Монетизация веб-сайтов

Завершилось третье ежегодное исследование методов монетизации интернет-проектов в Рунете, организованное и проведенное Партнерской сетью Миксмаркет при участии систем AdvAction и Cityads Media, сетей AD1 и AdLabs Media Network, ссылочных бирж Sape и eTXT.ru, а также информационного канала Subscribe.ru.

В онлайн опросе приняли участие более 2078 владельцев веб-сайтов, включая часть подписчиков Subscribe.ru. Большинство из них - мужчины (89% от числа всех опрошенных) и лица в возрасте 25-44 лет (68%). Около 25% опрошенных имеют средний доход от своих веб-сайтов от 3 до 10 тыс.руб., 30% - от 10 до 50 тыс.руб., 22% более 50 тыс.руб. в месяц. При этом, до 88% этого дохода получается посредством монетизации веб-проектов и только 22% - за счет арбитража трафика. Среди тех респондентов, кто получает доход от монетизации веб-сайтов, 33% рассматривают их как основной, а 50% как дополнительный источник дохода. Напротив, среди тех, кто работает с арбитражем трафика, 51% рассматривают его как основной, а 39% как дополнительный доход. Кроме этого, от 10% до 17% опрошенных рассматривают такой вид заработка лишь как хобби.

В среднем, каждый из опрошенных владельцев веб-проектов управляет от 2 до 5 сайтов (48% от числа всех опрошенных), около 14% имеют только один, а 38% - более 5 сайтов. Около 65% этих проектов являются контент-ресурсами в тематике "бизнес", 12% - интернет-представительствами, 11% - интернет-порталами, 7% - веб-сервисами, а 5% - онлайн-сообществами. Средняя ежедневная посещаемость составляет для четверти (25%) указанных ресурсов от 300 до 1000 посетителей, а еще для другой четверти (27%) - 1000 до 5000 посетителей. Посещаемость примерно 33% сайтов не превышает 300 посетителей в день, а 15% сайтов, напротив, превышает 5000 посетителей в день.

Наибольшей популярностью у владельцев веб-сайтов пользуется рекламная модель их монетизации, в рамках которой веб-сайт выступает рекламной площадкой где "продается" внимание аудитории (89% от числа всех опрошенных владельцев сайтов). Данная модель монетизации самая простая и понятная для владельцев веб-ресурсов, хотя и наименее доходная. Коммерческая модель монетизации встречается реже (25%), так как используется обычно компаниями, интернет-магазинами и является инструментом интернет-маркетинга. Незначительное распространение получила сервисная модель монетизации (9%), которая требует создания веб-проекта с востребованными онлайн-сервисами (доступ к базе резюме, платная веб-почта и т.д), а многие сайты Рунета пока копируют западные сервисы и очень часто с опозданием, когда первичный спрос уже удовлетворен. Около 2% владельцев веб-ресурсов используют их для сбора безвозмездных пожертвований (краудфандинг/Donate) от пользователей.

Наиболее популярным методом получения дохода от рекламы остается оплата "за клики/переходы" (СРС/PPC), который является "золотой серединой" для рекламодателей и рекламных площадок. Его указали 74% среди владельцев сайтов, работающих по рекламной модели. Второе по популярности место в рамках рекламной модели занимает плата за размещение SEO ссылок/статей (56%), за третье место конкурируют реклама с оплатой за 1 тыс. показов и за размещение на срок (32%), а также оплата за целевое действие и за продажу (34%).

В рамках коммерческой модели монетизации лидируют продажи физических (58%) и цифровых (45%) товаров, а также оффлайн-услуг (31%). В рамках сервисной модели монетизации 52% продаж приходится на одноразовые (публикации объявлений, размещения объявлений на первых строчках или выделение цветом и т.д.), а 45% - на многоразовые (доступ к базе резюме или архиву данных) онлайн-услуги и еще 36% - на долю сайтов с платным доступом к контенту для зарегистрированных пользователей.

Среди владельцев сайтов, работающих по рекламной модели с оплатой "за клики/переходы" (СРС/PPC), 47% мотивируют свой выбор потенциальным доходом, 44% - разнообразием форматов/размеров рекламы, 41% - простотой работы/интеграции модулей, 40% - стабильностью данного вида дохода. Лишь 37% среди этой категории владельцев сайтов отказались от оплаты "за клики/переходы" (СРС/PPC) сославшись на низкий потенциальный доход, а еще 33% не удовлетворила его стабильность/прогнозируемость.

