Аналитики подтвердили: нет телерекламы - нет продаж

Фото Depositphotos Фото Depositphotos

Эксперты доказали взаимосвязь между рекламными расходами на ТВ и продажами

 

Телереклама постепенно уступает интернету, однако недооценивать ее влияние не стоит. Каждый сэкономленный на ТВ доллар оборачивается тремя потерянными, утверждают эксперты. Краткосрочный эффект от сокращения телевизионных рекламных бюджетов выражается в падении продаж.

Об этом говорится в исследовании TiVo Research и 84.51°. Впрочем, заказчики исследования должны быть весьма довольны такими результатами - спонсорами проекта выступили медиакомпании A+E Networks и Turner, которым принадлежат крупнейшие телесети США.

 

Аналитики изучили 15 CPG-брендов различных категорий. В выборку попали рекламодатели, которые между 2013 и 2014 годами сократили расходы на 29-75%. Как показало наблюдение, у 11 брендов уменьшение бюджетов привело к потере 94 млн долларов - это 69% дополнительных продаж, приписываемых ТВ-рекламе.

 

В среднем каждый бренд сэкономил 3,1 млн долларов и потерял 8,6 млн. Снижение охвата и частотности выхода объявлений негативно влияют на продажи и ROI (возврат инвестиций), говорят эксперты.

 


Фото Depositphotos

 

Вещателям необходимо убедить рекламодателей в значимости ТВ-рекламы, чтобы вернуть их бюджеты. Последние годы, в связи со сдвигом медиапотребления, доходы телекомпаний неуклонно сокращаются. По данным Standard Media Index, в последнем квартале 2014 года американский рынок телерекламы сократился на 2%. Национальные вещатели потеряли 2%, кабельные сети — 1,6%.

 

Не заметило снижения продаж только четыре бренда. При этом двое уменьшили расходы на ТВ-рекламу на фоне более заметного сокращения у конкурентов, а остальные сделали ставку на более точный таргетинг. Президент A+E Networks Мел Бернинг обращает внимание на то, что некоторые рекламодатели перераспределяют бюджет, не понимая, какими будут последствия.

 

 

 

 
 
 
 
 

 

Впрочем, последние подсчеты Standard Media Index свидетельствуют — телевидению удалось немного отыграть свои позиции. Хотя по итогам 2015 года телерекламный рынок США показал нулевой рост, в четвертом квартале расходы рекламодателей выросли сразу на 9%.

 

TiVo Research принадлежит производителю цифровой телевизионной техники TiVo. Недавно эта компания выпустила устройство Bolt, которое позволяет пропускать рекламные блоки простым нажатием кнопки. 84.51° занимается консалтингом CPG-брендов.

Источник: Bрина Милош, Sostav.ru 

Фото Depositphotos

 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
06 марта Лев Гулько

ведущий радиостанции «Эхо Москвы»

06 марта Василий Уткин

спортивный комментатор, ведущий

07 марта Ирина Петровская

Телеведущая и телекритик, член Академии Российского телевидения

07 марта Светлана Моргунова

диктор Центрального телевидения СССР, народная артистка России

06 марта Лев Гулько

ведущий радиостанции «Эхо Москвы»

06 марта Василий Уткин

спортивный комментатор, ведущий

07 марта Ирина Петровская

Телеведущая и телекритик, член Академии Российского телевидения

07 марта Светлана Моргунова

диктор Центрального телевидения СССР, народная артистка России

08 марта Андрей Григорьев

создатель телекомпании “Эфир” (г. Казань), член Академии Российского телевидения

08 марта Ксения Бородина

российская ведущая

08 марта Айдер Муждабаев

российский и украинский журналист, блогер, медиаменеджер, заместитель генерального директора первого крымскотатарского телеканала «ATR», член Союза крымских татар Москвы 

08 марта Владимир Яковлев

российский журналист и медиаменеджер, основатель, первый главный редактор, генеральный директор и владелец Издательского дома «Коммерсантъ»

09 марта Михаил Гуцериев

владелец НК «РуссНефть», владелец и предс. совета директоров ОАО «Русский уголь», доктор экономических наук

09 марта Юрий Богомолов

обозреватель «Российской газеты»

09 марта Анна Монгайт

журналист, ведущая телеканала «Дождь»

09 марта Михаил Ницберг

советник НМГ и вице-президент Ассоциации кабельного телевидения России (АКТР) 

10 марта Дмитрий Масс

кинооператор-постановщик киностудии “Ленфильм” (г. Санкт-Петербург), член Академии Российского телевидения

10 марта Александр Анатольевич

виджей MTV России, теле— и радиоведущий

11 марта Василий Платонов

гендиректор ГТРК «Южный Урал» (г.Челябинск)

11 марта Анна Адамян

заместитель главного редактора сайта «Эха Москвы»

12 марта Виктор Кряковцев

телеведущий детского семейного образовательного телеканала «Радость моя», член Академии Российского телевидения

12 марта Глеб Алейников

заместитель генерального директора телеканала «Муз-ТВ»

12 марта Филипп Дзядко

гл. редактор просветительского онлайн-проекта Arzamas, ведущий телеканала «Дождь»

13 марта Елена Малышева

руководитель программы “Здоровье” (“Первый канал”), член Академии Российского телевидения

13 марта Михаил Микшис

президент ЗАО “Корпорация “Макс Медиа Групп” (г. Сочи), член Академии Российского телевидения, член Российской Академии Радио

13 марта Максим Кононенко

журналист, публицист

13 марта Сергей Пархоменко

журналист, издатель, ведущий программы «Суть событий» на "Эхе Москвы"

13 марта Игорь Яковенко

ген. секретарь Союза журналистов России (1998-2009)