Mail.ru Group стала мобильной компанией

Иллюстрация Facebook.com  Иллюстрация Facebook.com

Владелец "ВКонтакте" и "Одноклассников" меняет позиционирование и бизнес-стратегию

 

Рост мобильного потребления привел к тому, что российские интернет компании стали менять позиционирование и ориентироваться на mobile. В частности, о смене позиционирования сегодня заявил один из крупнейших российских холдингов Mail.ru Group, владеющий «ВКонтакте», «Одноклассниками», ICQ, Mail.ru, My.com и другими интернет-проектами.

 

 

Отныне Mail.ru Group позиционируется как мобильная, а не интернет-компания, заявил сегодня в рамках Mobile Day генеральный директор и сооснователь Mail.Ru Group Дмитрий Гришин. В связи со сменой парадигмы развития Mail.ru Group меняет и бизнес-стратегию.

 

Гришин отметил, что мобильный трафик составляет уже более половины трафика проектов холдинга. А это значит, что Mail.ru Group становится мобильной компанией, что означает смену парадигмы её работы. То, как создаются продукты, будет существенным образом видоизменяться, констатировал глава холдинга.

 

 

Дмитрий Гришин, генеральный директор и сооснователь Mail.Ru Group

 


Смена бизнес стратегии любой компании, в том числе и Mail.ru Group, подобна смене государства. Очень непростое это дело.

Если посмотреть на то, что происходит с мобильными технологиями, мы сейчас вступаем во вторую фазу. Первой фазой можно считать внедрение самих технологий при старой культуре потребления, а второй - уже непосредственно смену самой парадигмы, культуры потребления, полное переключение мозгов и людей.

Люди сегодня проверяют мобильные телефоны 300 раз в день. В их распоряжении – камера, аудио и многое другое. Приходят люди, которые кроме мобильных технологий и не видели ничего в жизни. Учиться понимать этих людей, приглашать их в команду, - самое главное, что должны делать компании.
 

 

Mail.Ru Group, как отметил Гришин, уже занимает первое место по дневной мобильной аудитории в России, при этом Россия входит в пятерку мировых лидеров по установкам приложений на iOS и в Google Play. Самыми популярными приложениями Mail.Ru Group являются социальные сети, мессенджеры, почта, игры и карты – все перечисленные продукты занимают лидирующие позиции на интернет-рынке в России.

 

 

«ВКонтакте»

 

Мобильная аудитория социальной сети уже составляет 71 млн. пользователей. Это 77% от общей аудитории равной 90 млн уникальных пользователей в месяц. Исключительно через мобильные устройства в соцсеть заходят 25% пользователей. Пользователь в среднем потребляет 100 записей в сутки и проводит в мобильном приложении «Вконтакте» 22 минуты ежедневно.

 

Для сравнения: в Instagram пользователь проводит 17 минут, в WhatsApp – 12 минут, в Facebook – 8 минут. Такое большое количество проведенных минут в сети Андрей Рогозов, операционный директор социальной сети «ВКонтакте», объяснил тем, что «ВКонтакте» сумел успешно интегрировать разные функции: и мессенджера, и новостей и многого другого. Более того, Рогозов назвал «ВКонтакте» самым популярным и востребованным мессенджером в России.

 

Так, 85% пользователей «ВКонтакте» отправляют друг другу сообщения (на мобильных устройствах, как отметил Рогозов, процент еще выше: переписываются друг с другом 9 из 10 пользователей). Ежедневно ВКонтакте доставляется 5 млрд сообщений — это больше, чем среднесуточное количество SMS, доставляемых всеми российскими операторами связи. 800 тыс. сообществ компаний и брендов отвечают на вопросы своих клиентов в личных сообщениях социальной сети.

 

Стремильное развитие соцсети в mobile привело к тому, что летом «ВКонтакте» планирует запуск отдельного от сайта мессенджера. Мессенджер будет выпущен как отдельное мобильное приложение, которое, по всей вероятности, будет иметь и десктопную версию, отметил сообщил Рогозов.

