Уже в 2017 году мобильная реклама превысит по объему десктопную

Смартфоны и планшеты в следующем году станут главной ключевой площадкой для рекламодателей в интернете. Расходы на мобильную рекламу во всем мире достигнут, по прогнозу Zenith Optimedia, $99,3 млрд, на десктопную – только $97,4 млрд

 

Мобильная реклама по своему объему превысит декстопную на год раньше, чем это предполагалось в декабре 2015 года,уточнила в понедельник, 20 июня, сеть ZenithOptimedia.

Глобальные расходы на мобильную рекламу стремительно растут, объясняют аналитики ZenithOptimedia. В 2015 году они увеличились на 95%, в 2016-м, как прогнозирует сеть, вырастут еще на 46%, а в 2017-м и 2018-м ежегодный прирост составит 29%.

Затраты на декстопную рекламу, по версии ZenithOptimedia, наоборот, снижаются. В 2015-м они уменьшились на 0,2%, в 2016-м сокращение может составить уже 0,9%, в 2017-м – 0,4%, а в 2018-м – на 6%. Просто рекламодатели будут перераспределять свои бюджеты в пользу коммуникаций на мобильных устройствах.

В 2018-м году затраты на десктопную рекламу составят, по оценке ZenithOptimedia, $91,5 млрд, или 42% всех бюджетов на интернет-рекламу. Соответственно, на мобильную рекламу придется почти $126,4 млрд, или 58%.

Уже сейчас мобильная реклама доминирует над десктопной в отдельно взятом Китае. На рекламу на смартфонах и планшетах приходится уже 56% всех интернет-бюджетов, а в 2018 году этот показатель, по мнению ZenithOptimedia, достигнет 78%.

Пока по расходам на мобильную рекламу Китай еще уступает США, но в 2017 году ситуация изменится. В Китае ее объем вырастет до $32,7 млрд, в США – только до $30,5 млрд.

Помимо Китая еще одним региональным рынком, где мобильная реклама уже сейчас доминирует над десктопной, является Великобритания. Там на смартфоны и планшеты, по версии ZenithOptimedia, приходится уже 51% всех интернет-бюджетов.

Официальной оценки расходов на мобильную рекламу в России нет. Из отечественных интернет-компаний лишь «Яндекс» озвучивает долю в доходах от контекстной рекламы, которую ему обеспечивает коммерческие сообщения на мобильных устройствах: в 2014-м это было 18-23% в зависимости от квартала. По подсчетам AdIndex, за весь прошлый год «Яндекс» заработал на мобильной рекламе 11,15 млрд руб.

При этом, по данным на февраль этого года, около 19% всех россиян, пользующихся интернетом, делают это исключительно со смартфонов и планшетов, сообщала в апреле исследовательская компания TNS Russia. В абсолютных значениях это 16 млн человек 12-64 лет.

Источник: текст и фото AdIndex.ru


Подробнее: http://adindex.ru/news/tendencies/2016/06/21/134576.phtml

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
14 ноября Дмитрий Дибров

телеведущий, член Академии российского телевидения

14 ноября Вадим Такменев

российский тележурналист, телеведущий, заместитель генерального продюсера АО «Телекомпания НТВ», главный редактор главной редакции информационно-развлекательных программ Дирекции информационного вещания НТВ

15 ноября Сергей Спиридонов

генеральный директор киноторговой компании «Вольга»

15 ноября Ростислав Кривицкий

сценарист, продюсер

14 ноября Вадим Такменев

российский тележурналист, телеведущий, заместитель генерального продюсера АО «Телекомпания НТВ», главный редактор главной редакции информационно-развлекательных программ Дирекции информационного вещания НТВ

14 ноября Дмитрий Дибров

телеведущий, член Академии российского телевидения

15 ноября Сергей Спиридонов

генеральный директор киноторговой компании «Вольга»

15 ноября Ростислав Кривицкий

сценарист, продюсер

16 ноября Владимир Ханумян

 российский медиаменеджер, член Академии российского телевидения

16 ноября Александр Минаков

российский журналист и медиаменеджер, известный военный корреспондент, номинант российской телевизионной премии «ТЭФИ»

16 ноября Дмитрий Анисимов

телевизионный продюсер, спортивный комментатор

16 ноября Александр Пикуленко

российский журналист, эксперт, водитель-механик

17 ноября Илья Доронов

российский журналист, теле- и радиоведущий, медиаменеджер и педагог,лауреат премии «ТЭФИ-2011»

17 ноября Эвелина Закамская

главный редактор телеканала «Доктор», автор и ведущая общественно-политического ток-шоу «Мнение» и цикла научно-популярных фильмов «Идеи, меняющие мир» на телеканале «Россия-24», член телевизионной академии «ТЭФИ»

17 ноября Олег Антипов

директор компании «Окно-ТВ»

18 ноября Адлан Бачаев

российский журналист, заслуженный журналист Чеченской Республики

19 ноября Александр Пряников

теле- и радиоведущий 

19 ноября Олег Осташевский

медиаменеджер

20 ноября Александр Удовиченко

генеральный директор ООО «СЭТ Медиа»

20 ноября Наталья Геворкян

журналист

21 ноября Константин Ремчуков

российский журналист, политик, бизнесмен