Рекламный рынок просел на 26% за полгода

За первое полугодие российский рекламный рынок просел на 26%, до 190 млрд руб.

Наибольшее падение показала реклама в интернете — её объем за январь—июнь снизился на 34%, до 91 млрд руб.

Меньше всего пострадала реклама на радио, пишет «Коммерсант» со ссылкой на данные OMD OM Group.

За полгода реклама в прессе сократилась на 29%, до 3 млрд руб. Инвестиции в телерекламу уменьшились только на 17%, до 74 млрд руб., в наружную рекламу — на 18%, до 17 млрд руб. Реклама на радио сократилась на 3%, до 6 млрд руб. в январе—июне. Во втором квартале рынок снизился на 45% против 5% в январе—марте.

Проблемы интернета во многом связаны с высокой долей иностранных рекламодателей, большинство из которых приостановили продвижение в РФ. Кроме того, сократилось количество инвентаря из-за ухода Facebook и Instagram (обе соцсети принадлежат Meta, признанной в РФ экстремистской), ограничений TikTok и YouTube. Наружная реклама и радио, напротив, располагают наиболее статичным инвентарём, кроме того, доля иностранных рекламодателей их портфеле относительно невысока.

По итогам года ожидается общее падение на 33%. В OMD OM Group прогнозируют, что пресса за год просядет на 57%, до 4 млрд руб., интернет-реклама — на 43%, до 179 млрд руб., реклама на телевидении — на 22%, до 155 млрд руб. Наружная реклама, по ожиданиям аналитиков, упадёт только на 24%, до 34 млрд руб., а реклама на радио — на 3%, до 14 млрд руб.

В Group4Media ожидают снижение интернет-рекламы на 45−47% по итогам года. Общее снижение рекламного рынка прогнозируется на уровне 38%. В Игроник считают, что диджитал-сегмент упадет по итогам 2022 года на 33−37%.

Ранее в АКАР подсчитали, что за первый квартал 2022 года рынок показал рост на 5%, при этом воздержались от оценки динамики по сегментам. Интернет-реклама, по данным ассоциации, не падала с 2002 года. Самым худшим до сих пор для этого сегмента считался 2020 год, когда на фоне пандемии реклама в интернете выросла всего на 4%.

Источник: sostav

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
11 августа Анна Павлова

российская телеведущая, диктор, тележурналист

11 августа Людмила Бродская

директор Дирекции телевизионных программ НТВ

11 августа Олег Богдашов

директор ООО "РК ЭКСПРЕСС" - радиостанция "Русское Радио Омск"

11 августа Александр Жаров

генеральный директор АО «Газпром-Медиа Холдинг»

11 августа Оскар Кучера

актер театра и кино, телеведущий

В этот период нет дней рождений.
11 августа Анна Павлова

российская телеведущая, диктор, тележурналист

11 августа Людмила Бродская

директор Дирекции телевизионных программ НТВ

11 августа Олег Богдашов

директор ООО "РК ЭКСПРЕСС" - радиостанция "Русское Радио Омск"

11 августа Александр Жаров

генеральный директор АО «Газпром-Медиа Холдинг»

11 августа Оскар Кучера

актер театра и кино, телеведущий

14 августа Александр Тюников

президент медиахолдинга «АС Байкал ТВ» (Иркутск), член Академии российского телевидения

14 августа Михаил Ширвиндт

советский и российский телеведущий, видеоблогер, писатель-мемуарист, теле- и кинопродюсер

14 августа Кирилл Лыско

Генеральный директор Russian Media Ventures

15 августа Борис Берман

советский и российский тележурналист и телеведущий

15 августа Дмитрий Неклюдов

директор ЮНИТМЕДИА (Красноярск)

15 августа Сергей Кожевников

российский медиаменеджер, продюсер, почетный академик РАР

15 августа Дмитрий Борисов

журналист, ведущий информационных выпусков Первого канала, лауреат премии ТЭФИ-2016

15 августа Антонина Самсонова

российский журналист и менеджер интернет-проекта

16 августа Кирилл Набутов

советский и российский спортивный комментатор, телеведущий, журналист, продюсер

16 августа Юлия Высоцкая

актриса театра и кино, телеведущая, главный редактор журнала «ХлебСоль»,автор кулинарных книг

16 августа Алла Довлатова

актриса, радио— и телеведущая

18 августа Борис Крюк

первый заместитель генерального директора продюсерского центра «Игра-ТВ»  

18 августа Татьяна Малкина

российская журналистка и телеведущая