Уже в 2017 году мобильная реклама превысит по объему десктопную

Уже в 2017 году мобильная реклама превысит по объему десктопную

Смартфоны и планшеты в следующем году станут главной ключевой площадкой для рекламодателей в интернете. Расходы на мобильную рекламу во всем мире достигнут, по прогнозу Zenith Optimedia, $99,3 млрд, на десктопную – только $97,4 млрд

 

Мобильная реклама по своему объему превысит декстопную на год раньше, чем это предполагалось в декабре 2015 года,уточнила в понедельник, 20 июня, сеть ZenithOptimedia.

Глобальные расходы на мобильную рекламу стремительно растут, объясняют аналитики ZenithOptimedia. В 2015 году они увеличились на 95%, в 2016-м, как прогнозирует сеть, вырастут еще на 46%, а в 2017-м и 2018-м ежегодный прирост составит 29%.

Затраты на декстопную рекламу, по версии ZenithOptimedia, наоборот, снижаются. В 2015-м они уменьшились на 0,2%, в 2016-м сокращение может составить уже 0,9%, в 2017-м – 0,4%, а в 2018-м – на 6%. Просто рекламодатели будут перераспределять свои бюджеты в пользу коммуникаций на мобильных устройствах.

В 2018-м году затраты на десктопную рекламу составят, по оценке ZenithOptimedia, $91,5 млрд, или 42% всех бюджетов на интернет-рекламу. Соответственно, на мобильную рекламу придется почти $126,4 млрд, или 58%.

Уже сейчас мобильная реклама доминирует над десктопной в отдельно взятом Китае. На рекламу на смартфонах и планшетах приходится уже 56% всех интернет-бюджетов, а в 2018 году этот показатель, по мнению ZenithOptimedia, достигнет 78%.

Пока по расходам на мобильную рекламу Китай еще уступает США, но в 2017 году ситуация изменится. В Китае ее объем вырастет до $32,7 млрд, в США – только до $30,5 млрд.

Помимо Китая еще одним региональным рынком, где мобильная реклама уже сейчас доминирует над десктопной, является Великобритания. Там на смартфоны и планшеты, по версии ZenithOptimedia, приходится уже 51% всех интернет-бюджетов.

Официальной оценки расходов на мобильную рекламу в России нет. Из отечественных интернет-компаний лишь «Яндекс» озвучивает долю в доходах от контекстной рекламы, которую ему обеспечивает коммерческие сообщения на мобильных устройствах: в 2014-м это было 18-23% в зависимости от квартала. По подсчетам AdIndex, за весь прошлый год «Яндекс» заработал на мобильной рекламе 11,15 млрд руб.

При этом, по данным на февраль этого года, около 19% всех россиян, пользующихся интернетом, делают это исключительно со смартфонов и планшетов, сообщала в апреле исследовательская компания TNS Russia. В абсолютных значениях это 16 млн человек 12-64 лет.

Источник: текст и фото AdIndex.ru


Подробнее: http://adindex.ru/news/tendencies/2016/06/21/134576.phtml

Оцените материал
(0 голосов)
Теги
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
16 июля Николай Молибог

генеральный директор, член совета директоров ОАО «РосБизнесКонсалтинг — медиахолдинг»  

16 июля Елена Шмальц

Режиссер, преподаватель режиссуры в Московском Институте  телевидения и радио"Останкино".

17 июля Владимир Иваненко

генеральный продюсер радиостанции «Ретро FM»

17 июля Екатерина Рождественская

фотохудожник, профессиональный переводчик художественной литературы с английского и французского языков, журналист, художник-модельер

16 июля Елена Шмальц

Режиссер, преподаватель режиссуры в Московском Институте  телевидения и радио"Останкино".

16 июля Николай Молибог

генеральный директор, член совета директоров ОАО «РосБизнесКонсалтинг — медиахолдинг»  

17 июля Владимир Иваненко

генеральный продюсер радиостанции «Ретро FM»

17 июля Екатерина Рождественская

фотохудожник, профессиональный переводчик художественной литературы с английского и французского языков, журналист, художник-модельер

18 июля Леонид Загальский

продюсер, сценарист  

18 июля Леонид Барац

актер, режиссер, один из создателей театра «Квартет И»

18 июля Аврора (Ирина Юдина)

телеведущая и актриса

19 июля Елена Шанович

Директор по управлению брендами НМГ, руководитель НМГ Дизайн,, член Академии российского телевидения

19 июля Сергей Зверев

стилист, шоумен

19 июля Михаил Шмушкович

первый заместитель гендиректора телеканала «Россия», заместитель гендиректора ФГУП «ВГТРК»

19 июля Павел Любимцев (Либерман)

советский и российский актёр театра и кино, теле- и радиоведущий, актёр озвучивания, чтец, театральный режиссёр-постановщик, театральный педагог, писатель,член Академии российского телевидения

19 июля Ольга Белова

российская телеведущая и тележурналист, ведущая итоговой информационной программы «Главное с Ольгой Беловой» на телеканале «Звезда», член Союза журналистов России

19 июля Дмитрий Бочков

редактор, продюсер, ведущий телеканала «Телевидение Подмосковье»

20 июля Борис Корчевников

российский тележурналист, телеведущий и актёр, член Академии российского телевидения

20 июля Алексей Кудашов

журналист

20 июля Александр Анучкин

российский журналист, телеведущий, писатель

20 июля Вячеслав Масенков

заместитель генерального директора по аналитической работе канала «РБК-ТВ»

21 июля Олег Урушев

член Академии российского телевидения, Председатель Совета директоров телекомпании «СургутИнформТВ», Заместитель генерального директора АНО «Спортивное вещание», вице-президент НАТ, Москва

21 июля Кирилл Легат

режиссер, продюсер

21 июля Андрей Быстрицкий

Декан факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ, член Академии российского телевидения, академик РАР

22 июля Владимир Зайнетдинов

Глава пресс-службы аппарата СБ РФ

22 июля Иван Охлобыстин

советский и российский актёр кино и телевидения, кинорежиссёр, сценарист, продюсер, драматург, журналист и писатель

23 июля Татьяна Малова

режиссер, член Академии российского телевидения

23 июля Иван Демидов

российский политический и общественный деятель, в прошлом телеведущий, продюсер и медиаменеджер,Председатель президиума Фонда развития современного искусства, член Общественного совета при Министерстве культуры Российской Федерации, член Академии Российского телевидения

23 июля Александр Олешко

актер театра и кино, телеведущий, заслуженный артист России