FMCG и банки наращивают рекламные бюджеты

Иллюстрация Depositphotos  Иллюстрация Depositphotos

Крупнейший продавец телерекламы рассказал об оживлении рынка за счет продуктов питания, парфюмерии и банков

 

Только три категории рекламодателей по итогам 1 квартала 2016 года увеличили расходы на рекламу: продукты питания, парфюмерия и косметика, финансовые и страховые услуги. Более того, продукты питания и парфюмерия оказались на втором и третьем месте после фармы, заявила в своем выступлении на ежегодной конференции Dentsu Aegis Network Spring Sessions Инна Жарова, заместитель генерального директора и руководитель дирекции продаж группы Vi. 

По итогам 1 квартала 2016 года общее количество рекламодателей увеличилось до 289. Для сравнения: в первом квартале 2014 года на эфирном ТВ присутствовали 307 рекламодателей, в первом квартале 2015-го – 276. При этом доля крупных рекламодателей в первом квартале 2016 года сократилась, отметила Жарова.

 Фарма по-прежнему сохранила свое лидерство, но расти перестала. Доля категории составляет 29,9 (-1% по сравнению с долей в 30,2% в первом квартале 2015 года). Третью и вторую строчку заняли категории, не проявляющие активность в прошлом году. Речь идет о продуктах питания, которые заняли 19,5% рынка и показали рост в 10% (17,8% в 2015 году), а также парфюмерии и косметики, которые заняли 10,4% и показали рост на 18% (8,8% в 2015 году).

 Продукты питания, парфюмерия и косметика, а также финансовые и страховые услуги (рост на 10% при доле в 2,1 в первом квартале 2016 года) оказались единственными категориями, показавшими рост в этом году. Ритейл с показателями в 7,3% рынка занял четвертую позицию рейтинга, сотовая связь – пятую (3,9%), автомобили – шестую (3,2%).

 

 

 

 
 
 
 
 

 Количество сделок в первом квартале также увеличилось до 60%. Жарова напомнила, что в 2015 году количество сделок сократилось с 75% до 50%.

 Отметим, что Vi  констатировал увеличение рекламных доходов эфирного ТВ по итогам первого квартала 2016 года на 18%. Во втором квартале прогнозирует замедление роста до 8%. В целом, по итогам первого полугодия рост составит 13%.

Источник: Надежда Ипполитова, Sostav.ru

 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
В этот период нет дней рождений.
14 ноября Дмитрий Дибров

телеведущий, член Академии российского телевидения

14 ноября Вадим Такменев

российский тележурналист, телеведущий, заместитель генерального продюсера АО «Телекомпания НТВ», главный редактор главной редакции информационно-развлекательных программ Дирекции информационного вещания НТВ

14 ноября Дмитрий Дибров

телеведущий, член Академии российского телевидения

14 ноября Вадим Такменев

российский тележурналист, телеведущий, заместитель генерального продюсера АО «Телекомпания НТВ», главный редактор главной редакции информационно-развлекательных программ Дирекции информационного вещания НТВ

15 ноября Юрий Скворцов

консультант отдела программирования Службы программирования и подготовки программ Дирекции телеканала «Культура»

15 ноября Сергей Спиридонов

генеральный директор киноторговой компании «Вольга»

15 ноября Ростислав Кривицкий

сценарист, продюсер

16 ноября Владимир Ханумян

 российский медиаменеджер, член Академии российского телевидения

16 ноября Александр Минаков

российский журналист и медиаменеджер, известный военный корреспондент, номинант российской телевизионной премии «ТЭФИ»

16 ноября Дмитрий Анисимов

телевизионный продюсер, спортивный комментатор

16 ноября Александр Пикуленко

российский журналист, эксперт, водитель-механик

17 ноября Олег Антипов

директор компании «Окно-ТВ»

17 ноября Илья Доронов

российский журналист, теле- и радиоведущий, медиаменеджер и педагог,лауреат премии «ТЭФИ-2011»

17 ноября Эвелина Закамская

главный редактор телеканала «Доктор», автор и ведущая общественно-политического ток-шоу «Мнение» и цикла научно-популярных фильмов «Идеи, меняющие мир» на телеканале «Россия-24», член телевизионной академии «ТЭФИ»

18 ноября Адлан Бачаев

российский журналист, заслуженный журналист Чеченской Республики

19 ноября Александр Пряников

теле- и радиоведущий 

19 ноября Олег Осташевский

медиаменеджер

20 ноября Александр Удовиченко

генеральный директор ООО «СЭТ Медиа»

20 ноября Андрей Лошак

журналист

20 ноября Наталья Геворкян

журналист