С относительно скромного начала телевидения - пяти, шести телеканалов на выбор, - до сегодняшнего дня и тысяч кабельных и спутниковых каналов на любой вкус в его истории не происходило больше очевидных серьезных изменений. Так же неизменно телевидение оставалось всегда главной площадкой для рекламы. Эксперты утверждают, что так будет и впредь, несмотря на огромное количество новых возможностей телезрителя: «Виртуальный кинотеатр» (Near Video on Demain), «Видео на заказ» (Video on Demain), «Персональный видеомагнитофон» (Personal Video Recorder), «Платный просмотр» (Pay per View), - и многих других.

Хотя сегодня рекламодатели стараются использовать новые тактики размещения рекламы (чтобы обойти владельцев PVR, например), до недавнего времени традиционная реклама действительно очень не сильно изменилась. Это противление изменениям, возможно, результат уверенности рекламщиков в том, что слишком быстрые и радикальные изменения в рекламном бизнесе опасны и слишком дороги.

В то время, как риски и дороговизна остаются открытым вопросом для игроков рекламного бизнеса, вещательные компании в попытках охватить как можно большую аудиторию начали проводить существенные реформы, заменяя старые системы на новые, более эффективные, интернет-технологии.

Технологические прорывы и изменение зрительского поведения, несомненно, вызовут важные перемены в тв-индустрии и дадут импульс к развитию новых трендов и в рекламе. То, что сегодня нам кажется фантастичным, уже в ближайшее десятилетие станет, возможно, частью нашей повседневной жизни. 

Персональное телевидение диктует новые правила

Услуги типа Voice over data, интерактивное ТВ и Personal Video Recorders (PVR)  оставят потоковое ТВ далеко позади. Контент станет персонализированным, многоэкранным  и многофункциональным, полностью контролируемым отдельным пользователем. Новое поведение зрителя вынудит рекламодателя задуматься о новых форматах рекламы.

Без перерыва на рекламу

Скрытая реклама продолжит играть важную роль. Менеджеры по развитию должны понимать, что завтра потребуется более тесная интеграция бренда с видеоконтентом. Видеоматериалы со скрытой рекламой станут настолько популярными, что постепенно граница между развлекательным видео и рекламным роликом постепенно размоется. (Такое мы можем наблюдать сегодня во многих реалити-шоу). 

Персонализация фильма?

Персонализация рекламы может принять много разных форм. Постепенно она станет настолько привычной, что приведет к  нацеливанию целого фильма к отдельному аудиторному сегменту.

Мало того, что в одном и том же видео разные зрители смогут увидеть, например, разные марки автомобиля, или в разных цветах, который ведет главный герой фильма, он или она будут слушать разные диалоги и, возможно, даже смотреть  разные сцены. 

Реальная виртуальность

В дополнение к аудио- и визуальным эффектам рекламные технологии станут использовать возможности других чувств восприятия: осязание, обоняние и даже вкус. С быстрым увеличением популярности и доступности 3D-принтеров мы будем в состоянии напечатать модель нового автомобиля, одновременно при помощи осязания мы сможем осуществить тест-драйв где-нибудь на горном серпантине и даже вдохнуть запах альпийских лугов. 

Думайте тише!

Контекстная реклама, уже доступная в Сети и частично в телевещании, потребует новых методов и технологий в интерактивном будущем. Контекст будет складываться в том числе и из того, какой тип экрана у зрителя, кто из членов семьи находится в данный момент в комнате, и даже больше — какие у него в данный момент настроение и желания.

Интерактивное будущее откроет грандиозные перспективы и введет новые роли в индустрию рекламы и развлечения. Резкое преобразование пейзажа телевизионной рекламы потребует жесткой конкуренции от игроков бизнеса. Рекламные агентства, СМИ,  творческие студии должны начать уже сегодня отслеживать поведение аудитории, следить на новыми технологиями. В любую минуту они должны быть готовы принять вызов нового времени и новой интерактивной реальности.