Рост рекламного рынка за 9 месяцев 2023 года составил 30%

Общие расходы брендов на рекламу в средствах ее распространения выросли в июле — сентябре на 35%.

AdIndex запросил аналитику рекламных групп за первые три квартала и весь 2023 г., чтобы выяснить совпадают ли их прогнозы с оценкой АКАР. Некоторые представили оценку по отдельным сегментам

Объем рекламного рынка России в третьем квартале 2023 г. вырос на 35% к тому же периоду 2022 г., следует из отчета Ассоциации коммуникативных агентств России (АКАР). В денежном выражении показатель составил около 180 млрд руб. Рост рынка замедлился ко второму кварталу этого года, когда динамика составила 50%. За первые девять месяцев 2023 г. объем рекламного рынка России увеличился на 30%, превысив 495 млрд руб. Если сравнивать этот показатель с докризисным 2021 г., то прирост составил 22%, следует из отчета Ассоциации коммуникативных агентств России (АКАР). По мнению вице-президент Ассоциации Сергея Веселова высокая динамика рынка в первую очередь связана состоянием экономики страны. «При этом фактом является то, что в периоды кризисов падение в рекламной индустрии идет опережающими темпами, но при экономическом подъеме рекламная индустрия растет быстрее экономики в целом», — цитирует Веселова пресс-служба АКАР. Также на рынок, по мнению эксперта, повлияло изменение маркетинговых стратегий рекламодателей и интерес к рекламе со стороны как малых, так и средний компаний. Согласно летнему прогнозу Group4Media, в 2023 г. ожидалось увеличение медиаинвестиций на 30%, сообщил директор по трейдингу и медиапартнерствам рекламной группы Михаил Елесейкин, который указал на инфляционный фактор роста, характерный для всех экономических сред, в том числе рекламы. «Представление АКАР о развитии российского рекламного рынка за первые три квартала 2023 года соответствует публиковавшейся нами ранее оценке», — добавил он. Оценка ситуации по итогам первых трех кварталов от АКАР совпадает с прогнозами ГК «Родная речь». «В 2023 году объем медиарынка вырастет на 32% — с учетом бюджетов ретейл-медиа, или на 23% — без включения в анализ этого нового канала», — отметил старший вице-президент группы Сергей Белоглазов. В OMD OM Group не согласны с прогнозом Ассоциации. По данным группы, рост рынка составил 21% за девять месяцев 2023 г. АКАР не приводит данные по отдельным сегментам. По запросу AdIndex, некоторые рекламные группы представили свою оценку по динамике в медиа. «Максимальные темпы роста продемонстрировала наружная реклама (32%), радио выросло на 28%, интернет прибавил 25% и ТВ демонстрирует около 12%», — сообщили в OMD. По оценкам NMi Group, которую привел медиабаинговый директор группы Дмитрий Виноградов, ТВ показало наибольший рост за январь-сентябрь год к году. Этот сегмент увеличился на 25%, до 160,4 млрд руб. OOH вырос на 23%, до 43,8 млрд руб. Диджитал на 21%, до 364,3 млрд руб. Наименьший прирост показало радио, которое увеличилось на 12%, до 12,8 млрд руб. Отрицательную динамику показала пресса, сократившись на 20%, до 2,9 млрд руб. Недавно Роскомнадзор посчитал объем рынка белой интернет-рекламы. По данным ведомства, показатель составил 400 млрд руб. за девять месяцев 2023 г. В АКАР ожидают, что по итогам года рекламный рынок покажет двузначные темпы роста. Сергей Веселов также отметил, что в абсолютном денежном выражении рынок выйдет «на новый абсолютный рекордный уровень по итогам года». Однако в NMi Group считают, что рынок может вырасти на 17% по итогам года, в лучшем случае на 20%. OMD OM Group в конце октября представил прогноз по росту рынка на уровне 23% (без учета ретейл-медиа) за 2023 г. По данным группы, этот прогноз актуален и сейчас. Объем российского регионального рынка по итогам трех кварталов увеличился почти на четверть (23%) и составил 32 млрд руб. по четырем сегментам (ТВ, радио, пресса, OOH), так как показатели региональной интернет-рекламы не оцениваются. За первые полгода рекламный рынок вырос на 27% и составил 315 млрд руб., согласно аналитике АКАР.

4598765

Автор: Елизавета Худоятова

Источник: adindex

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
24 июня Сергей Мирошниченко

советский и российский кинорежиссёр-документалист и сценарист, педагог 

24 июня Сергей Никольский

спортивный комментатор

24 июня Николай Никифоров

российский государственный деятель

25 июня Асланбек Керашев

генеральный директор ГТРК «Волгоград-ТРВ», член Академии российского телевидения

24 июня Сергей Мирошниченко

советский и российский кинорежиссёр-документалист и сценарист, педагог 

24 июня Сергей Никольский

спортивный комментатор

24 июня Николай Никифоров

российский государственный деятель

25 июня Асланбек Керашев

генеральный директор ГТРК «Волгоград-ТРВ», член Академии российского телевидения

26 июня Виктор Самарин

политический обозреватель

26 июня Алексей Панкин

независимый журналист и медиааналитик

26 июня Валерий Панюшкин

российский журналист и литератор, главный редактор Русфонда

26 июня Павел Пряников

журналист, блоггер, деятель Интернета, основатель сайта Толкователь (ttolk.ru)

26 июня Семён Чайка

российский радиоведущий

27 июня Андрей Хорошев

актёр, кинорежиссёр, сценарист, телеведущий, режиссёр-постановщик

27 июня Максим Кашулинский

российский журналист, руководитель проекта о здоровье и саморазвитии Reminder

28 июня Яна Поплавская

телерадиоведущая

28 июня Павел Финн

кинодраматург, член Академии российского телевидения

29 июня Георгий Лазарев

звукорежиссер

29 июня Дарья Стабникова

корреспондент 

29 июня Илья Азар

российский журналист, специальный корреспондент «Новой газеты» с 2017 года

29 июня Авдотья Смирнова

российский кинорежиссёр, сценарист, телеведущая, публицист и литературный критик

30 июня Вячеслав Духин

российский журналист, телеведущий и медиаменеджер

30 июня Андрей Кондрашов

российский журналист и телеведущий, сценарист, политический обозреватель ВГТРК, первый заместитель генерального директора ВГТРК

30 июня Александр Декевич

директор Департамента информационных технологий (РТРС)

30 июня Сергей Бунтман

журналист, ведущий, переводчик, педагог 

01 июля Иван Белых

генеральный директор ГТРК "Курган"

01 июля Шод Муладжанов

главный редактор газеты «Московская правда», зампред Союза журналистов Москвы