НРА предупредил об усилении конкуренции на рынке телерекламы

Селлер выпустил первый индустриальный отчёт за 2020 год

Национальный рекламный альянс (НРА) выпустил первый индустриальный отчёт, в котором проанализировал рынок телевизионной рекламы по итогам 2020 года. Эксперты собрали данные о затратах по основным товарным категориям, импортозамещении и видеопотреблении в омниканальном мире. Главными тенденциями рынка ТВ-рекламы в 2021−2022 году станет существенное усиление сплита телевидения с интернетом, а также рост конкуренции между различными медиа и сегментами товарных категорий, полагают в НРА.

Рост и падение по сегментам

Согласно данным центра НСК, за прошлый год сильнее всего сократились ТВ-бюджеты в категориях:

  • «парфюмерия и декоративная косметика» (32%);
  • «чай, кофе, какао» (21%);
  • «шоколад и шоколадные изделия» (19%);
  • «средства по уходу за кожей» (18%);
  • «уход за волосами» (18%);
  • «услуги сотовой связи» (15%).

Самый активный рост наблюдался в категориях:

  • «корма для животных» (36%);
  • «моющие и чистящие средства» (21%);
  • «продукты питания» (кроме напитков и шоколада, 16%);
  • «интернет-торговля/сервисы» (16% / 23% — с учетом всех рекламодателей онлайн-среды);
  • «финансовые услуги» (11%).

При этом расходы электронной торговли на телерекламу выросли ещё до пандемии, а драйвером этого направления стала самоизоляция. Финансовый сектор нарастил маркетинговую активность также в кризисный год, однако сильное соперничество присутствует на рынке уже несколько лет, отметили в НРА.

Снижение расходов показали категории «фарма» и «авто». Несмотря на это, фарма остаётся лидером по доле рекламных инвестиций на ТВ (20,5%).

По жанрам в разных сферах есть свои предпочтения. Например, медицинские услуги и фарму активнее размещают в развлекательных ток-шоу, финансовые компании выбирают информационные программы, производители продуктов питания рекламируются в играх, а мобильные операторы и интернет-сервисы — в мультфильмах.

Импортозамещение в ТВ-рекламе

50 крупнейших рекламодателей увеличили долю на федеральных каналах с 59,1 до 61,9%. В 2020 году их бюджеты выросли на 2%, а первой десятки компаний — на 5%. Всего 36 федеральных рекламодателей имеют миллиардные бюджеты на продвижение, а в среднем каждый из них потратил 1,9 млрд руб. на ТВ-рекламу.

В прошлом году впервые доля отечественных брендов превысила долю зарубежных на телевидении. Расходы российских рекламодателей составили 54%, в первой десятке оказались МТС, «Сбер», «Фармстандарт» и «Мираторг», а во второй — «Билайн», «Тинькофф», «МегаФон» и ВТБ.

По данным НСК, полное импортозамещение присутствует в телекоме, свыше 80% — в категории развлечений, включая букмекеров, а также в сегменте финансовых услуг и торговых организаций. При этом локальных игроков нет совсем в категориях общепита, легковых автомобилей, а лидируют зарубежные бренды в сегментах: «парфюмерия и декоративная косметика» (98%), «мобильные устройства связи», «пиво», «моющие и чистящие средства» (по 96%).

Ранее глава НРА Алексей Толстоган заявил в интервью dentsu Russia, что 2021 год оказался «хорошим для рекламного рынка». Спрос на ТВ-рекламу высокий, так что в альянсе прогнозируют рост рынка на 12−13% по итогам этого года — эти цифры превышают ранние ожидания экспертов.

Источник: sostav

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
18 октября Наталья Билан

продюсер, член Академии российского телевидения

19 октября Наталья Тованчева

гендиректор ГТРК «Кубань»

19 октября Катя Гордон

радио— и телеведущая

18 октября Наталья Билан

продюсер, член Академии российского телевидения

19 октября Наталья Тованчева

гендиректор ГТРК «Кубань»

19 октября Катя Гордон

радио— и телеведущая

20 октября Владимир Соловьев

российский журналист, радио- и телеведущий, писатель 

20 октября Владимир Гомельский

российский телекомментатор, журналист, писатель

20 октября Вячеслав Измайлов

военный обозреватель «Новой газеты»

21 октября Александр Олейников

заместитель генерального директора, главный продюсер телеканала канала «ТВ Центр», член Академии российского телевидения

21 октября Борис Туманов

журналист-международник, ведущий радиостанции «Эхо Москвы»

21 октября Никита Михалков

режиссер, актер, лауреат премии «Оскар», президент Рос. фонда культуры, предс. правления, худож. руководитель студии «ТРИТЭ», предс. Союза кинематографистов России, президент Москов. межд. кинофестиваля, народный артист России

22 октября Сергей Фролов

руководитель канала «РЕН ТВ — Урал» (г.Екатеринбург)

22 октября Евгения Лихачева

директор дирекции производства и координации телерадиопрограмм ГТРК «Саратов»

23 октября Юрий Федутинов

вице-президент РАР, экс- генеральный директор радиостанции «Эхо Москвы»

23 октября Татьяна Баринова

редактор телепрограммы «Непутевые заметки» на Первом канале

23 октября Ринат Валиулин

обозреватель «Эха Москвы»

23 октября Борис Межуев

политолог, зам.гл. редактора газеты «Известия»

24 октября Игорь Федоров

заместитель директора по Международным продажам компании Intra Communications Inc. (г.Санкт-Петербург)

24 октября Роман Петренко

председатель Совета директоров ОАО «ТНТ-Телесеть» с июля 2013 года, вице-президент НАТ

24 октября Владимир Кара-Мурза

Ведущий информационного вещания телекомпании «Эхо–ТВ»

24 октября Лев Новоженов

телеведущий телеканалов «НТВ—МИР» и «Доверие»

24 октября Эдуард Райкин

вице-президент ЕМГ по Северо-Западному региону

25 октября Юрий Бербиков

советник гендиректора ФГУП «Российская телевизионная и радиовещательная сеть»

25 октября Лина Арифулина

Режиссер и телепродюсер

25 октября Сергей Курохтин

бывший Директор ГРК «Маяк», собственный корреспондент радиостанции "Вести-FM" в Берлине, академик РАР

25 октября Михаил Галустян

актер, телеведущий