 

 

 

 
 
 
 
 

 

«Одноклассники»

 

Мобильная аудитория «Одноклассников» составляет 64% пользователей, отметил Антон Федчин, руководитель социальной сети Одноклассники. Месячная мобильная аудитория сети составляет 46,1 млн. пользователей, ежедневная дневная мобильная аудитория - 27 млн. пользователей.

 

При этом только через mobile в «Одноклассники» заходят 33% от всей аудитории (сегмент вырос на 19% по сравнению с прошлым годом). В целом, в 2015 году заходить в соцсеть через mobile пользователи стали на 14% больше, чем в 2014 году.

 

 

 

 
 
 
 
 

 

Почта Mail.Ru

 

В App Store и Google Play в России в лидерах - приложения Почты Mail.Ru. Мобильная аудитория Почты Mail.Ru в марте 2016 года составила порядка 25 млн. пользователей, а аудитория myMail, самого популярного альтернативного клиента для iOS и Android в мире, - порядка 4 млн. пользователей.

 

 

 

 
 
 
 
 
 

 

Maps.me и ICQ

 

Бесплатное приложение Maps.me за год выросло более чем в 6 раз (более 40 млн.), в ICQ - трехкратный рост мобильных звонков с начала года.

 

 

 

 
 
 
 
 

 

Игры Mail.Ru

 

Ежемесячная аудитория игр в России превысила 43 млн человек. В 2015 году объем рынка мобильных игр в стране составил 12 млрд руб. — это на треть (36%) больше, чем годом ранее. Игровое направление для Mail.ru Group является, пожалуй, самым успешным: доходы от игр давно превысили рекламные доходы, а самые популярные проекты неоднократно получали награды и фичеринги от сторов.

 

 

 

 
 
 
 
 

 

Потенциал роста мобайла в России остается высоким: по данным Mail.Ru Group, треть пользователей хотя бы время от времени продолжают пользоваться обычными мобильными телефонами (не смартфонами), для выхода в интернет со смартфона чаще используют мобильный интернет, а не wi-fi, и предпочитают устанавливать приложения самостоятельно (69%).

 

 

 

 
 
 
 
 

 

Таким образом, вектор на перепозиционирование в мобайл вполне оправдан, особенно на фоне сокращения десктопного интернет-потребления, которое ранее неоднократно отмечали специалисты. Возьмут ли данный тренд на вооружение при формировании своих бизнес-стратегий другие игроки российского интернет-рынка, покажет ближайшее будущее.

Источник: Надежда Ипполитова, Sostav.ru 

 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
В этот период нет дней рождений.
14 июня Алексей Погребной

руководитель студии «Вятка телефильм» КГТРК «Вятка», (г. Киров), член Академии Российского телевидения

14 июня Рубен Оганесов

российский медиаменеджер и журналист, управляющий директор субхолдинга «Газпром-медиа Развлекательное телевидение»

14 июня Лилия Гильдеева

ведущая программы «Сегодня»

14 июня Алексей Погребной

руководитель студии «Вятка телефильм» КГТРК «Вятка», (г. Киров), член Академии Российского телевидения

14 июня Рубен Оганесов

российский медиаменеджер и журналист, управляющий директор субхолдинга «Газпром-медиа Развлекательное телевидение»

14 июня Лилия Гильдеева

ведущая программы «Сегодня»

15 июня Сергей Петров

российский медиаменеджер и общественный деятель

16 июня Юлия Латынина

российская журналистка, писательница, теле- и радиоведущая

17 июня Виталий Волков

генеральный директор ГТРК «Санкт-Петербург»

17 июня Николай Сенкевич

российский медиаменеджер

17 июня Олег Налобин

медиаменеджер

17 июня Николай Зятьков

владелец и президент издательского дома «Наша версия», один из ведущих представителей российских СМИ, член Союза журналистов

18 июня Александр Яковенко

ведущий программы «Сегодня»

20 июня Евгений Дубовский

директор ООО «Город» (Сибирская медиагруппа), член Международной академии телевидения и радио (IATR) 

20 июня Екатерина Андроникова

руководитель cтудии художественных программ телеканала "Культура", член Академии Российского телевидения

20 июня Николай Дроздов

автор и ведущий программы «В мире животных», член Академии Российского телевидения

20 июня Петр Толстой

российский политический деятель, журналист, продюсер и телеведущий