У главного телеизмерителя страны появился новый хозяин
Исполнительный директор WPP Group Мартин СорреллВ пятницу 12 августа «ВЦИОМ-Медиа» завершил сделку по приобретению 80 процентов акций компании TNS Russia. Измеритель телевизионной аудитории в России за 20 лет присутствия на рынке стал признанным лидером в своей области. И продавать курицу, несущие золотые яйца, владелец — британский холдинг WPP Group — не намеревался. Однако принятый в июне сего года закон, запрещающий иностранным компаниям измерять телеаудиторию, стимулировал британцев избавиться от актива, в одночасье ставшего проблемным. Инициированный членом фракции ЛДПР Андреем Луговым закон запрещает иностранцам владеть более чем 20 процентами компаний, ведущих аудит телезрителей, и он начнет действовать с 1 сентября 2017 года.
За 1,4 миллиарда рублей ВЦИОМ получил офисы в Москве и Санкт-Петербурге, огромный центр для проведения телефонных опросов в Туле, 500 штатных и еще 1000 внештатных сотрудников. И, что представляет наибольший интерес — все базы данных. В измерительную панель TNS входят 5400 домохозяйств, представляющих масштабированный срез российского общества. Эта панель — шестая по размеру в мире и, по мнению приобретателя, «отвечает всем основным требованиям». Однако представители некоторых крупных медиахолдингов с недоверием относятся к заявлениям о полномасштабном охвате телеаудитории.
В частности, генеральный директор «Первого канала» Константин Эрнст дает весьма скептическую оценку:
— Система измерения рейтингов посредством пиплметров устарела и исследует только узкий сегмент аудитории — в основном малообеспеченной, с низким уровнем образования и, как правило, преклонного возраста. Другие группы людей не хотят устанавливать у себя дома какие-то электронные ящички. В настоящее время в России нет никакой системы, достоверно измеряющей телерейтинги. Как и что люди смотрят по телевизору, неизвестно ни телевизионщикам, ни рекламодателям.
Тем не менее, ВЦИОМ с оптимизмом смотрит на будущее своего приобретения и планирует провести в ближайшее время расширение измерительной панели и ужесточить требования к ее ротации.
Заместители главных редакторов массово покидают РБК
Максим Гликин сохранит и должность, и направление работы, и лучших сотрудниковНеделю назад мы сообщили о смене руководителя телевидения РБК. Кадровые перестановки в медиахолдинге продолжаются. Заместитель главного редактора объединенной редакции РБК Максим Гликин заявил о том, что он покидает свой пост и переходит на телеканал «Дождь», где займет равноценную должность заместителя главреда. Вероятно, помощь в смене работы бывшему подчиненном оказал Роман Баданин — бывший начальник той самой объединенной редакции РБК, а ныне главный редактор «Дождя». Не исключено, что вслед за Максимом Гликиным на «Дождь» могут перейти ключевые журналисты, работавшие под его началом.
Исход замов главных редакторов из РБК принимает поистине библейские масштабы. Так, во главе онлайн-журнала Slon Magazine, имеющего тесные связи с «Дождем», в скором времени станет Ирина Малкова — до недавнего прошлого работавшая замглавреда РБК. Ее заместителем объявлен Петр Мироненко — бывший замглавреда газеты РБК. А на «Дождь» в скором времени перейдет Надежда Иваницкая — еще один замглавреда холдинга, стремительно теряющего сотрудников. И Гликин, и Иваницкая продолжат работу по тем же направлениям, которыми занимались в РБК — будут курировать общественно-политический и экономический блоки соответственно. РБК пока не сообщает, кто займет места выбывающих топ-менеджеров.
Песни и пляски продолжат битву рейтингов
«Главная сцена» в 2016 году остается закрытойБольшие развлекательные шоу талантов постепенно возвращаются в эфир с началом нового сезона. Открывает парад премьер ТНТ с третьим сезоном «Танцев». Проект становится все масштабнее и переходит на международный уровень — заявлены участники из ряда европейских стран, США и даже Новой Зеландии. «Первый канал» готов выпустить очередной сезон ультрарейтинговой франшизы «Голос». Кастинги уже завершены и первый эфир планируется на начало сентября. А вот другой аналогичный проект того же производителя — «Красного квадрата» — но для «России-1» решено немного придержать. «Главная сцена», основанная на оригинальном британском формате The X-Factor, в 2015 году с успехом пережила два сезона. Однако старт третьего, намечавшийся на сентябрь текущего года, пока что отложен на начало следующего. Представители канала не называют причин временного отказа от рейтингового флагманского шоу и не комментируют — стоит ли ожидать его продолжения.
