Президент АКАР Сергей Пискарёв: потери рекламного рынка составят 30-70% в 2022 году

Эксперт исключил крайние оценки в 90% и спрогнозировал ситуацию в разных сегментах индустрии

Сегодня на площадке ТТП РФ проходит встреча Экспертного клуба НРФ — «Digital-коммуникации в период новых экономических условий». Президент АКАР Сергей Пискарёв в своей речи рассказал о потенциальных потерях российского рекламного рынка. Он дал прогноз дальнейшего развития сегментов отрасли и рассказал о мерах, которые государство может принять для поддержки индустрии.

«Если в первые недели [спецоперации] коллеги из компаний давали большой разброс оценок падения по отношению к 2021 году, то сегодня разброс значений сводится от минус 30% до минус 70% падения в зависимости от отрасли», — рассказал он. И хотя, по словам Пискарёва, сложно оценить ситуацию до окончания горячей фазы, крайние оценки — минус 90% — уже не воплотятся.

В связи с уходом крупных рекламодателей с российского рынка просели отдельные категории товаров, а в других наблюдается смена игроков по объёмам занимаемых долей рынка. Эксперт отметил: заменить уходящих клиентов и вывести на рынок новые бренды, а также обеспечить им лояльность целевых аудиторий достаточно быстро не удастся.
Что ждёт разные сегменты рекламного рынка

По словам Пискарёва, агентства занимаются локализацией, реорганизуют бизнес, стараются удержать старых клиентов и привлечь новых, а результаты этих изменений проявятся в период проведения тендеров.

Помимо дефицита бюджетов, распространители рекламы столкнулись с нехваткой инвентаря. Эксперт спрогнозировал сохранение лидерства телевидения: продавцы телеэфира ведут бескомпромиссную политику, а кроме этого, в ТВ перетекают бюджеты из других медиа.

Рост интернет-рекламы замедлится, если не сможет компенсировать потери из-за ухода зарубежных рекламодателей и не восполнит ассортимент инвентаря, заявил Пискарёв. Кроме того, он считает, что радиореклама сдаст либо сохранит свои позиции — это определит конкуренция с другими медиа.

Будущее наружной рекламы и печатной прессы определят волатильность рубля и дефицит импортных материалов, так как это приведёт к росту издержек и снижению интереса клиентов. При этом в диджитал-компоненте сегменты имеют шансы на стабилизацию ситуации, полагает эксперт.
Как реагируют потребители

Пискарёв заявил, что потребители рекламы уже иначе реагируют на неё. Это связано с падением уровня жизни, ростом безработицы и снижением покупательской активности а также падением реального потребления домохозяйств и колебанием спроса от ажиотажа до затухания. Такие перемены могут быть не только негативным явлением — для агентств новые условия смогут стать возможностью для смены формата контента и инвентаря, чтобы соответствовать новым ожиданиям потребителей, заявил президент АКАР.
На какую поддержку государства можно будет рассчитывать

Эксперт отметил, что стоит искать нестандартные пути выхода из кризиса. В частности, можно обратить внимание на господдержку. Например, в этом году реклама включена в перечень отраслей, в которых малые и средние игроки рынка смогут воспользоваться кредитными каникулами.

Кроме того, АКАР и партнёры: РАМУ, АРИР (IAB Russia), АБКР, НАВК — разработали предложения по возможности получения мер государственной поддержки индустрии. Самые ожидаемые меры — льготное кредитование, особые условия заключения государственных контрактов, освобождение агентств от уплаты налога на прибыль, временное снижение ставки страховых взносов на заработную плату на 15%, снижение НДФЛ на 5%, снижение налоговой базы по объектам имущества и другие.

Источник: sostav

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
25 мая Александр Гуревич

гроссийский телеведущий, шоумен, продюсер и режиссёр

25 мая Нина Зверева

директор учебного центра кинокомпании «Амедиа», директор Российского Центра подготовки работников региональных телевизионных компаний «Практика» (г. Нижний Новгород), член Академии Российского телевидения

25 мая Мелани Бачина

продюсер новостей, ведущая, член Академии Российского телевидения

26 мая Аркадий Мамонтов

российский тележурналист и телеведущий, автор ряда документальных фильмов на «острые» темы, руководитель студии «Авторская программа Аркадия Мамонтова» телеканала «Россия-1»

26 мая Виталий Коротич

поэт, журналист, публицист, общественный деятель, медиаменеджер и колумнист, редактор

25 мая Александр Гуревич

гроссийский телеведущий, шоумен, продюсер и режиссёр

25 мая Нина Зверева

директор учебного центра кинокомпании «Амедиа», директор Российского Центра подготовки работников региональных телевизионных компаний «Практика» (г. Нижний Новгород), член Академии Российского телевидения

25 мая Мелани Бачина

продюсер новостей, ведущая, член Академии Российского телевидения

26 мая Аркадий Мамонтов

российский тележурналист и телеведущий, автор ряда документальных фильмов на «острые» темы, руководитель студии «Авторская программа Аркадия Мамонтова» телеканала «Россия-1»

26 мая Виталий Коротич

поэт, журналист, публицист, общественный деятель, медиаменеджер и колумнист, редактор

27 мая Олег Попцов

советский и российский журналист, писатель, политический деятель, деятель советского и российского телевидения, заслуженный деятель искусств Российской Федерации

27 мая Юлия Будинайте

главный редактор  

27 мая Антон Хмельков

оператор-постановщик «Телевизионной операторской компании», член Академии Российского телевидения

28 мая Татьяна Паухова

заместитель гендиректора ВГТРК, член Академии Российского телевидения

28 мая Андрей Праслов

продюсер

28 мая Екатерина Серикова

директор ГТРК «Дальневосточная»

29 мая Иннокентий Шеремет

основатель и генеральный директор телекомпании «Телевизионное Агентство Урала» (г. Екатеринбург)

30 мая Ирена Лесневская

деятель советского и российского телевидения, журналист, продюсер; издатель журнала «The New Times», Кавалер ордена Почётного легиона, академик Российской академии кинематографических искусств «Ника», академик Академии российского телевидения, основательница телекомпании «REN-TV»

30 мая Арина Шарапова

российская телеведущая, тележурналист, преподаватель и общественный деятель

30 мая Петр Шепотинник

российский режиссёр и телеведущий, публицист

30 мая Аркадий Майофис

президент медиахолдинга «Томская Медиа-группа» (г. Томск)

30 мая Салихат Магадова

программный директор

30 мая Юрий Акиньшин

генеральный директор Гуманитарного фонда «Чеховский центр»

31 мая Геннадий Зубанов

член Академии Российского телевидения, телеоператор-постановщик 

31 мая Владимир Варфоломеев

журналист, радиоведущий  

31 мая Александр Привалов

публицист, политолог, научный редактор журнала «Эксперт»

01 июня Владимир Евстафьев

президент Коммуникационного Агентства «ИМА-пресс», вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), председатель Комиссии по HR и профессиональному образованию АКАР, председатель Комиссии экспертов АКАР, кандидат технических наук, профессор, доктор филологических наук, зав. кафедрой рекламы и маркетинга МГУИ

01 июня Аскар Туганбаев

медиаэксперт, интернет-продюсер, предприниматель, блоггер