Крупнейшие радиохолдинги ждут от 2021 года лучших результатов, а издательские дома рассчитывают усилить позиции за счет интернет-продаж, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на прогноз GroupM .
Из исследования GroupM, посвященного расходам на рекламу в России в 2021 году, следует, что они увеличатся до 580 млрд руб. При этом тенденция отличается в разных сегментах. Так, аналитики полагают, что продажи интернет- и ТВ-рекламы превысят докризисные уровни на 30% и 11% соответственно, наружная реклама вернется к объему 2019 года после проседания из-за локдаунов, а пресса и радио не восстановят рекламные доходы ни в этом году, ни в следующем.
Однако не все участники рынка согласны с такими оценками. В частности, крупные радиохолдинги заявили, что уже достигли докризисных уровней. К концу года в «Русской медиагруппе» надеются на рост выручки в 8−10% относительно 2019 года. Гендиректор «ГПМ Радио» Юрий Костин говорит, что показатели выручки уже превысили значение 2019 года, в основном за счет спецпроектов.
В прессе говорить о возвращении на докризисный уровень пока не приходится, признает первый заместитель гендиректора ИД «Аргументы и факты» Марина Мишункина. Но и падения к 2020 году в сегменте нет, уверена она: лидеры отрасли имеют более позитивную динамику, а реклама в интернет-версиях растет опережающими рынок темпами.
В Gallery ожидают, что рынок наружной рекламы увеличится не менее чем на 7% по итогам года. В Russ Outdoor отметили, что кризис преодолен за счёт распространения цифровой наружной рекламы.
Национальный рекламный альянс прогнозирует рост ТВ-рекламы по итогам 2021 года на 15−16%, тогда как еще в сентябре ожидал 13%. Драйверами стали performance-бюджеты и рост отечественных рекламодателей, доля которых по итогам года предварительно составит 54%.
В 2022 году, считают в GroupM, весь рынок вырастет на 16%, а затем ежегодно будет увеличиваться на 6−9%, достигнув 830−840 млрд руб. в 2025 году. Основными драйверами роста продолжают быть финансовые и онлайн-сервисы, ритейл и экосистемы.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, за три квартала 2021 года рекламный рынок вырос на 15% относительно докризисного периода. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС за этот период составил около 395 млрд руб. — на 25% больше, чем в 2020 году, и на 15% больше, чем в 2019-м.
Анатолий Малкин