На канале «Че» покажут мужскую душу без прикрас
Выходец из команды КВН «Махачкалинские бродяги» Шабан МуслимовТелеканал «Че» с 20 августа запускает новое комедийное шоу «Деньги. Sex. Радикулит». Премьера ориентирована на мужчин среднего возраста, вступивших в пору смены приоритетов. Ведущий Сергей Ершов будет выступать в роли бармена, из сочувствия к своим клиентам постоянно вынужденного заниматься психоанализом. Постоянными участниками станут Виктор Логинов, Шабан Муслимов, Юрий Сидоренко, Николай Бандурин, Роман Вагин, Андрей Свиридов, Сергей Баронов и авторы легендарного журнала «Красная Бурда». Создатели шоу обещают много брутального юмора и изрядную смелость в щекотливых темах. Характерной особенностью «Денег…» и поводом для гордости является тот факт, что его участники самостоятельно пишут себе монологи.
Креативный продюсер шоу и один из его авторов Шабан Муслимов утверждает, что аудиторию канала ожидает немало сюрпризов:
— Мне, как зрителю, было бы интересно увидеть Сергея Ершова не как актера и участника шоу «Уральские пельмени», а в новом качестве — автора. В «Деньги.Sex.Радикулит» он читает собственные монологи и делится проблемами, которые его действительно волнуют. Или, например, посмотреть на Николая Бандурина без гармошки и частушек, или послушать шутки из мира спорта от комментатора Романа Вагина. Лично для меня в этом проекте все было в новинку, даже выйти на сцену и прочитать свой монолог в необычной обстановке было нелегко.
Кроме того, представители канала «Че» анонсируют регулярные посиделки в студии с интересными гостями — приглашением станут их авторские монологи. Главный критерий отбора — острота и талантливость. И даже если произведения «абсолютно не рассчитаны на публичное прочтение», создателей шоу это не смутит.
«Про любовь» на «Первом» всей стране поведает Сергей Шнуров
Вслед за российской сценой Сергей Шнуров покоряет отечественное телевидениеГлавный музыкальный циник страны Сергей Шнуров возвращается в телевизионный эфир и не абы где — а на «Первом канале». Об этом лидер группы «Ленинград» сам объявил в своем аккаунте в Instagram: «Стал шабашить ведущим на «Первом канале». На текущий момент известно, что шоу будет называться «Про любовь», а соведущей Шнурова станет внучка второго президента Грузии и сотрудница Russia Today Софико Шеварнадзе. Представители «Первого канала» пока что не сообщают даты первого эфира программы и не раскрывают деталей концепции шоу. Между тем, для Сергея Шнурова это будет уже десятый телевизионный проект. Он был ведущим таких программ как «Неголубой огонёк», «Ленинградский фронт», «Шнур вокруг света», «Окопная жизнь», «ТОП 50. Самые знаменитые люди Петербурга», «История российского шоу-бизнеса» и «Блокада. Тайны НКВД». А последней по времени была прошлогодняя премьера «Матч ТВ» околофутбольная «Культ Тура».
Зрители получат возможность интервьюировать первых лиц российского спорта
Станислав Черчесов, похоже, не раз пожалел, что согласился на эксперимент «Матч ТВ»«Матч ТВ» объявило о запуске специального формата общения между телезрителями и гостями эфира. Теперь каждый зритель телеканала сможет адресовать свои вопросы напрямую приглашенным в студию спортивным функционерам. Инструментом для интерактивного общения выбрана паблик-группа «Матча» в социальной сети «Вконтакте». Ранее подобный алгоритм общения применялся только на прямых линиях с президентом России. Первым на столь необычный формат отважился недавно назначенный главный тренер отечественной сборной по футболу Станислав Черчесов в вечернем воскресном эфире. Разумеется, телевизионные рамки не позволяют озвучить все вопросы, коих было задано более двух сотен. Однако многие острые и не очень комфортные для гостя темы были раскрыты.
Онлайн-сервисы «отъедают» доходы у провайдеров кабельного телевидения
Боб Айгер из «Дисней» констатировал уход абонентов и спровоцировал падение акций компанииАвторитетное американское издание The Economist анализирует ситуацию на рынке кабельного телевидения и предрекает ему скорый крах. На протяжении последних пяти лет наблюдается тенденция оттока клиентов у всех без исключения заокеанских кабельных операторов. Но если пару-тройку лет назад потери составляли около полумиллиона абонентов ежегодно, то по итогам прошлого года «кабель обрубили» более 1,1 миллиона телезрителей.
Причина кроется, в первую очередь, в дороговизне предлагаемых услуг — абонентская плата за последнее десятилетие удвоилась. А также в активной конкуренции со стороны онлайн-сервисов. Netflix, Amazon Prime video, Hulu, HBO Now предлагают широкий пакет услуг и точечную настройку под вкусы абонента за 10-15 долларов в месяц — разница в стоимости почти на порядок! Традиционные провайдеры пытаются удержаться на плаву, включая все больше опций в пакет услуг с телевидением — широкополосный интернет и IP-телефонию. Но с августа 2015 года акции гигантов Disney и Fox обесценились почти на 20 процентов и тенденция к падению сохраняется.
Источник: текст Руслан Насыпов, фото tvkinoradio.ru
Александр Акопов
