Уже в 2017 году мобильная реклама превысит по объему десктопную

Уже в 2017 году мобильная реклама превысит по объему десктопную

Смартфоны и планшеты в следующем году станут главной ключевой площадкой для рекламодателей в интернете. Расходы на мобильную рекламу во всем мире достигнут, по прогнозу Zenith Optimedia, $99,3 млрд, на десктопную – только $97,4 млрд

 

Мобильная реклама по своему объему превысит декстопную на год раньше, чем это предполагалось в декабре 2015 года,уточнила в понедельник, 20 июня, сеть ZenithOptimedia.

Глобальные расходы на мобильную рекламу стремительно растут, объясняют аналитики ZenithOptimedia. В 2015 году они увеличились на 95%, в 2016-м, как прогнозирует сеть, вырастут еще на 46%, а в 2017-м и 2018-м ежегодный прирост составит 29%.

Затраты на декстопную рекламу, по версии ZenithOptimedia, наоборот, снижаются. В 2015-м они уменьшились на 0,2%, в 2016-м сокращение может составить уже 0,9%, в 2017-м – 0,4%, а в 2018-м – на 6%. Просто рекламодатели будут перераспределять свои бюджеты в пользу коммуникаций на мобильных устройствах.

В 2018-м году затраты на десктопную рекламу составят, по оценке ZenithOptimedia, $91,5 млрд, или 42% всех бюджетов на интернет-рекламу. Соответственно, на мобильную рекламу придется почти $126,4 млрд, или 58%.

Уже сейчас мобильная реклама доминирует над десктопной в отдельно взятом Китае. На рекламу на смартфонах и планшетах приходится уже 56% всех интернет-бюджетов, а в 2018 году этот показатель, по мнению ZenithOptimedia, достигнет 78%.

Пока по расходам на мобильную рекламу Китай еще уступает США, но в 2017 году ситуация изменится. В Китае ее объем вырастет до $32,7 млрд, в США – только до $30,5 млрд.

Помимо Китая еще одним региональным рынком, где мобильная реклама уже сейчас доминирует над десктопной, является Великобритания. Там на смартфоны и планшеты, по версии ZenithOptimedia, приходится уже 51% всех интернет-бюджетов.

Официальной оценки расходов на мобильную рекламу в России нет. Из отечественных интернет-компаний лишь «Яндекс» озвучивает долю в доходах от контекстной рекламы, которую ему обеспечивает коммерческие сообщения на мобильных устройствах: в 2014-м это было 18-23% в зависимости от квартала. По подсчетам AdIndex, за весь прошлый год «Яндекс» заработал на мобильной рекламе 11,15 млрд руб.

При этом, по данным на февраль этого года, около 19% всех россиян, пользующихся интернетом, делают это исключительно со смартфонов и планшетов, сообщала в апреле исследовательская компания TNS Russia. В абсолютных значениях это 16 млн человек 12-64 лет.

Источник: текст и фото AdIndex.ru


Подробнее: http://adindex.ru/news/tendencies/2016/06/21/134576.phtml

Оцените материал
(0 голосов)
Теги
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
09 декабря Анатолий Вассерман

российский журналист, публицист, телеведущий, политический консультант, участник и многократный победитель интеллектуальных телеигр

09 декабря Леонид Макарон

основатель издательского холдинга «Пронто-Москва»

10 декабря Дмитрий Заслуев

заместитель исполнительного директора Международной академии телевидения и радио 2003-2021 г.г.

10 декабря Владимир Григорьев

российский государственный и общественный деятель, книгоиздатель, продюсер и медиаменеджер

10 декабря Тимур Аитов

заместитель председателя Комиссии по цифровым финансовым технологиям Совета ТПП РФ по финансово-промышленной и инвестиционной политике

09 декабря Леонид Макарон

основатель издательского холдинга «Пронто-Москва»

09 декабря Анатолий Вассерман

российский журналист, публицист, телеведущий, политический консультант, участник и многократный победитель интеллектуальных телеигр

10 декабря Дмитрий Заслуев

заместитель исполнительного директора Международной академии телевидения и радио 2003-2021 г.г.

10 декабря Владимир Григорьев

российский государственный и общественный деятель, книгоиздатель, продюсер и медиаменеджер

10 декабря Тимур Аитов

заместитель председателя Комиссии по цифровым финансовым технологиям Совета ТПП РФ по финансово-промышленной и инвестиционной политике

11 декабря Елена Китаева

главный дизайнер канала «Культура», член Академии российского телевидения

13 декабря Илья Ушенин

корреспондент 

13 декабря Наталья Юрченко

 ГТРК «Псков»

14 декабря Элина Исагулова

вице-президент VK, В2В 

14 декабря Андрей Медведев

российский журналист, сотрудник ВГТРК, депутат Московской городской думы, вице-спикер

14 декабря Николай Федоров

главный оператор Дирекции информационных и спортивных программ «ТВ Центра», член Академии российского телевидения

14 декабря Августина Гербер

Учредитель и главный редактор RW-TV  «Русская Волна - Russische Welle» - русского телевидения в Германии (Дюссельдорф).

15 декабря Александр Золотов

первый заместитель генерального директора по управлению, эксплуатации и развитию РТРС

15 декабря Александр Надсадный

тележурналист  

15 декабря Игорь Угольников

советский и российский актёр и режиссёр театра, кино и телевидения, сценарист, продюсер, телеведущий и шоумен, заслуженный артист РФ, академик международной академии телевидения и радио, генеральный директор студии «Военфильм».

16 декабря Сергей Пузыревский

Заместитель руководителя ФАС России

16 декабря Алла Улерьянова

член Союза журналистов  

16 декабря Юрий Николаев

советский и российский телеведущий, народный артист РФ 

16 декабря Михаил Кожухов

советский и российский журналист-международник, теле- и радиоведущий, сценарист, продюсер