

Политический обозреватель РГРК «Голос России»

26 июня Алексей Панкин

Независимый журналист и медиааналитик

26 июня Валерий Панюшкин

журналист, спецкор Российского фонда помощи (Русфонд), один из организаторов акций фонда «Подари жизнь» в помощь детям, страдающим заболеваниями крови

26 июня Павел Пряников

экс- главный редактор информационного портала «Такие дела» благотворительного фонда «Нужна помощь»

26 июня Семён Чайка

радиоведущий. В мае 2013-апр. 14 г. программный директор радиостанции «Наше радио»

27 июня Андрей Хорошев

ведущий программы «Искатели» на «Первом канале», член Академии российского телевидения

27 июня Максим Кашулинский

ген. директор сетевого проекта «Slon.ru». в августе 2004-марте 11 гг. гл. редактор российской версии журнала Forbes

27 июня Тимур Олевский

радио— и тележурналист