Участники рекламного рынка ждут роста продаж до 17% по итогам 2023 года

Однако рост затронет не все сегменты — печатную прессу ждёт дальнейшее падение в пределах 25% 

 сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные агентств.

Согласно прогнозу  OKKAM (ex dentsu Russia) , рекламный рынок в России в 2023 году может вырасти на 17,3%, до 656,6 млрд руб. В  NMi Group прогнозируют увеличение до 15%, в  Group4Media до 13% при условии «отсутствия новых глобальных негативных факторов». Самая консервативная оценка у  OMD OM Group : там полагают, что рынок увеличится на 5−7%.

При этом все опрошенные участники рынка сходятся во мнении, что тенденция не коснется рекламы в прессе. Аналитики Okkam связывают это с закрытием площадок, в том числе глянцевых журналов. Кроме того, после ухода основных зарубежных рекламодателей оставшиеся «предпочитают закупать рекламу у видеоплощадок и крупных блогеров», уточнили в агентстве.

Сами издатели, вопреки прогнозам экспертов, ожидают роста выручки от рекламы к концу 2023 года. Они напоминают, что к осени сегмент начал восстановление благодаря новым контрактам. Так, гендиректор холдинга «ИМ-Медиа» ожидает рост выручки от рекламы на уровне 5−10% год к году. О повышении интереса рекламодателей к газетам утверждают и в ИД «Аргументы и факты».

Ранее комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России подсчитала, что суммарный объём рекламы по четырем медиасегментам — интернет, радио, пресса и ООН — в 2022 году составил 392 млрд руб., что лишь на 2% меньше, чем в 2021-м. Однако итоги телерекламного сегмента эксперты не смогли подвести из-за сложной экономической ситуации.

Источник: sostav

 

Оцените материал
(2 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
В этот период нет дней рождений.
14 июня Алексей Погребной

руководитель студии «Вятка телефильм» КГТРК «Вятка», (г. Киров), член Академии Российского телевидения

14 июня Рубен Оганесов

российский медиаменеджер и журналист, управляющий директор субхолдинга «Газпром-медиа Развлекательное телевидение»

14 июня Лилия Гильдеева

ведущая программы «Сегодня»

14 июня Алексей Погребной

руководитель студии «Вятка телефильм» КГТРК «Вятка», (г. Киров), член Академии Российского телевидения

14 июня Рубен Оганесов

российский медиаменеджер и журналист, управляющий директор субхолдинга «Газпром-медиа Развлекательное телевидение»

14 июня Лилия Гильдеева

ведущая программы «Сегодня»

15 июня Сергей Петров

российский медиаменеджер и общественный деятель

16 июня Юлия Латынина

российская журналистка, писательница, теле- и радиоведущая

17 июня Виталий Волков

генеральный директор ГТРК «Санкт-Петербург»

17 июня Николай Сенкевич

российский медиаменеджер

17 июня Олег Налобин

медиаменеджер

17 июня Николай Зятьков

владелец и президент издательского дома «Наша версия», один из ведущих представителей российских СМИ, член Союза журналистов

18 июня Александр Яковенко

ведущий программы «Сегодня»

20 июня Евгений Дубовский

директор ООО «Город» (Сибирская медиагруппа), член Международной академии телевидения и радио (IATR) 

20 июня Екатерина Андроникова

руководитель cтудии художественных программ телеканала "Культура", член Академии Российского телевидения

20 июня Николай Дроздов

автор и ведущий программы «В мире животных», член Академии Российского телевидения

20 июня Петр Толстой

российский политический деятель, журналист, продюсер и телеведущий