Объём рекламы в минутах и пунктах рейтинга на федеральном ТВ сократился на 25% в 2022 году

В НРА объяснили падение перераспределением рекламного эфира в пользу региональных блоков.

В 2022 году физический объём рекламы на российском телевидении уменьшился в среднем на 25%, пишет Adpass со ссылкой на расчёты компании «Деловые решения и технологии» (бывший Deloitte) на основе данных Mediascope. Количество минут рекламы в эфире федеральных ТВ-каналов сократилось с 1,72 до 1,3 млн — на 24,7% по сравнению с 2021 годом. Самое значительное падение зафиксировано в апреле-июне — на 38%. В третьем квартале 2022 года показатель снизился до 30%, в четвёртом — до 24,6%. При этом цены на телерекламу в 2023 году выросли.

В 2022 году падение количества рекламного инвентаря в пунктах рейтинга (TRP) было сопоставимым. Объём снизился на 25,2% по сравнению с 2021 годом — с 2,4 млн до 1,8 млн TRP. Наибольшее падение наблюдалось во втором квартале — на 35,9%. Далее отрицательная динамика замедлилась: до 32,7% в третьем квартале и 29,1% — в четвёртом.

В главном селлере ТВ-рекламы — Национальном рекламном альянсе (НРА) — привели изданию три аргумента в пользу повышения цен на ТВ-рекламу. Во-первых, в альянсе заявили, что неверно анализировать федеральное ТВ в отрыве от регионального. В 2022 году в НРА зафиксировали повышенный спрос на региональное размещение и перераспределили объёмы в зависимости от спроса на федеральное или региональное размещение.

Второй аргумент НРА — высокая инфляция в 2022 году. В альянсе подчеркнули, что она «разогналась не только в России под влиянием санкций, но также и в мире». По данным Международного валютного фонда, в 2021 году показатель составил 4,7%, в 2022 — 8,8%, прогноз на 2023 — 6,6%.

Третий аргумент в пользу повышения цен — увеличение эффективности размещения при снижении объёма рекламы на ТВ. При этом в НРА сослались на недавнее исследование группы «Оккам», согласно которому снижение загрузки коммерческого ТВ-инвентаря на каждые 10 процентных пунктов добавляет 13% к знанию бренда.

В НРА назвали объём инвентаря открытого к размещению и рост цен на рекламу «не коррелируемыми между собой вещами» и призвали «смотреть на ситуацию в комплексе». Собеседник Adpass пояснил, что рекламным инвентарём управляют телеканалы, а НРА как селлер даёт рекомендации по эффективной монетизации эфира.

Эксперты, опрошенные изданием, считают, что вместо резкого — до 40% — подорожания разумнее было бы поддержать российских рекламодателей, вновь увеличив количество инвентаря.

Ранее Adpass писал, что НРА поднял сезонные наценки на кампании в августе-декабре 2023 года в среднем на 5−30% в зависимости от канала. Отмечалось, что в эти месяцы стоимость размещения в федеральном эфире увеличится до 40% вместо обещанных в октябре 25%.

Источник: radioportal

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
02 декабря Виталий Манский

режиссер-документалист, гендиректор премии «Лавровая ветвь», член Академии российского телевидения

02 декабря Наталья Власова

Генеральный директор ФНР (Фонда Независимого радиовещания)

02 декабря Станислав Анисимов

журналист газеты «Вечерняя Москва»

03 декабря Григорий Ревзин

российский историк, искусствовед и архитектурный критик, журналист, колумнист. Специальный корреспондент ИД «Коммерсантъ» и партнёр КБ «Стрелка»

02 декабря Виталий Манский

режиссер-документалист, гендиректор премии «Лавровая ветвь», член Академии российского телевидения

02 декабря Наталья Власова

Генеральный директор ФНР (Фонда Независимого радиовещания)

02 декабря Станислав Анисимов

журналист газеты «Вечерняя Москва»

03 декабря Григорий Ревзин

российский историк, искусствовед и архитектурный критик, журналист, колумнист. Специальный корреспондент ИД «Коммерсантъ» и партнёр КБ «Стрелка»

04 декабря Любовь Платонова

  директор дирекции главного исполнительного продюсера телеканала «Культура»

04 декабря Илья Мордюков

член Академии российского телевидения, корреспондент корреспондентского бюро ВГТРК в Великобритании

04 декабря Инесса Землер

радиожурналист

04 декабря Кирилл Кикнадзе

российский журналист

05 декабря Наталья Стеценко

ген. директор компании «Игра-ТВ», почетный президент Международной ассоциации клубов «Что? Где? Когда?»

05 декабря Михаил Маркелов

журналист, депутат Госдумы 4 и 6-го созыва («Единая Россия»)

05 декабря Сергей Агафонов

главный редактор журнала «Огонек»

06 декабря Ольга Манеева

генеральный продюсер кинокомпании «Феникс-Фильм», член Академии российского телевидения

06 декабря Станислав Видяев

российский телеведущий, продюсер

06 декабря Дмитрий Погоржельский

директор представительства НТВ в Германии

06 декабря Екатерина Кобзева

радиожурналист

06 декабря Руслан Соколов

владелец телеканала RTVi

06 декабря Жанна Агалакова

российская журналистка, корреспондент, телеведущая,лауреат национальной телевизионной премии «ТЭФИ» в номинации «ведущий информационной программы»

06 декабря Павел Фельгенгауэр

журналист, военный обозреватель

07 декабря Юрий Шалимов

генеральный директор АО "Телерадиокомпания "Петербург"

07 декабря Олег Иванов

руководитель департамента дистрибуции "ГПМ радио"

07 декабря Максим Доронин

программный директор «Ретро FM» в Санкт-Петербурге

07 декабря Роман Бабаян

телеведущий

07 декабря Евгений Абов

зам. ген. директора ФГБУ «Редакция «Российской газеты» по международным проектам», член правления Всемирной газетной ассоциации и правления Гильдии издателей периодической печати

08 декабря Руслан Тагиев

генеральный директор «Медиаскоп»   

08 декабря Александр Васильев

сценограф, историк моды, коллекционер, ведущий программы «Модный приговор» на Первом канале

09 декабря Татьяна Прошина

генеральный директор медиахолдинга «Наш дом», г. Пенза

09 декабря Анатолий Вассерман

российский журналист, публицист, телеведущий, политический консультант, участник и многократный победитель интеллектуальных телеигр

09 декабря Леонид Макарон

основатель издательского холдинга «Пронто-Москва»