Рынок радиорекламы не достигнет докризисных показателей по итогам года

Российский рынок рекламы на радио растет огромными темпами, но по итогам года так и не вернется к допандемийным показателям.

Динамика рекламных бюджетов на радио не зависит напрямую от автомобильного трафика, и пока не все рекламодатели смогли полноценно вернуться в эфир, пишет «Коммерсант».

В 2019 году затраты рекламодателей на рекламу на радиостанциях составляли 16 млрд руб., в 2020 году этот сегмент оказался одним из самых пострадавших от пандемии. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), за первое полугодие 2021 года рынок увеличился на 31% и составил почти 6 млрд рублей, что говорит об активном восстановлении после кризиса. Однако большинство экспертов полагают, что до конца года рынок не сможет восстановиться на допандемийный уровень.

Так, в «ГПМ Радио» («Авторадио», «Юмор FM», радио Energy и др.) ожидают, что по итогам 2021 года рынок вырастет на 10−15%, то есть до 12,3−12,9 млрд руб. В  АДВ говорят о 13−14 млрд руб. по итогам года. Руководитель  OMD OM Group по размещению рекламы на радио Юлия Крылова считает, что до уровня 2019 года рынок не доберется, «хотя цифры опережают прогнозы». Это подтверждает директор по закупкам на радио и в прессе  GroupM Влад Дорошенко.

Но есть и более оптимистичные прогнозы — в «Русской медиагруппе» (РМГ; «Русское радио», радио Monte Carlo, Maximum и др.) рассчитывают, что рынок уже по итогам года на 2−4% превысит показатели 2019 года, если не будет очередного «локдауна». Рекламная выручка группы в первом полугодии оказалась выше аналогичного периода 2019 года на 2%, рассказали в медиагруппе.

Сейчас восстанавливаются локальные рынки и растут бюджеты рекламодателей из электронной торговли, но активность предприятий малого и среднего бизнеса снизилась. Сократили бюджеты в этом году рекламодатели из медицинского сектора, недвижимости, автосегмента и индустрии развлечений.

По прогнозу АДВ, восстановление рынка произойдет в следующем году, в Dentsu более скептичны: по прогнозу компании, сегмент не вернется на докризисный уровень даже в 2022 году.

Источник: sostav

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
14 июля Андрей Болтенко

российский телевизионный режиссёр и продюсер, ведущий, сценарист, постановщик массовых мероприятий

14 июля Александр Герасимов

российский журналист, телеведущий, деятель российского телевидения

15 июля Валентина Пиманова

российская журналистка, общественно-политический деятель

15 июля Валерий Гамза

режиссер, продюсер, член Академии российского телевидения   

15 июля Сергей Варновский

автор, режиссер и оператор программы «Театр+TV» («Россия»)

15 июля Ирина Филина

заместитель директора телеканала "Россия 1", член Академии российского телевидения

14 июля Андрей Болтенко

российский телевизионный режиссёр и продюсер, ведущий, сценарист, постановщик массовых мероприятий

14 июля Александр Герасимов

российский журналист, телеведущий, деятель российского телевидения

15 июля Валентина Пиманова

российская журналистка, общественно-политический деятель

15 июля Валерий Гамза

режиссер, продюсер, член Академии российского телевидения   

15 июля Сергей Варновский

автор, режиссер и оператор программы «Театр+TV» («Россия»)

15 июля Ирина Филина

заместитель директора телеканала "Россия 1", член Академии российского телевидения

16 июля Николай Молибог

генеральный директор, член совета директоров ОАО «РосБизнесКонсалтинг — медиахолдинг»  

16 июля Елена Шмальц

Режиссер, преподаватель режиссуры в Московском Институте  телевидения и радио"Останкино".

17 июля Владимир Иваненко

генеральный продюсер радиостанции «Ретро FM»

17 июля Екатерина Рождественская

фотохудожник, профессиональный переводчик художественной литературы с английского и французского языков, журналист, художник-модельер

18 июля Леонид Загальский

продюсер, сценарист  

18 июля Аврора (Ирина Юдина)

телеведущая и актриса

18 июля Леонид Барац

актер, режиссер, один из создателей театра «Квартет И»

19 июля Ольга Белова

российская телеведущая и тележурналист, ведущая итоговой информационной программы «Главное с Ольгой Беловой» на телеканале «Звезда», член Союза журналистов России

19 июля Павел Любимцев (Либерман)

советский и российский актёр театра и кино, теле- и радиоведущий, актёр озвучивания, чтец, театральный режиссёр-постановщик, театральный педагог, писатель,член Академии российского телевидения

19 июля Михаил Шмушкович

первый заместитель гендиректора телеканала «Россия», заместитель гендиректора ФГУП «ВГТРК»

19 июля Елена Шанович

арт-директор ОАО «ТНТ-Телесеть», арт-директор департамента «ТНТ-Дизайн», член Академии российского телевидения

19 июля Дмитрий Бочков

редактор, продюсер, ведущий телеканала «Телевидение Подмосковье»

19 июля Сергей Зверев

стилист, шоумен

20 июля Борис Корчевников

российский тележурналист, телеведущий и актёр, член Академии российского телевидения

20 июля Алексей Кудашов

журналист

20 июля Александр Анучкин

российский журналист, телеведущий, писатель

20 июля Вячеслав Масенков

заместитель генерального директора по аналитической работе канала «РБК-ТВ»

21 июля Андрей Быстрицкий

Декан факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ, член Академии российского телевидения, академик РАР

21 июля Олег Урушев

член Академии российского телевидения, Председатель Совета директоров телекомпании «СургутИнформТВ», Заместитель генерального директора АНО «Спортивное вещание», вице-президент НАТ, Москва

21 июля Кирилл Легат

режиссер, продюсер