В Европе интернет-реклама обогнала ТВ по бюджетам

Иллюстрация: Depositphotos Иллюстрация: Depositphotos

IAB Europe объявила о смене лидеров на рекламном рынке

 

Европейский рекламный рынок преодолел важный рубеж: по итогам 2015 года интернет-сегмент превысил телевизионный. Если расходы рекламодателей на digital выросли на 13,1% и достигли 36,2 млрд евро, то ТВ-бюджеты в регионе составили 33,3 млрд евро. Такие данные IAB Europe приводит в докладе AdEx Benchmark.

 

 

За десять лет чистый прирост рынка онлайн-рекламы составил 30 млрд евро. Все страны показывали положительную динамику, а 20 стран росли двузначными темпами в течение последних двух лет. Мобильные и видеоформаты чувствуют себя увереннее прочих, отмечают исследователи.

 

 

IAB Europe делит интернет-рынок на четыре сегмента: медийный, поисковый, классифайды и каталоги. Медийная реклама превосходит другие сегменты с ростом на 17,4%, и ее динамика только улучшается. В 2015 году расходы на дисплейные форматы составили 13,9 млрд евро. Затраты на контекст увеличились на 12,6%, объем сегмента достиг 16,9 млрд евро. Пока он остается крупнейшим digital сегментом в Европе. В прошлом году контекст смог вернуться к росту после незначительного снижения в 2014-м.

 

Интернет-реклама прошла путь от второстепенного канала в медиабаинге до незаменимого средства охвата и вовлечения потребителей, говорит соавтор доклада, директор рекламных исследований в IHS Technology Даниел Кнапп. В сложных экономических условиях и с учетом стагнирующего медиарынка интернет-реклама выглядит как путеводная звезда. Она поддерживает его на плаву и не позволяет упасть, отмечает другой соавтор Элени Марули.

 

Самыми «продвинутыми» в плане мобильной рекламы рынками являются Великобритания и Ирландия. Там на mobile приходится около половины расходов на интернет-рекламу. В целом по Европе четверть (25,4%) медийной рекламы размещается на мобильных устройствах, в 2015 году бренды потратили на нее 3,5 млрд евро, что на 60% больше показателя 2014-го. Онлайн-видеореклама также стабильно растет и уже занимает 16,7% медийного сегмента.

 

Ирландия также лидирует по приросту рекламного рынка — в 2015 году он составил 29%. Высокие темпы показывают Болгария (+22,3%) и Польша (+21,8%). По объему рынка интернет-рекламы (1,5 млрд евро) Россия занимает шестую строчку, ее опережают Великобритания (11,8 млрд евро), Германия (5,8 млрд евро), Франция (4,2 млрд евро), Италия (2,1 млрд евро) и Нидерланды (1,6 млрд евро).

 

Аналитики PwC обещают, что интернет-реклама в России обгонит телевидение к концу 2016 года. Тогда расходы рекламодателей составят 2,12 и 2 млрд долларов соответственно.

 

По данным АКАР, в 2015 году российский рынок онлайн-рекламы вырос на 15%. Наш расклад сил заметно отличается от европейского, где медийка и контекст примерно равны по объемам. В России контекст занимает львиную долю digital сегмента: 78,3 млрд рублей против 18,7 млрд у дисплейных форматов.

 

Недавно ZenithOptimedia представила отчет, в котором предсказала российской интернет-рекламе рекордное сокращение темпов роста до 10% — это самый низкий результат за последние шесть лет.

Источник: Ирина Милош, Sostav.ru

 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
23 ноября Петр Фадеев

радио и телеведущий

23 ноября Назарий Зеленый

директор ГТРК «Нижний Новгород»

24 ноября Иван Усачев

телеведущий, продюсер, руководитель ООО «Студия Ивана Усачева»

24 ноября Игорь Ростов

член Академии российского телевидения

24 ноября Сергей Майоров

российский журналист, теле- и радиоведущий, актёр. Член Академии Российского телевидения, ведущий программы «Однажды…» на телеканале НТВ

24 ноября Елена Ищеева

российская теле- и радиоведущая, журналистка и предприниматель

24 ноября Юрий Осинцев

учредитель и генеральный директор радиостанций "Голос Ангары" и "Старое доброе радио", Братск

23 ноября Петр Фадеев

радио и телеведущий

23 ноября Назарий Зеленый

директор ГТРК «Нижний Новгород»

24 ноября Иван Усачев

телеведущий, продюсер, руководитель ООО «Студия Ивана Усачева»

24 ноября Игорь Ростов

член Академии российского телевидения

24 ноября Сергей Майоров

российский журналист, теле- и радиоведущий, актёр. Член Академии Российского телевидения, ведущий программы «Однажды…» на телеканале НТВ

24 ноября Елена Ищеева

российская теле- и радиоведущая, журналистка и предприниматель

24 ноября Юрий Осинцев

учредитель и генеральный директор радиостанций "Голос Ангары" и "Старое доброе радио", Братск

25 ноября Эрнест Мацкявичюс

российский журналист и телеведущий, член Академии российского телевидения, ведущий программы «Вести в 20:00» на телеканале «Россия-1», директор института «Первая Академия медиа» РЭУ им. Г. В. Плеханова, директор Института медиа НИУ «Высшая школа экономики», член Экспертного совета Президентского фонда культурных инициатив

25 ноября Виталий Добрусин

писатель, кинодраматург, издатель

25 ноября Антон Вольский

журналист

25 ноября Петр Орлов

журналист

25 ноября Артур Гаспарян

российский журналист и музыкальный критик, публицист, телеведущий. Обозреватель газеты «Московский комсомолец».

26 ноября Шатилова Анна

диктор Центрального телевидения СССР и телеканала «Останкино» в 1962-1995 гг., народная артистка России

26 ноября Андрей Дроздов

продюсер, "Новое Радио" программный директор

26 ноября Алексей Прописцов

член Академии Российского телевидения

27 ноября Наталья Никонова

заместитель генерального директора АО "Первый канал", директор Дирекции спецпроектов, член Академии российского телевидения

27 ноября Екатерина Андреева

ведущая программы «Время» на «Первом канале», член Академии российского телевидения

28 ноября Наргиз Асадова

российская журналистка

28 ноября Анастасия Бялобжеская

медиаменеджер, член Академии Российского телевидения

28 ноября Андрей Букашкин

директор дирекции, главный режиссер Russia Today

30 ноября Лариса Вербицкая

советская и российская диктор и телеведущая,заслуженная артистка России