FMCG и банки наращивают рекламные бюджеты

Иллюстрация Depositphotos  Иллюстрация Depositphotos

Крупнейший продавец телерекламы рассказал об оживлении рынка за счет продуктов питания, парфюмерии и банков

 

Только три категории рекламодателей по итогам 1 квартала 2016 года увеличили расходы на рекламу: продукты питания, парфюмерия и косметика, финансовые и страховые услуги. Более того, продукты питания и парфюмерия оказались на втором и третьем месте после фармы, заявила в своем выступлении на ежегодной конференции Dentsu Aegis Network Spring Sessions Инна Жарова, заместитель генерального директора и руководитель дирекции продаж группы Vi. 

По итогам 1 квартала 2016 года общее количество рекламодателей увеличилось до 289. Для сравнения: в первом квартале 2014 года на эфирном ТВ присутствовали 307 рекламодателей, в первом квартале 2015-го – 276. При этом доля крупных рекламодателей в первом квартале 2016 года сократилась, отметила Жарова.

 Фарма по-прежнему сохранила свое лидерство, но расти перестала. Доля категории составляет 29,9 (-1% по сравнению с долей в 30,2% в первом квартале 2015 года). Третью и вторую строчку заняли категории, не проявляющие активность в прошлом году. Речь идет о продуктах питания, которые заняли 19,5% рынка и показали рост в 10% (17,8% в 2015 году), а также парфюмерии и косметики, которые заняли 10,4% и показали рост на 18% (8,8% в 2015 году).

 Продукты питания, парфюмерия и косметика, а также финансовые и страховые услуги (рост на 10% при доле в 2,1 в первом квартале 2016 года) оказались единственными категориями, показавшими рост в этом году. Ритейл с показателями в 7,3% рынка занял четвертую позицию рейтинга, сотовая связь – пятую (3,9%), автомобили – шестую (3,2%).

 

 

 

 
 
 
 
 

 Количество сделок в первом квартале также увеличилось до 60%. Жарова напомнила, что в 2015 году количество сделок сократилось с 75% до 50%.

 Отметим, что Vi  констатировал увеличение рекламных доходов эфирного ТВ по итогам первого квартала 2016 года на 18%. Во втором квартале прогнозирует замедление роста до 8%. В целом, по итогам первого полугодия рост составит 13%.

Источник: Надежда Ипполитова, Sostav.ru

 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
27 ноября Наталья Никонова

заместитель генерального директора АО "Первый канал", директор Дирекции спецпроектов, член Академии российского телевидения

27 ноября Екатерина Андреева

ведущая программы «Время» на «Первом канале», член Академии российского телевидения

28 ноября Наргиз Асадова

российская журналистка

28 ноября Анастасия Бялобжеская

медиаменеджер, член Академии Российского телевидения

27 ноября Наталья Никонова

заместитель генерального директора АО "Первый канал", директор Дирекции спецпроектов, член Академии российского телевидения

27 ноября Екатерина Андреева

ведущая программы «Время» на «Первом канале», член Академии российского телевидения

28 ноября Наргиз Асадова

российская журналистка

28 ноября Анастасия Бялобжеская

медиаменеджер, член Академии Российского телевидения

30 ноября Лариса Вербицкая

советская и российская диктор и телеведущая,заслуженная артистка России

01 декабря Геннадий Хазанов

советский и российский артист эстрады, актёр театра и кино, телеведущий, общественный деятель, художественный руководитель Московского Театра эстрады; народный артист РСФСР, лауреат Государственной премии России. Полный кавалер ордена «За заслуги перед Отечеством».

01 декабря Эльдар Муртазин

главный редактор Mobile Review, член Союза журналистов РФ, писатель, бизнес-консультант

02 декабря Виталий Манский

режиссер-документалист, гендиректор премии «Лавровая ветвь», член Академии российского телевидения

02 декабря Наталья Власова

Генеральный директор ФНР (Фонда Независимого радиовещания)

02 декабря Станислав Анисимов

журналист газеты «Вечерняя Москва»

03 декабря Григорий Ревзин

российский историк, искусствовед и архитектурный критик, журналист, колумнист. Специальный корреспондент ИД «Коммерсантъ» и партнёр КБ «Стрелка»

04 декабря Любовь Платонова

  директор дирекции главного исполнительного продюсера телеканала «Культура»

04 декабря Илья Мордюков

член Академии российского телевидения, корреспондент корреспондентского бюро ВГТРК в Великобритании

04 декабря Инесса Землер

радиожурналист

04 декабря Кирилл Кикнадзе

российский журналист