Рост стоимости размещения назван главным вызовом в медиаиндустрии

В числе других вызовов — поиск баланса между эффективностью перформанс-маркетинга и долгосрочным имиджем бренда

Представители разных сфер маркетинга перечислили основные вызовы в медиаиндустрии в 2024 году. 62% опрошенных назвали рост цены размещения, 51% — ограниченность рекламного инвентаря, 41% — монополизацию рынка инвентаря. Таковы данные исследования «Медиавзгляд» компании ORO , которое есть в распоряжении Sostav.

35% респондентов среди вызовов отметили отток специалистов, 32% — поиск баланса между эффективностью перформанс-маркетинга и долгосрочным имиджем бренда. По 30% указали улучшение качества креативов и поиск альтернатив ушедшим площадкам. В числе других ответов — оценка эффективности кроссмедийных кампаний и ROI, ограниченность медиабюджетов.

pb95dmgg
76% медиаспециалистов считают стоимость размещения ключевым фактором при распределении бюджета по каналам. В 2023 году показатель составлял 68%.

Оценка эффективности медиаканалов по-прежнему вызывает трудности у маркетологов. Особенно это актуально для цифровых каналов, где со сложностями в оценке сталкиваются 65% специалистов. Несмотря на это, рекламодатели продолжают наращивать бюджеты на диджитал-форматы, такие как OLV и мессенджеры. В 2024 году доля рекламодателей, которые увеличили бюджет на эти форматы, составила 78 и 76%, в 2025 году будет равна 85 и 91% соответственно.

mbg2kwew
Треть респондентов посчитали онлайн-рекламу навязчивой. Такая тенденция подчёркивает необходимость более тонкого подхода к созданию и показу рекламы — она должна быть полезной и интересной для аудитории.

fmgtz9hf md
Мария Свириденкова, лидер направления «Управление брендом и медиа» ORO:

"Реальность рынка такова, что медиаинфляция опережает потребительскую и маркетинговые бюджеты находятся под давлением. При этом на всех отраслевых мероприятиях мы слышим, что рекламный инвентарь заполнен как никогда раньше. Та же тенденция прогнозируется на 2025 год, поэтому говорить о замедлении роста цен на медиаразмещение пока рано. С другой стороны, согласно исследованию «Медиавзгляд», мы уже несколько лет наблюдаем, что рекламодатели и агентства готовы к экспериментам — к поиску новых площадок и форматов, но на практике часто придерживаются консервативных сценариев при выборе инструментов".

Исследование провели на основе опросов, в которых приняли участие рекламодатели, представители агентств, паблишеры и члены индустриальных комитетов. Они работают на позициях директоров, руководителей отделов и менеджеров.

Кроме того, были опрошены потребители — мужчины и женщины в возрасте от 16 до 65 лет, проживающие в городах с населением больше 100 тыс. человек.

Источник: sostav

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
12 ноября Любовь Госниц

заместитель генерального директора - креативный продюсер Окружной телерадиокомпании "Югра"Ханты-Мансийск

12 ноября Юрий Поляков

советский и российский писатель, поэт, драматург, киносценарист и общественный деятель

В этот период нет дней рождений.
12 ноября Любовь Госниц

заместитель генерального директора - креативный продюсер Окружной телерадиокомпании "Югра"Ханты-Мансийск

12 ноября Юрий Поляков

советский и российский писатель, поэт, драматург, киносценарист и общественный деятель

14 ноября Дмитрий Дибров

телеведущий, член Академии российского телевидения

14 ноября Вадим Такменев

российский тележурналист, телеведущий, заместитель генерального продюсера АО «Телекомпания НТВ», главный редактор главной редакции информационно-развлекательных программ Дирекции информационного вещания НТВ

15 ноября Юрий Скворцов

консультант отдела программирования Службы программирования и подготовки программ Дирекции телеканала «Культура»

15 ноября Сергей Спиридонов

генеральный директор киноторговой компании «Вольга»

15 ноября Ростислав Кривицкий

сценарист, продюсер

16 ноября Владимир Ханумян

 российский медиаменеджер, член Академии российского телевидения

16 ноября Александр Минаков

российский журналист и медиаменеджер, известный военный корреспондент, номинант российской телевизионной премии «ТЭФИ»

16 ноября Дмитрий Анисимов

телевизионный продюсер, спортивный комментатор

16 ноября Александр Пикуленко

российский журналист, эксперт, водитель-механик

17 ноября Олег Антипов

директор компании «Окно-ТВ»

17 ноября Илья Доронов

российский журналист, теле- и радиоведущий, медиаменеджер и педагог,лауреат премии «ТЭФИ-2011»

17 ноября Эвелина Закамская

главный редактор телеканала «Доктор», автор и ведущая общественно-политического ток-шоу «Мнение» и цикла научно-популярных фильмов «Идеи, меняющие мир» на телеканале «Россия-24», член телевизионной академии «ТЭФИ»

18 ноября Адлан Бачаев

российский журналист, заслуженный журналист Чеченской Республики

19 ноября Александр Пряников

теле- и радиоведущий 

19 ноября Олег Осташевский

медиаменеджер