Наиболее популярным каналом продажи рекламы являются являются рекламные сети; ими пользуются 76% среди тех, кто практикует оплату "за клики/переходы" (СРС/PPC) и 75% среди тех, кто практикует оплату за целевое действие и за продажу (CPA/CPS). Среди тех, кто зарабатывает на рекламе с оплатой за 1 тыс. показов и за размещение на срок (CPM/P4P), 53% практикуют прямые продажи, 45% - продажи через рекламные агенства, а 39% - через рекламные сети.

В числе наиболее востребованных рекламных сетей фигурируют Rotaban (42% из числа практикующих рекламу за показы), Soloway (29%), Каванга (21%), TNB (14%), RLE (11%), RORER (6%) и др. К самым рейтинговым контекстным рекламным сетям можно отнести Google Adsense (82% из числа практикующих рекламу за клики), Яндекс.Директ (62%), Бегун (14%), B2BContext (3%). Среди наиболее востребованных товарных (прайсовых) рекламных сетей были названы Микс-Товары (73% из числа практикующих рекламу за клики), Яндекс.Маркет (39%), Price.ru (8%), Nadavi.net (5%). В рейтинге тизерных рекламных сетей лидируют TeaserNet (43% из числа практикующих рекламу за клики), Direct/ADVERT (40%), AdLabs Media Network (36%), BodyClick (26%), MargetGid (25%), AdSyst (7%) и др. Среди агрегаторов партнерских программ самыми популярными оказались Admitad (64% из числа практикующих рекламу за действия и продажи), Cityads (51%), AD1 (48%), Микмаркет (33%), ActionPay (25%), Myragon (20%), Leads (13%), Где слон (11%) и др.

Вторым по популярности каналом можно назвать биржи ссылок и биржи статей; ими пользуются соответственно 87% и 51% среди тех, кто практикует плату за размещение SEO ссылок/статей. Самыми популярными биржами ссылок являются Sape (83% из числа практикующих рекламу в виде SEO-ссылок/статей), Gogetlinks (38%), MainLink (19%), TrustLink (18%), LinkFeed (16%), SetLinks (11%) и др. Самыми востребованными биржами статей - MiraLinks (71%), Articles.Sape (29%), Liex (27%) и SeoZavr (8%), а биржами блогов RotaPost (78%), Blogun (50%) и Pr.sape (34%).

 

пресс -служба subscribe.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
12 февраля Всеволод Нерознак

российский журналист, теле- и радиоведущий

13 февраля Сергей Холошевский

сценарист, кинорежиссер

13 февраля Алексей Воробьев

российский тележурналист и телеведущий, главный редактор радиостанции «Коммерсантъ FM»

13 февраля Артемий Лебедев

дизайнер, основатель и генеральный менеджер «Студии Артемия Лебедева»

13 февраля Виктор Логинов

актер театра и кино, телеведущий

13 февраля Игорь Рабинер

журналист, обозреватель газеты «Спорт-Экспресс», радиоведущий

12 февраля Всеволод Нерознак

российский журналист, теле- и радиоведущий

13 февраля Сергей Холошевский

сценарист, кинорежиссер

13 февраля Алексей Воробьев

российский тележурналист и телеведущий, главный редактор радиостанции «Коммерсантъ FM»

13 февраля Артемий Лебедев

дизайнер, основатель и генеральный менеджер «Студии Артемия Лебедева»

13 февраля Виктор Логинов

актер театра и кино, телеведущий

13 февраля Игорь Рабинер

журналист, обозреватель газеты «Спорт-Экспресс», радиоведущий

14 февраля Ирина Долгушина

президент Ассоциации телевещателей и телепроизводителей Красноярского края «Енисей ТВ», действительный член Евразийской Академии Телевидения и Радио (ЕАТР)

14 февраля Александр Левин

 российский телепродюсер 

14 февраля Сергей Корзун

российский журналист, медиа-менеджер, cоздатель и ведущий многих радио- и телепередач, профессор факультета коммуникаций, медиа и дизайна Департамента медиа Высшей школы экономики

14 февраля Гарик Мартиросян

шоумен, телеведущий

15 февраля Алексей Перевощиков

продюсер

15 февраля Александр Готлиб

телепродюсер

15 февраля Игорь Коротченко

главный редактор журнала «Национальная оборона», член Общественного совета при Минобороны РФ, полковник запаса

16 февраля Илья Массух

президент Фонда информационной демократии

17 февраля Марина Меркулова

главный редактор телеканала «Московский Образовательный» (канал Департамента образования города Москвы).

19 февраля Оксана Вожатова

член Академии Российского телевидения, директор дирекции социальных программ Окружной телерадиокомпании «Югра», г. Ханты-Мансийск  

19 февраля Игорь Калядин

советский актёр театра, российский сценарист и режиссёр, член Академии российского телевидения