Dentsu представил оптимистичный прогноз по российскому рынку

 

Холдинг ожидает роста рекламных инвестиций на 8,6%

 

Коммуникационная группа dentsu пересмотрела прогноз развития рекламного рынка на 2021–2022 гг. По сравнению с январем прогноз повышен на всех рынках, сообщила компания.

Ожидается, что глобальные рекламные затраты по итогам 2021 г. увеличатся на 10,4%, или до $634 млрд — это на 4,6 п. п. больше предыдущего прогноза. Наиболее высокие темпы роста покажут рынки Канады (+14%), США (+13,7%), Австралии (+12,7%), Великобритании (+12%) и Индии (+10,8%). На пяти рынках (Великобритания, Канада, Китай, Россия и США) объем медиаинвестиций превысит докризисные показатели.

На позитивную динамику могут рассчитывать все медиа, за исключением прессы, чьи бюджеты сократятся на 4,4%. Digital-реклама вырастет на 15,6% — до $311 млрд и займет половину глобального рынка. Наибольшие темпы роста внутри digital продемонстрируют социальные сети (+23%), видео (+17%) и поиск (+16,3%).

Благодаря крупным спортивным мероприятиям — чемпионату Европы по футболу, Олимпийским и Паралимпийским играм в Токио — рост рекламных расходов на линейное ТВ (прямой телевизионный эфир) составит +7,1% в 2021 г. Однако по причине бурного роста потребления видеоконтента вне «классического телевизора» объем рекламных бюджетов на традиционном телевидении останется ниже допандемийного уровня вплоть до 2022 г.

Двузначные темпы роста прогнозируют радио (+10,4%) и наружной рекламе (+14,6%).

Что касается российского рекламного рынка, то он в 2021 г. увеличится на 8,6%, в 2022 году — на 8,2%, прогнозирует dentsu. Ранее холдинг рассматривал два варианта развития событий: +10% в случае позитивного развития национальной экономики и отсутствия шоковых факторов и +3% при неблагоприятной макроэкономической ситуации.

Если смотреть по сегментам, то ТВ прочат лучшую динамику (+12–15%) по сравнению с интернет-рекламой (+10–14%).

Активнее других будут наращивать бюджеты игроки «новой экономики» – e-commerce площадки, сервисы доставки, онлайн-кинотеатры и другие онлайн-сервисы. По оценке dentsu, в 2021 г. их рекламные затраты увеличатся на 45%. Двузначными темпами будут расти и бюджеты финансовых организаций (+22% по итогам этого года).

Управляющий директор Amplifi (входит в dentsu Russia) Андрей Яковицкийотметил, что рекламный рынок уже показал хорошую динамику в первом полугодии, и это дает уверенность в успешном завершении 2021 г. Однако на фактический результат будут влиять и ситуация с третьей волной COVID, и то, как экономика будет себя чувствовать после осенних выборов в Госдуму.

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
21 октября Александр Олейников

российский режиссёр, сценарист и продюсер, телеведущий, член Академии российского телевидения

21 октября Борис Туманов

журналист-международник, ведущий радиостанции «Эхо Москвы»

21 октября Никита Михалков

режиссер, актер, лауреат премии «Оскар», президент Рос. фонда культуры, предс. правления, худож. руководитель студии «ТРИТЭ», предс. Союза кинематографистов России, президент Москов. межд. кинофестиваля, народный артист России

В этот период нет дней рождений.
21 октября Александр Олейников

российский режиссёр, сценарист и продюсер, телеведущий, член Академии российского телевидения

21 октября Борис Туманов

журналист-международник, ведущий радиостанции «Эхо Москвы»

21 октября Никита Михалков

режиссер, актер, лауреат премии «Оскар», президент Рос. фонда культуры, предс. правления, худож. руководитель студии «ТРИТЭ», предс. Союза кинематографистов России, президент Москов. межд. кинофестиваля, народный артист России

23 октября Юрий Федутинов

вице-президент РАР, экс- генеральный директор радиостанции «Эхо Москвы»

23 октября Татьяна Баринова

редактор телепрограммы «Непутевые заметки» на Первом канале

23 октября Ринат Валиулин

обозреватель «Эха Москвы»

23 октября Борис Межуев

российский философ, политолог и журналист, известный специалист в области истории русской философии

24 октября Роман Петренко

российский медиаменеджер, один из управляющих директоров «Газпром-Медиа Развлекательное ТВ», директор телеканала ТНТ

24 октября Лев Новоженов

советский и российский журналист, телеведущий, режиссёр, писатель

24 октября Эдуард Райкин

член правления Союза журналистов Санкт-Петербурга и Ленинградской области, член жюри конкурса «Золотое перо»

25 октября Юрий Бербиков

советник гендиректора ФГУП «Российская телевизионная и радиовещательная сеть»

25 октября Лина Арифулина

Режиссер и телепродюсер

25 октября Сергей Курохтин

собственный корреспондент радиостанции "Вести-FM" в Берлине, академик РАР

25 октября Михаил Галустян

актер, телеведущий

26 октября Андрей Анисенко

Генеральный директор Издательского дома (ИД) "ОВА-Пресс" (г. Москва), один из основателей и руководителей первой в России коммерческой радиостанции "Европа Плюс": 1990-2000 - генеральный директор, 2000-2004 - вице-президент

26 октября Александр Гольц

военный эксперт, шеф-редактор онлайн-портала «Ежедневный журнал», в 1980-96 гг. журналист газеты «Красная звезда», в 1996-2001 гг. военный обозреватель журнала «Итоги»

26 октября Александр Хинштейн

журналист, депутат Госдумы 6-го созыва, зам.пред. комитета по безопасности и противодействию коррупции

27 октября Антон Хреков

телеведущий, заместитель директора по оперативному управлению программ в дирекции праймого вещания НТВ

27 октября Виктор Гусев

спортивный комментатор «Первого канала», член Академии российского телевидения

27 октября Андрей Немцев

главный продюсер телекомпании «СТРИМ»

27 октября Ольга Журавлева

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

28 октября Олег Добродеев

генеральный директор ВГТРК, член Академии российского телевидения

28 октября Дмитрий Ликин

директор дирекции «ОРТ - дизайн», главный художник «Первого канала»