По словам Толстогана, инфляция на национальном и региональном ТВ составит 15–20% при росте бюджета 7–10%, при размещении на Москву рост достигнет 30%. Кроме того, если в прошлом годы рынок телерекламыупал на 3%, то в этом году может вырасти на 12-13%. Рост рынка в 2021 году прогнозировался еще в I квартале – по итогам периода объем рынка увеличился на 5% год к году.
Отмечается, что такое существенное повышение цен произошло в первый год работы альянса. Тогда НРА заявил на 2017 год цены на 15% выше на фоне дефицита инвентаря.
Как подчеркнул руководитель независимого медиааудитора ECI RusДмитрий Кураев, в прошлый раз фактическая инфляция составила 13%, а теперь будет даже выше 20%. Он уточнил, что к заявленному росту добавляются повышенные сезонные коэффициенты на осень 2022 года и рост наценки на возможность выбрать конкретный рекламный блок для выхода рекламы (так называемый суперфикс) с 7% до 15%, то есть по рекламодателям, претендующим на более качественный инвентарь.
Собеседники газеты в рекламных агентствах отметили, что уже сейчас спрос на ТВ огромный, так как бюджеты после кризиса восстановились. В прошлом году альянс заключил больше, чем обычно, двух- и даже трехлетних сделок по старым ценам. На этом фоне, по их мнению, цена новых сделок "будет запредельной".
Помимо этого в рекламных агентствах указали на нехватку инвентаря из-за сокращения аудитории на ТВ. Ранее, в 2018 году, рынок справился с этим с помощью закона о перераспределении рекламного времени. Это позволило телеканалам увеличить количество минут рекламы с 9 до 12 в час за счет перераспределения "ночных" минут. Сейчас ситуация с дефицитом опять обострилась.
По данным источника, близкого к альянсу, НРА изучает возможность расширить инвентарь за счет измерения зрителей прямого эфира в разных средах, включая ТВ-приставки и видеосервисы — пока эти контакты с аудиторией не посчитаны и не проданы. По оценке ECI Rus, на 2022 год в связи с продолжающимся падением телесмотрения инвентарь сократится на 3–5%.
Михаил Антонов
