Рынок радиорекламы не достигнет докризисных показателей по итогам года

Российский рынок рекламы на радио растет огромными темпами, но по итогам года так и не вернется к допандемийным показателям.

Динамика рекламных бюджетов на радио не зависит напрямую от автомобильного трафика, и пока не все рекламодатели смогли полноценно вернуться в эфир, пишет «Коммерсант».

В 2019 году затраты рекламодателей на рекламу на радиостанциях составляли 16 млрд руб., в 2020 году этот сегмент оказался одним из самых пострадавших от пандемии. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), за первое полугодие 2021 года рынок увеличился на 31% и составил почти 6 млрд рублей, что говорит об активном восстановлении после кризиса. Однако большинство экспертов полагают, что до конца года рынок не сможет восстановиться на допандемийный уровень.

Так, в «ГПМ Радио» («Авторадио», «Юмор FM», радио Energy и др.) ожидают, что по итогам 2021 года рынок вырастет на 10−15%, то есть до 12,3−12,9 млрд руб. В  АДВ говорят о 13−14 млрд руб. по итогам года. Руководитель  OMD OM Group по размещению рекламы на радио Юлия Крылова считает, что до уровня 2019 года рынок не доберется, «хотя цифры опережают прогнозы». Это подтверждает директор по закупкам на радио и в прессе  GroupM Влад Дорошенко.

Но есть и более оптимистичные прогнозы — в «Русской медиагруппе» (РМГ; «Русское радио», радио Monte Carlo, Maximum и др.) рассчитывают, что рынок уже по итогам года на 2−4% превысит показатели 2019 года, если не будет очередного «локдауна». Рекламная выручка группы в первом полугодии оказалась выше аналогичного периода 2019 года на 2%, рассказали в медиагруппе.

Сейчас восстанавливаются локальные рынки и растут бюджеты рекламодателей из электронной торговли, но активность предприятий малого и среднего бизнеса снизилась. Сократили бюджеты в этом году рекламодатели из медицинского сектора, недвижимости, автосегмента и индустрии развлечений.

По прогнозу АДВ, восстановление рынка произойдет в следующем году, в Dentsu более скептичны: по прогнозу компании, сегмент не вернется на докризисный уровень даже в 2022 году.

Источник: sostav

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
09 августа Юлия Богатикова

российский продюсер, медиаменеджер, актриса

09 августа Нина Ростова

заведующая кафедрой телевизионных, радио и интернет технологий факультета журналистики Института Массмедиа РГГУ, режиссер.

10 августа Александр Файфман

российский продюсер, первый заместитель генерального директора - генеральный продюсер «ОРТ/Первого канала», член Академии российского телевидения

10 августа Сергей Ломакин

советский и российский журналист, телеведущий и медиаменеджер, директор дирекции регионального вещания и спецпроектов Общественного телевидения России публицистических программ и документального кино

10 августа Арам Габрелянов

президент холдинга «Балтийская медиа группа», генеральный директор холдинга «Ньюс Медиа»

09 августа Юлия Богатикова

российский продюсер, медиаменеджер, актриса

09 августа Нина Ростова

заведующая кафедрой телевизионных, радио и интернет технологий факультета журналистики Института Массмедиа РГГУ, режиссер.

10 августа Александр Файфман

российский продюсер, первый заместитель генерального директора - генеральный продюсер «ОРТ/Первого канала», член Академии российского телевидения

10 августа Сергей Ломакин

советский и российский журналист, телеведущий и медиаменеджер, директор дирекции регионального вещания и спецпроектов Общественного телевидения России публицистических программ и документального кино

10 августа Арам Габрелянов

президент холдинга «Балтийская медиа группа», генеральный директор холдинга «Ньюс Медиа»

11 августа Анна Павлова

российская телеведущая, диктор, тележурналист

11 августа Людмила Бродская

директор Дирекции телевизионных программ НТВ

11 августа Олег Богдашов

директор ООО "РК ЭКСПРЕСС" - радиостанция "Русское Радио Омск"

11 августа Александр Жаров

генеральный директор АО «Газпром-Медиа Холдинг»

11 августа Оскар Кучера

актер театра и кино, телеведущий

14 августа Александр Тюников

президент медиахолдинга «АС Байкал ТВ» (Иркутск), член Академии российского телевидения

14 августа Михаил Ширвиндт

советский и российский телеведущий, видеоблогер, писатель-мемуарист, теле- и кинопродюсер

14 августа Кирилл Лыско

Генеральный директор Russian Media Ventures

15 августа Борис Берман

советский и российский тележурналист и телеведущий

15 августа Дмитрий Неклюдов

директор ЮНИТМЕДИА (Красноярск)

15 августа Сергей Кожевников

российский медиаменеджер, продюсер, почетный академик РАР

15 августа Дмитрий Борисов

журналист, ведущий информационных выпусков Первого канала, лауреат премии ТЭФИ-2016

15 августа Антонина Самсонова

российский журналист и менеджер интернет-проекта

16 августа Кирилл Набутов

советский и российский спортивный комментатор, телеведущий, журналист, продюсер

16 августа Юлия Высоцкая

актриса театра и кино, телеведущая, главный редактор журнала «ХлебСоль»,автор кулинарных книг

16 августа Алла Довлатова

актриса, радио— и телеведущая