Двойное «Ф» III квартала: за счет чего ТВ наращивает бюджеты?

Havas Media проанализировал рынок национальной ТВ-рекламы в III квартале 2016 года

В третьем квартале все рекламные категории продолжают показывать рост спроса на телевизионный инвентарь. Рынок телевизионной рекламы захватили отрасли фармацевтики и финансов. Более 80% всего телевизионного рекламного рынка приходятся на двадцатку лидеров рекламодателей национального ТВ.

 

Сектор фармацевтики продолжает расти, пусть и замедленно относительно предыдущих показателей, но не теряя своих позиций (+14%). Каждый третий ролик, который мы видим на телевидении, представлен pharma-категорией.

Не отстает и категория финансов. Финансисты могут составить достойную конкуренцию фармацевтам, прежде всего за счет выхода Тинькофф с этого года в рекламу на телевидении. Однако в абсолютном значении лидер по-прежнему фарма, её категория занимает 33% всего рекламного времени телеканалов.

Продолжает стабильно присутствовать в ТОП-категорий – категория различных ресурсов интернета. Эта категория, вторая по приросту после финансовой. В Интернет-сегменте достаточно много стабильно развивающихся игроков. Помните, как часто по ТВ показывали рекламу о'кей гугл? Захват рынка идёт количеством: Интернет-ресурсы начинают все больше развиваться и рекламировать себя через массовые медиа.

 

С точки зрения топовых рекламодателей, ситуация с учетом третьего квартала принципиально не изменилась. Reckitt Benckiser стабильно удерживает первое место, даже с учетом снижения его показателей на 5 %.

 

Если сравнивать динамику по рекламодателям в 3-м квартале 2016 года против 2015-го, а также отдельно по полугодиям, мы увидим следующее – основной прирост приходит на начало года. Рекламодатели компенсируют недостающие объёмы прошлого года экстраординарным спросом в новом году. С третьего квартала мы видим стабильное присутствие рекламодателей, однако относительно уже высокой базы прошлого года, прирост практически отсутствует.

Эта ситуация отражается и в доступном плановом инвентаре. С января по сентябрь рекламный инвентарь вырос на 3% по сравнению с прошлым годом, а при этом весь рост складывался из начала года. Это хорошо видно в динамике между январем и февралем. Год назад были закрыты рекламные блоки. В этом году, из-за высокого спроса, они были снова полностью открыты.

В остальных месяцах, начиная с марта, достаточно стабилен рекламный инвентарь и колеблется в пределах изменения телесмотрения. Как в марте, так и в апреле мы видим 0%. Амплитуда между маем и сентябрем составляет максимум 4%, в отличие от начала года, где изменения значительны, почти в два раза — разница между январем и февралем составила 7%.

 

 

 

Илья Куценко, коммерческий директор Havas Media Group

 

Рынок в этом году показывает стабильный рост спроса, а всплеск пришелся на начало года. Основные причины роста ТВ рынка в 2016 году – компенсация упущенного рекламодателями SOV в 2015 году, и потребительская инфляция. В третьем квартале рекламодатели присутствуют со стабильными весами. Структура ТОП товарных категорий и рекламодателей существенно не меняется, традиционные лидеры сохраняют свои позиции. 

Мы ожидаем, что эта тенденция сохранится и в четвертом квартале. Если сравнивать четвертый квартал этого года с аналогичным кварталом в прошлом году, то возможно, мы увидим некоторое падение спроса. Но это связано с завышенной базой 4ого квартала прошлого года, где был сконцентрирован основной спрос за весь 2015 год. В оставшийся период года всё внимание рынка будет приковано к формированию планов и сделок на 2017 год.

 

Источник: Илья Куценко, коммерческий директор Havas Media Group, Sostav.ru

 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
06 июля Сергей Савушкин

генеральный директор телеканала «РЖД-ТВ»

06 июля Андрей Торстенсен

режиссер студии музыкальных программ телеканала «Культура»

06 июля Юрий Грымов

режиссер, продюсер, художественный руководитель арт-студии «ЮГ»

07 июля Татьяна Дюжикова

главный звукорежиссер телекомпании «Техностайл Технолоджи», член Академии российского телевидения

07 июля Елена Поберезникова

шеф-редактор программы "Народ хочет знать" телекомпании «Авторское телевидение», член Академии российского телевидения

06 июля Сергей Савушкин

генеральный директор телеканала «РЖД-ТВ»

06 июля Андрей Торстенсен

режиссер студии музыкальных программ телеканала «Культура»

06 июля Юрий Грымов

режиссер, продюсер, художественный руководитель арт-студии «ЮГ»

07 июля Татьяна Дюжикова

главный звукорежиссер телекомпании «Техностайл Технолоджи», член Академии российского телевидения

07 июля Елена Поберезникова

шеф-редактор программы "Народ хочет знать" телекомпании «Авторское телевидение», член Академии российского телевидения

08 июля Владимир Таллер

президент компании «ТВМ Групп», издатель журнала «Медиапрофи»

08 июля Андрей Друккер

заместитель гендиректора медиахолдинга РЕН ТВ по техническим вопросам

08 июля Александр Гурнов

обозреватель телеканала Russia Today

08 июля Елена Хартвиг

региональный директор группы станций по Сибири, ООО "Выбери радио"

09 июля Людмила Зайцева

генеральный директор телекомпании «Класс!», член Академии российского телевидения

09 июля Максим Соколов

корреспондент НТВ

09 июля Владимир Топильский

комментатор группы «Новости спорта» службы спортивных программ «Первого канала»

09 июля Борис Боярсков

Экс-глава Федеральной службы по надзору в сфере связи и массовых коммуникаций

09 июля Светлана Колосова

Президент компании "Старая Площадь"

09 июля Сева Новгородцев

музыкальный комментатор BBC

10 июля Татьяна Веденеева

телеведущая канала «Домашний», член Академии российского телевидения

10 июля Юрий Стоянов

автор и ведущий программ «Городок», «В городке» («Россия»)

10 июля Анатолий Хоробрых

режиссер программ телекомпании «Авторское телевидение»

10 июля Юлия Матис

директор Департамента PR телекомпании «Четвертый канал» (Екатеринбург)

10 июля Игорь Никоненко

Ведущий программы "Поговори со звездой",телеканал "Где и кто"

10 июля Сергей Алексеев

начальник службы документальных фильмов телеканала «Россия»

10 июля Киселев Владимир Владимирович

Продюсер, музыкант, бизнесмен, инициатор знаковых культурных событий в нашей стране

11 июля Галина Архипова

редактор студии «Авторская программа Аркадия Мамонтова» («Россия»)

11 июля Александр Коняшов

заместитель директора телекомпании «Живые новости»

11 июля Светлана Романкова

шеф-редактор программы «Здоровье» («Первый канал»)

11 июля Николай Попов

комментатор спортивных программ канала «Россия»

11 июля Светлана Сазонова

директор по развитию Межгосударственной телерадиокомпании «Мир»

12 июля Влад Ряшин

генеральный директор телеканала «ТВ Центр», глава наблюдательного совета кинокомпании «Стар Медиа», член Академии российского телевидения

12 июля Олег Духовницкий

глава Федерального агентства связи (Россвязь).

13 июля Анна Прохорова

шеф-редактор главной редакции информационных программ и ведущей программы «В центре событий» на канале «ТВ Центр»

13 июля Егор Хрусталев

заместитель программного директора СТС

13 июля Валерий Майстер

независимый продюсер. Член Союза журналистов России и Международной конфедерации журналистов с 1999 года.