В Европе интернет-реклама обогнала ТВ по бюджетам

Иллюстрация: Depositphotos Иллюстрация: Depositphotos

IAB Europe объявила о смене лидеров на рекламном рынке

 

Европейский рекламный рынок преодолел важный рубеж: по итогам 2015 года интернет-сегмент превысил телевизионный. Если расходы рекламодателей на digital выросли на 13,1% и достигли 36,2 млрд евро, то ТВ-бюджеты в регионе составили 33,3 млрд евро. Такие данные IAB Europe приводит в докладе AdEx Benchmark.

 

 

За десять лет чистый прирост рынка онлайн-рекламы составил 30 млрд евро. Все страны показывали положительную динамику, а 20 стран росли двузначными темпами в течение последних двух лет. Мобильные и видеоформаты чувствуют себя увереннее прочих, отмечают исследователи.

 

 

IAB Europe делит интернет-рынок на четыре сегмента: медийный, поисковый, классифайды и каталоги. Медийная реклама превосходит другие сегменты с ростом на 17,4%, и ее динамика только улучшается. В 2015 году расходы на дисплейные форматы составили 13,9 млрд евро. Затраты на контекст увеличились на 12,6%, объем сегмента достиг 16,9 млрд евро. Пока он остается крупнейшим digital сегментом в Европе. В прошлом году контекст смог вернуться к росту после незначительного снижения в 2014-м.

 

Интернет-реклама прошла путь от второстепенного канала в медиабаинге до незаменимого средства охвата и вовлечения потребителей, говорит соавтор доклада, директор рекламных исследований в IHS Technology Даниел Кнапп. В сложных экономических условиях и с учетом стагнирующего медиарынка интернет-реклама выглядит как путеводная звезда. Она поддерживает его на плаву и не позволяет упасть, отмечает другой соавтор Элени Марули.

 

Самыми «продвинутыми» в плане мобильной рекламы рынками являются Великобритания и Ирландия. Там на mobile приходится около половины расходов на интернет-рекламу. В целом по Европе четверть (25,4%) медийной рекламы размещается на мобильных устройствах, в 2015 году бренды потратили на нее 3,5 млрд евро, что на 60% больше показателя 2014-го. Онлайн-видеореклама также стабильно растет и уже занимает 16,7% медийного сегмента.

 

Ирландия также лидирует по приросту рекламного рынка — в 2015 году он составил 29%. Высокие темпы показывают Болгария (+22,3%) и Польша (+21,8%). По объему рынка интернет-рекламы (1,5 млрд евро) Россия занимает шестую строчку, ее опережают Великобритания (11,8 млрд евро), Германия (5,8 млрд евро), Франция (4,2 млрд евро), Италия (2,1 млрд евро) и Нидерланды (1,6 млрд евро).

 

Аналитики PwC обещают, что интернет-реклама в России обгонит телевидение к концу 2016 года. Тогда расходы рекламодателей составят 2,12 и 2 млрд долларов соответственно.

 

По данным АКАР, в 2015 году российский рынок онлайн-рекламы вырос на 15%. Наш расклад сил заметно отличается от европейского, где медийка и контекст примерно равны по объемам. В России контекст занимает львиную долю digital сегмента: 78,3 млрд рублей против 18,7 млрд у дисплейных форматов.

 

Недавно ZenithOptimedia представила отчет, в котором предсказала российской интернет-рекламе рекордное сокращение темпов роста до 10% — это самый низкий результат за последние шесть лет.

Источник: Ирина Милош, Sostav.ru

 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
11 ноября Руслан Гусаров

журналист

11 ноября Алла Журавлева

диктор Сочинской ГТРК

11 ноября Роман Саркисов

российский медиаменеджер

12 ноября Любовь Госниц

заместитель генерального директора - креативный продюсер Окружной телерадиокомпании "Югра"Ханты-Мансийск

12 ноября Юрий Поляков

советский и российский писатель, поэт, драматург, киносценарист и общественный деятель

11 ноября Руслан Гусаров

журналист

11 ноября Алла Журавлева

диктор Сочинской ГТРК

11 ноября Роман Саркисов

российский медиаменеджер

12 ноября Любовь Госниц

заместитель генерального директора - креативный продюсер Окружной телерадиокомпании "Югра"Ханты-Мансийск

12 ноября Юрий Поляков

советский и российский писатель, поэт, драматург, киносценарист и общественный деятель

13 ноября Виктор Ющенко

главный режиссер телекомпании «Цивилизация», член Академии российского телевидения

13 ноября Евгений Матонин

журналист  

14 ноября Дмитрий Дибров

телеведущий, член Академии российского телевидения

14 ноября Вадим Такменев

российский тележурналист, телеведущий, заместитель генерального продюсера АО «Телекомпания НТВ», главный редактор главной редакции информационно-развлекательных программ Дирекции информационного вещания НТВ

15 ноября Юрий Скворцов

консультант отдела программирования Службы программирования и подготовки программ Дирекции телеканала «Культура»

15 ноября Сергей Спиридонов

генеральный директор киноторговой компании «Вольга»

15 ноября Ростислав Кривицкий

сценарист, продюсер

16 ноября Владимир Ханумян

 российский медиаменеджер, член Академии российского телевидения

16 ноября Александр Минаков

российский журналист и медиаменеджер, известный военный корреспондент, номинант российской телевизионной премии «ТЭФИ»

16 ноября Дмитрий Анисимов

телевизионный продюсер, спортивный комментатор

16 ноября Александр Пикуленко

российский журналист, эксперт, водитель-механик

17 ноября Олег Антипов

директор компании «Окно-ТВ»

17 ноября Илья Доронов

российский журналист, теле- и радиоведущий, медиаменеджер и педагог,лауреат премии «ТЭФИ-2011»

17 ноября Эвелина Закамская

главный редактор телеканала «Доктор», автор и ведущая общественно-политического ток-шоу «Мнение» и цикла научно-популярных фильмов «Идеи, меняющие мир» на телеканале «Россия-24», член телевизионной академии «ТЭФИ»

18 ноября Адлан Бачаев

российский журналист, заслуженный журналист Чеченской Республики