Объём рекламы в минутах и пунктах рейтинга на федеральном ТВ сократился на 25% в 2022 году

В НРА объяснили падение перераспределением рекламного эфира в пользу региональных блоков.

В 2022 году физический объём рекламы на российском телевидении уменьшился в среднем на 25%, пишет Adpass со ссылкой на расчёты компании «Деловые решения и технологии» (бывший Deloitte) на основе данных Mediascope. Количество минут рекламы в эфире федеральных ТВ-каналов сократилось с 1,72 до 1,3 млн — на 24,7% по сравнению с 2021 годом. Самое значительное падение зафиксировано в апреле-июне — на 38%. В третьем квартале 2022 года показатель снизился до 30%, в четвёртом — до 24,6%. При этом цены на телерекламу в 2023 году выросли.

В 2022 году падение количества рекламного инвентаря в пунктах рейтинга (TRP) было сопоставимым. Объём снизился на 25,2% по сравнению с 2021 годом — с 2,4 млн до 1,8 млн TRP. Наибольшее падение наблюдалось во втором квартале — на 35,9%. Далее отрицательная динамика замедлилась: до 32,7% в третьем квартале и 29,1% — в четвёртом.

В главном селлере ТВ-рекламы — Национальном рекламном альянсе (НРА) — привели изданию три аргумента в пользу повышения цен на ТВ-рекламу. Во-первых, в альянсе заявили, что неверно анализировать федеральное ТВ в отрыве от регионального. В 2022 году в НРА зафиксировали повышенный спрос на региональное размещение и перераспределили объёмы в зависимости от спроса на федеральное или региональное размещение.

Второй аргумент НРА — высокая инфляция в 2022 году. В альянсе подчеркнули, что она «разогналась не только в России под влиянием санкций, но также и в мире». По данным Международного валютного фонда, в 2021 году показатель составил 4,7%, в 2022 — 8,8%, прогноз на 2023 — 6,6%.

Третий аргумент в пользу повышения цен — увеличение эффективности размещения при снижении объёма рекламы на ТВ. При этом в НРА сослались на недавнее исследование группы «Оккам», согласно которому снижение загрузки коммерческого ТВ-инвентаря на каждые 10 процентных пунктов добавляет 13% к знанию бренда.

В НРА назвали объём инвентаря открытого к размещению и рост цен на рекламу «не коррелируемыми между собой вещами» и призвали «смотреть на ситуацию в комплексе». Собеседник Adpass пояснил, что рекламным инвентарём управляют телеканалы, а НРА как селлер даёт рекомендации по эффективной монетизации эфира.

Эксперты, опрошенные изданием, считают, что вместо резкого — до 40% — подорожания разумнее было бы поддержать российских рекламодателей, вновь увеличив количество инвентаря.

Ранее Adpass писал, что НРА поднял сезонные наценки на кампании в августе-декабре 2023 года в среднем на 5−30% в зависимости от канала. Отмечалось, что в эти месяцы стоимость размещения в федеральном эфире увеличится до 40% вместо обещанных в октябре 25%.

Источник: radioportal

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
22 марта Александр Цекало

российский шоумен, телеведущий, актёр, певец, режиссёр, сценарист и продюсер, основатель и генеральный продюсер продюсерской компании «Среда»

22 марта Дмитрий Губин

журналист, радио— и телеведущий

23 марта Гюльнара Ильчинская

член Академии Российского телевидения, главный специалист Службы специальных линейных проектов Дирекции главных продюсеров, ГТК «Телеканал «Россия»

23 марта Андрей Шамрай

 член лиги журналистов Санкт-Петербурга и Международной ассоциации экологических журналистов

23 марта Екатерина Котрикадзе

журналист, медиаменеджер

23 марта Катерина Гордеева

российская журналистка, кинодокументалист, писательница

22 марта Александр Цекало

российский шоумен, телеведущий, актёр, певец, режиссёр, сценарист и продюсер, основатель и генеральный продюсер продюсерской компании «Среда»

22 марта Дмитрий Губин

журналист, радио— и телеведущий

23 марта Гюльнара Ильчинская

член Академии Российского телевидения, главный специалист Службы специальных линейных проектов Дирекции главных продюсеров, ГТК «Телеканал «Россия»

23 марта Андрей Шамрай

 член лиги журналистов Санкт-Петербурга и Международной ассоциации экологических журналистов

23 марта Екатерина Котрикадзе

журналист, медиаменеджер

23 марта Катерина Гордеева

российская журналистка, кинодокументалист, писательница

24 марта Константин Похмелов

актер театра и кино, спортивный обозреватель

24 марта Юлия Панкратова

российская журналистка и телеведущая 

25 марта Филипп Галкин

программный директор радио

26 марта Татьяна Николаева

член Академии Российского телевидения

26 марта Маргарита Кржижевская

генеральный продюсер “М-продакшн”, член Академии Российского телевидения

26 марта Вячеслав Николаев

специальный корреспондент программы “Неделя с Марианной Максимовской” (“РЕН ТВ”)

26 марта Алексей Скляров

Генеральный директор ТРК "Пульс", г. Ростов-на-Дону

27 марта Евгений Любимов

телепродюсер

28 марта Ольга Романова

журналист, исполнительный директор движения «Русь сидящая», профессор департамента журналистики НИУ-ВШЭ

28 марта Дмитрий Брекоткин

актёр телевидения, участник творческого коллектива «Уральские пельмени» (бывшая команда КВН)