Национальный рекламный альянс повысит цену на телерекламу

Национальный рекламный альянс повышает цены на ТВ-рекламу. Об этом пишет "Коммерсантъ" со ссылкой на гендиректора НРА Алексея Толстогана. Причина – ажиотажный спрос.

По словам Толстогана, инфляция на национальном и региональном ТВ составит 15–20% при росте бюджета 7–10%, при размещении на Москву рост достигнет 30%. Кроме того, если в прошлом годы рынок телерекламыупал на 3%, то в этом году может вырасти на 12-13%. Рост рынка в 2021 году прогнозировался еще в I квартале – по итогам периода объем рынка увеличился на 5% год к году. 

Отмечается, что такое существенное повышение цен произошло в первый год работы альянса. Тогда НРА заявил на 2017 год цены на 15% выше на фоне дефицита инвентаря.

Как подчеркнул руководитель независимого медиааудитора ECI RusДмитрий Кураев, в прошлый раз фактическая инфляция составила 13%, а теперь будет даже выше 20%. Он уточнил, что к заявленному росту добавляются повышенные сезонные коэффициенты на осень 2022 года и рост наценки на возможность выбрать конкретный рекламный блок для выхода рекламы (так называемый суперфикс) с 7% до 15%, то есть по рекламодателям, претендующим на более качественный инвентарь.

Собеседники газеты в рекламных агентствах отметили, что уже сейчас спрос на ТВ огромный, так как бюджеты после кризиса восстановились. В прошлом году альянс заключил больше, чем обычно, двух- и даже трехлетних сделок по старым ценам. На этом фоне, по их мнению, цена новых сделок "будет запредельной".

Помимо этого в рекламных агентствах указали на нехватку инвентаря из-за сокращения аудитории на ТВ. Ранее, в 2018 году, рынок справился с этим с помощью закона о перераспределении рекламного времени. Это позволило телеканалам увеличить количество минут рекламы с 9 до 12 в час за счет перераспределения "ночных" минут. Сейчас ситуация с дефицитом опять обострилась.

По данным источника, близкого к альянсу, НРА изучает возможность расширить инвентарь за счет измерения зрителей прямого эфира в разных средах, включая ТВ-приставки и видеосервисы — пока эти контакты с аудиторией не посчитаны и не проданы. По оценке ECI Rus, на 2022 год в связи с продолжающимся падением телесмотрения инвентарь сократится на 3–5%.

Источник: cableman
Подробнее: https://www.cableman.ru/content/natsionalnyi-reklamnyi-alyans-povysit-tsenu-na-telereklamu

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
09 августа Юлия Богатикова

российский продюсер, медиаменеджер, актриса

09 августа Нина Ростова

заведующая кафедрой телевизионных, радио и интернет технологий факультета журналистики Института Массмедиа РГГУ, режиссер.

10 августа Александр Файфман

российский продюсер, первый заместитель генерального директора - генеральный продюсер «ОРТ/Первого канала», член Академии российского телевидения

10 августа Сергей Ломакин

советский и российский журналист, телеведущий и медиаменеджер, директор дирекции регионального вещания и спецпроектов Общественного телевидения России публицистических программ и документального кино

10 августа Арам Габрелянов

президент холдинга «Балтийская медиа группа», генеральный директор холдинга «Ньюс Медиа»

09 августа Юлия Богатикова

российский продюсер, медиаменеджер, актриса

09 августа Нина Ростова

заведующая кафедрой телевизионных, радио и интернет технологий факультета журналистики Института Массмедиа РГГУ, режиссер.

10 августа Александр Файфман

российский продюсер, первый заместитель генерального директора - генеральный продюсер «ОРТ/Первого канала», член Академии российского телевидения

10 августа Сергей Ломакин

советский и российский журналист, телеведущий и медиаменеджер, директор дирекции регионального вещания и спецпроектов Общественного телевидения России публицистических программ и документального кино

10 августа Арам Габрелянов

президент холдинга «Балтийская медиа группа», генеральный директор холдинга «Ньюс Медиа»

11 августа Анна Павлова

российская телеведущая, диктор, тележурналист

11 августа Людмила Бродская

директор Дирекции телевизионных программ НТВ

11 августа Олег Богдашов

директор ООО "РК ЭКСПРЕСС" - радиостанция "Русское Радио Омск"

11 августа Александр Жаров

генеральный директор АО «Газпром-Медиа Холдинг»

11 августа Оскар Кучера

актер театра и кино, телеведущий

14 августа Александр Тюников

президент медиахолдинга «АС Байкал ТВ» (Иркутск), член Академии российского телевидения

14 августа Михаил Ширвиндт

советский и российский телеведущий, видеоблогер, писатель-мемуарист, теле- и кинопродюсер

14 августа Кирилл Лыско

Генеральный директор Russian Media Ventures

15 августа Борис Берман

советский и российский тележурналист и телеведущий

15 августа Дмитрий Неклюдов

директор ЮНИТМЕДИА (Красноярск)

15 августа Сергей Кожевников

российский медиаменеджер, продюсер, почетный академик РАР

15 августа Дмитрий Борисов

журналист, ведущий информационных выпусков Первого канала, лауреат премии ТЭФИ-2016

15 августа Антонина Самсонова

российский журналист и менеджер интернет-проекта

16 августа Кирилл Набутов

советский и российский спортивный комментатор, телеведущий, журналист, продюсер

16 августа Юлия Высоцкая

актриса театра и кино, телеведущая, главный редактор журнала «ХлебСоль»,автор кулинарных книг

16 августа Алла Довлатова

актриса, радио— и телеведущая