Рекламный рынок по итогам прошлого года вырос на 23% — OMD OM Group

Рекламный рынок в 2023 г. увеличился на 23%.

Объем рынка составил 702 млрд руб. По итогам прошлого года бюджеты выросли во всех медиа, кроме прессы. ТВ лидирует по инвестициям среди офлайн-каналов, в онлайне рекламодатели вкладывают в перформанс-инструменты, согласно отчету OMD OM Group, который подготовил Евгений Михайлов, руководитель группы медиаисследований. По прогнозам на 2024 г., рост рекламного рынка составит 18% и достигнет 831 млрд руб. Ранее Group4Media прогнозировала увеличение рынка на 45% в 2023 г.

Screenshot 12

Screenshot 14

ТВ-инвентаря стало больше на 7%, но показатель не вернулся к уровню 2021 г. На это повлияли «осторожный подход» к выбору контента рекламодателями и снижение смотрения. В OMD ответили, что в 2022 г. подавляющее большинство иностранных компаний приостановили рекламную активность. Однако в денежном выражении такого значительного падения удалось избежать (–10%) благодаря «жесткой позиции НРА (инфляция, сокращение рекламных блоков) и взрывному росту совместной с ретейлом рекламы с учетом наценки на второго рекламодателя)».

Screenshot 13

В ноябре 2023 г. в топ рекламодателей на ТВ вошли «Сбер», «Яндекс» и TCS Group («Тинькофф»).

Screenshot_15.jpg

Несмотря на то, что доля e-com в обороте розницы составил около 15% в 2023 г., суммарные затраты на рекламу интернет-торговли превысили традиционный ретейл. В прошлом году рост категории электронной коммерции на ТВ составил 30%, тогда как традиционный ретейл увеличился на 1,5%. Маркетплейсы стали лидером в сегменте ретейла, из крупных подкатегорий быстрее всего растут интернет- магазины спорттоваров (+109%) и интернет-супермаркеты (+103%).

Screenshot 16

Что касается потребителя, в 2023 г. произошел рекордный рост реальных доходов россиян с 2013 г. на фоне годовой инфляции в 7,7%. Однако темпы роста различаются по регионам.

Screenshot 17

Сберегательные настроения россиян достигли максимума в марте 2023 г. — 62%. Затем наблюдалось снижение, хотя в целом к крупным тратам россияне все еще относятся с большой осторожностью.

Screenshot 19

Оборот торговли и услуг начал расти во втором квартале 2023 г. На уровень 2021 г. не вернулись только непродовольственные товары. В этой категории больше других влияет эффект низкой базы. При сохранении экономного режима (рост СТМ, промо, хард-дискаунтеров и e-com) потребитель все больше ищет баланс между приемлемой ценой и другими факторами выбора. В 2023 г. количество россиян, которые экономили на покупке новой одежды, развлечениях вне дома, питании вне дома, отпуске и электронике, снизилось по сравнению с 2021 г. Однако потребителей, которые перешли на более дешевые марки и отказались от доставки готовой еды, остается больше, чем в 2021 г.

Screenshot 18

По итогам года россияне больше всего интересовались продовольственными товарами от локальных производителей — 47%, собственными торговыми марками (СТМ) в продуктах питания — 29% и новинками — 28%. Меньше всего потребителям были интересны СТМ в непродовольственных категориях — 12%, импортные продукты — 14% и непродовольственные товары от локальных производителей — 15%.

Screenshot 20

Средний потребитель ежедневно контактирует с медиа 10 часов 17 минут. Интернет по длительности контакта опережает ТВ. При этом топ-20 телеканалов занимают 80% от времени с ТВ. Топ-20 интернет-ресурсов занимают около 50% от всего времени, проведенного онлайн. В среднем за 2023 г. телесмотрение сократилось на 7,3% относительно 2022 г.

Screenshot 21

Кроме того, на потребление YouTube россияне тратят больше времени, чем на любой телевизионный канал, — 42 минуты. На втором месте «Россия 1» — 32 минуты, на третьем НТВ — 23 минуты. Дневной охват интернета в ноябре прошлого года увеличился год к году с 79 до 83% и достиг 83 минут в день. В среднем россияне стали проводить в интернете на 23 минуты больше — 4,4 часа.

Screenshot 22

 

Источник: adindex

 

 

Оцените материал
(1 Голосовать)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
04 марта Ольга Никишина

 член Академии Российского телевидения, заместитель главного продюсера Службы специальных линейных проектов Дирекции главных продюсеров, ГТК «Телеканал «Россия»

В этот период нет дней рождений.
04 марта Ольга Никишина

 член Академии Российского телевидения, заместитель главного продюсера Службы специальных линейных проектов Дирекции главных продюсеров, ГТК «Телеканал «Россия»

06 марта Василий Уткин

спортивный комментатор, ведущий

07 марта Ирина Петровская

Телеведущая и телекритик, член Академии Российского телевидения

07 марта Светлана Моргунова

диктор Центрального телевидения СССР, народная артистка России

08 марта Андрей Григорьев

создатель телекомпании “Эфир” (г. Казань), член Академии Российского телевидения

08 марта Ксения Бородина

российская ведущая

08 марта Айдер Муждабаев

российский и украинский журналист, блогер, медиаменеджер, заместитель генерального директора первого крымскотатарского телеканала «ATR», член Союза крымских татар Москвы 

08 марта Владимир Яковлев

российский журналист и медиаменеджер, основатель, первый главный редактор, генеральный директор и владелец Издательского дома «Коммерсантъ»

09 марта Михаил Гуцериев

владелец НК «РуссНефть», владелец и предс. совета директоров ОАО «Русский уголь», доктор экономических наук

09 марта Юрий Богомолов

советский и российский киновед, кинокритик, телевизионный критик, кандидат искусствоведения

09 марта Михаил Ницберг

медиаменеджер  

10 марта Дмитрий Масс

кинооператор-постановщик киностудии “Ленфильм” (г. Санкт-Петербург), член Академии Российского телевидения

10 марта Александр Анатольевич

виджей MTV России, теле— и радиоведущий