Эксперт по маркетингу Юрий Брызгалов опубликовал в своем ФБ краткий разбор презентации KPCB (см. внизу страницы) о тенденциях развития всемирной сети. Ключевой тренд на следующие 20 лет, который предсказывают KPCB, – повышение мобильности жизни во всех смыслах. Люди постоянно на связи с друзьями и коллегами. Работают в удобное время и из разных мест. Через мобильные приложения сразу получают продукты и услуги там, где им удобно.
1. Видеотрафик растет на 60%+ в год, а общий – на 20%+;
2. Более половины времени с цифровыми медиа приходится на мобильные устройства;
3. Около 24% общего времени с медиа люди проводят с мобильными устройствами, но доля от общего рекламного бюджета только 8% (данные по рынку США);
4. Развивается мобильный рекламный инвентарь: товарная карусель в Facebook, локальная реклама в Google, кнопки «Купить» в Facebook, Google, Twitter и т.п.
5. Становится популярным просмотр видео в вертикальной ориентации, на него приходится 29% времени просмотра;
6. В Snapchat вертикальные видео просматривают до конца в 9 раз чаще (!);
7. Идет переосмысление корпоративных сервисов: Slack, Square, Stripe, Domo, DocuSign, Anaplan и др.
8. Мобильные мессенджеры суперпопулярны, хорошо интегрированы и превращаются в коммуникационно-развлекательные хабы: стикеры, звонки, конференции, игры, заказ еды, такси, госуслуги и прочее;
9. Новые пользователи из BRIC и других стран скорее всего будут ориентироваться не на смартфоны, а на функции мессенджеров;
10. Курация контента со стороны платформ позволяет мгновенно стать популярным. Пример — трансляции. Фестиваль Coachella получил 40 млн зрителей на Shapchat за сутки, Winter X-games – 30 млн за то же время;
11. Продолжает расти количество UGC и роль пользовательской курации контента;
12. Количество просмотров видео на Facebook за полгода выросло в 4 раза до 4 млрд в день. 50% просмотров идет через шаринг, 75% просмотров с мобильных устройств;
13. Нереально быстро растут просмотры геймплей-видео, Twitch вырос до 100 млн пользователей в месяц. До 1 млн одновременных зрителей;
14. На SoundCloud аж 10 млн пользователей, которые создают контент, большинство не связаны с мейджорами
15. На WattPad количество написанных непрофессионалами рассказов достигло аж 125 млн, месячная аудитория более 40 млн, 90% трафика с мобильных устройств;
16. Новости от пользователей по всем темам становятся источников для топовым СМИ;
17. Смартфон – лучший друг молодежи (от 12 до 24 лет) 80% молодых пользователей, проснувшись, первым делом проверяют телефон, 60% верит, что через 5 лет все можно будет сделать с мобильника;
18. Аж 66% молодежи фоткает вещи как напоминание о том, что надо сделать позже;
19. Растет количество JIT-продуктов и сервисов типа Uber, Caviar, Instacart, Postmates;
20. Топовые категории затрат для домохозяйств – это дом (ипотека, аренда, украшения), транспорт и еда;
21. Быстро растет рынок коптеров, дронов – в 10 раз за два года до 3 млрд USD;
22. Быстро идет адаптация компаний и государств к коммерческому использованию дронов;
23. Растет количество и угрозы кибератак;
24. В США доля е-коммерции достигла 9%.
Ключевой тренд на следующие 20 лет, который предсказывают KPCB, – повышение мобильности жизни во всех смыслах. Люди постоянно на связи с друзьями и коллегами. Работают в удобное время и из разных мест. Через мобильные приложения сразу получают продукты и услуги там, где им удобно.
Алексей Земский
