Рост рекламного рынка за 9 месяцев 2023 года составил 30%

Общие расходы брендов на рекламу в средствах ее распространения выросли в июле — сентябре на 35%.

AdIndex запросил аналитику рекламных групп за первые три квартала и весь 2023 г., чтобы выяснить совпадают ли их прогнозы с оценкой АКАР. Некоторые представили оценку по отдельным сегментам

Объем рекламного рынка России в третьем квартале 2023 г. вырос на 35% к тому же периоду 2022 г., следует из отчета Ассоциации коммуникативных агентств России (АКАР). В денежном выражении показатель составил около 180 млрд руб. Рост рынка замедлился ко второму кварталу этого года, когда динамика составила 50%. За первые девять месяцев 2023 г. объем рекламного рынка России увеличился на 30%, превысив 495 млрд руб. Если сравнивать этот показатель с докризисным 2021 г., то прирост составил 22%, следует из отчета Ассоциации коммуникативных агентств России (АКАР). По мнению вице-президент Ассоциации Сергея Веселова высокая динамика рынка в первую очередь связана состоянием экономики страны. «При этом фактом является то, что в периоды кризисов падение в рекламной индустрии идет опережающими темпами, но при экономическом подъеме рекламная индустрия растет быстрее экономики в целом», — цитирует Веселова пресс-служба АКАР. Также на рынок, по мнению эксперта, повлияло изменение маркетинговых стратегий рекламодателей и интерес к рекламе со стороны как малых, так и средний компаний. Согласно летнему прогнозу Group4Media, в 2023 г. ожидалось увеличение медиаинвестиций на 30%, сообщил директор по трейдингу и медиапартнерствам рекламной группы Михаил Елесейкин, который указал на инфляционный фактор роста, характерный для всех экономических сред, в том числе рекламы. «Представление АКАР о развитии российского рекламного рынка за первые три квартала 2023 года соответствует публиковавшейся нами ранее оценке», — добавил он. Оценка ситуации по итогам первых трех кварталов от АКАР совпадает с прогнозами ГК «Родная речь». «В 2023 году объем медиарынка вырастет на 32% — с учетом бюджетов ретейл-медиа, или на 23% — без включения в анализ этого нового канала», — отметил старший вице-президент группы Сергей Белоглазов. В OMD OM Group не согласны с прогнозом Ассоциации. По данным группы, рост рынка составил 21% за девять месяцев 2023 г. АКАР не приводит данные по отдельным сегментам. По запросу AdIndex, некоторые рекламные группы представили свою оценку по динамике в медиа. «Максимальные темпы роста продемонстрировала наружная реклама (32%), радио выросло на 28%, интернет прибавил 25% и ТВ демонстрирует около 12%», — сообщили в OMD. По оценкам NMi Group, которую привел медиабаинговый директор группы Дмитрий Виноградов, ТВ показало наибольший рост за январь-сентябрь год к году. Этот сегмент увеличился на 25%, до 160,4 млрд руб. OOH вырос на 23%, до 43,8 млрд руб. Диджитал на 21%, до 364,3 млрд руб. Наименьший прирост показало радио, которое увеличилось на 12%, до 12,8 млрд руб. Отрицательную динамику показала пресса, сократившись на 20%, до 2,9 млрд руб. Недавно Роскомнадзор посчитал объем рынка белой интернет-рекламы. По данным ведомства, показатель составил 400 млрд руб. за девять месяцев 2023 г. В АКАР ожидают, что по итогам года рекламный рынок покажет двузначные темпы роста. Сергей Веселов также отметил, что в абсолютном денежном выражении рынок выйдет «на новый абсолютный рекордный уровень по итогам года». Однако в NMi Group считают, что рынок может вырасти на 17% по итогам года, в лучшем случае на 20%. OMD OM Group в конце октября представил прогноз по росту рынка на уровне 23% (без учета ретейл-медиа) за 2023 г. По данным группы, этот прогноз актуален и сейчас. Объем российского регионального рынка по итогам трех кварталов увеличился почти на четверть (23%) и составил 32 млрд руб. по четырем сегментам (ТВ, радио, пресса, OOH), так как показатели региональной интернет-рекламы не оцениваются. За первые полгода рекламный рынок вырос на 27% и составил 315 млрд руб., согласно аналитике АКАР.

4598765

Автор: Елизавета Худоятова

Источник: adindex

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
24 февраля Александр Ухов

Член Академии Российского телевидения, журналист, телеведущий, сценарист, писатель, продюсер, ментор высшей международной школы YRP F.I.S.U. Вице-президент Федерации спортивных журналистов России, Куратор телевизионных журналистов по России от AIPS (international spоrts press association) Член правления Союза литераторов РФ

25 февраля Василий Кикнадзе

российский журналист и медиаменеджер, телеведущий, спортивный комментатор

24 февраля Александр Ухов

Член Академии Российского телевидения, журналист, телеведущий, сценарист, писатель, продюсер, ментор высшей международной школы YRP F.I.S.U. Вице-президент Федерации спортивных журналистов России, Куратор телевизионных журналистов по России от AIPS (international spоrts press association) Член правления Союза литераторов РФ

25 февраля Василий Кикнадзе

российский журналист и медиаменеджер, телеведущий, спортивный комментатор

26 февраля Александр Добрынин

директор ГТРК «Ямал»

26 февраля Вера Кадырова

директор ГТРК «Удмуртия»

26 февраля Глеб Черкасов

зам.главного редактора газеты «Коммерсантъ»

27 февраля Гульназ Кудакаева

главный редактор телеканала ТДК

27 февраля Анатолий Омельчук

российский писатель

27 февраля Фёкла Толстая

российская журналистка, радио- и телеведущая, режиссёр

27 февраля Эвелина Хромченко

соведущая программы «Модный приговор» на Первом канале

28 февраля Михаил Сеславинский

общественный, государственный и интернет-деятель, исследователь книжной культуры, библиофил, топ-менеджер

28 февраля Борис Вишняк

президент фонда «Образование в третьем тысячелетии» 

28 февраля Владимир Карташов

председатель совета директоров ЗАО «6 канал», г.Санкт-Петербург

28 февраля Татьяна Худобина-Землянских

 заместитель заведующего кафедрой журналистики Института Массмедиа РГГУ

28 февраля Гарик (Игорь) Харламов

шоумен, телеведущий

29 февраля Артур Джанибекян

руководитель субхолдинга развлекательного телевидения АО «Газпром Медиа Холдинг», основатель «Comedy Club Production»

01 марта Марианна Баконина

российская тележурналистка

01 марта Александра Новикова

исполнительный продюсер “Трансконтинентальной МедиаКомпании”, член Академии Российского телевидения

01 марта Аламахад Ельсаев

председатель Комитета по межпарламентским связям,национальной и информационной политике и взаимодействию с общественными организациями, председатель Союза Писателей Чеченской Республики

02 марта Юрий Каменецкий

продюсер, сценарист, писатель