Интерес рекламодателей к «Первому каналу» падает

фото с сайта adindex.ru фото с сайта adindex.ru

В списке вещателей-аутсайдеров, у которых в этом году падет рекламный инвентарь, пополнение. Наряду с «Че», ТНТ, ТВ3 и Disney по итогам десяти месяцев это теперь еще и «Первый канал»

 AdIndex публикует результаты размещения рекламы в федеральном телеэфире по итогам января-октября 2016 года и отдельно первых двух месяцев нового телесезона. Выводы сделаны на основе данных телеизмерений Mediascope (TNS Russia) и консалтинговой компании Media Logics, входящей в группу Publicis Media.

В наступившем четвертом квартале общие рекламные доходы телевещателей неизбежно должны снизиться. Как уже сообщал AdIndex, это следствие высокой базы последних месяцев 2015 года, когда спрос на телерекламу стал быстро восстанавливаться.

За девять месяцев 2016 года общие затраты на телерекламу, по версии Ассоциации коммуникационных агентств России, составили 102,4-102,9 млрд руб., что на 13% больше, чем годом ранее. А по итогам всего года расходы на телерекламу могут увеличиться лишь на 7%, до 146 млрд руб., озвучивал в октябре свой прогноз «Национальный рекламный альянс» – мегапродавец, который приходит на смену группе «Видео Интернешнл» (Vi) и сейлз-хаусу «Газпром-Медиа». Таким образом, в октябре-декабре затраты на телерекламу могут снизиться на 6%, до 43,1-43,6 млрд руб.

Продажи рекламы в натуральном выражении пока растут у большинства федеральных телеканалов, свидетельствуют подсчеты Media Logics на основе телеизмерений Mediascope. По итогам десяти месяцев падение реализованного инвентаря зафиксировано лишь у шести вещателей: «2х2», «Че», ТНТ, Disney и «Первого канала» (см. таблицу).

Причем у «2х2», как уже неоднократно объяснял AdIndex, это падение обусловлено техническими причинами. С января «2х2» распространяется лишь в кабельных сетях, а на его частотах был запущен новый канал ТНТ4.

Двум вещателям – ТВ3 и Disney – в новом сезоне удалось развернуть негативный тренд. В последние месяцы реализованный ими рекламный инвентарь вновь растет. Зато «Первый канал» демонстрирует по итогам десяти месяцев отрицательную динамику как раз из-за неблагополучного октября – по итогам января-сентября продажи рекламы в натуральном выражении на «Первом» росли.

Снижение инвентаря этой осенью на «Первом канале» – прежде всего следствие не самого успешного старта телесезона. Реклама на федеральном ТВ продается по пунктам рейтинга (GRP), отражающим количество зрителей, посмотревших стандартный 30-секундный ролик. В сентябре-октябре среднесуточная доля целевой аудитории «Первого канала» упала, по данным Mediascope, на 1,6 процентных пункта, до 11,3%. Это самое заметное падение доли аудитории среди всех федеральных вещателей.

В дирекции общественных связей «Первого канала» не ответили на запрос.

Продолжают терять зрителей «Че» и ТНТ, что сказывается и на их рекламном инвентаре. Месяц назад пресс-секретарь «СТС Медиа» Игорь Иванов признавал проблемы с «Че», а директор по корпоративным коммуникациям «Газпром-Медиа» Ирина Осадчая, наоборот уверяла, что ТНТ «прекрасно вошел в новый телесезон».

Продажи рекламы в федеральном телеэфире в январе-октябре 2016 года     

Вещатель Целевая аудитория* Ключевые показатели в 2016 году Изменение к аналогичному периоду 2015 года
Среднесуточная доля** целевой аудитории (%) Реализованный рекламный инвентарь (тыс. GRP***) Среднесуточная доля целевой аудитории (процентный пункт) Реализованный рекламный инвентарь (%)
сентябрь-октябрь январь-октябрь сентябрь-октябрь январь-октябрь сентябрь-октябрь январь-октябрь сентябрь-октябрь январь-октябрь
Каналы, обслуживаемые группой «Видео Интернешнл» (Vi)
Россия Зрители старше 25 лет 14,3 13,7 38,405 173,372 0,4 0 11 10
Первый канал Зрители 14-59 лет 11,3 11,5 28,097 138,493 -1,6 -1,1 -15 -1
Пятый канал Зрители 25-59 лет 6,0 5,9 16,926 78,884 0,1 0,1 7 4
РЕН ТВ Зрители 25-54 лет 6,4 6,1 16,138 72,370 1,3 1,2 21 22
ТВ3 Зрители 25-59 лет 3,6 3,5 11,393 55,132 0,3 0,1 9 -4
ТВ Центр Зрители старше 18 лет 3,6 3,7 9,729 47,420 0,1 0,1 -5 2
Звезда Зрители старше 18 лет 2,4 2,5 7,526 38,898 0 0 0 15
Ю Женщины 14-39 лет 2,4 2,5 7,292 37,189 -0,3 -0,1 -4 10
Пятница Зрители 14-44 лет 2,9 2,9 6,571 33,148 0,3 0,2 11 3
Disney Зрители 10-45 лет 2,4 2,2 6,948 29,960 0,2 -0,1 8 -1
Карусель**** Зрители 4-45 лет 4,6 4,7 5,317 19,761 0,4 1,2  --  --
Муз ТВ**** Зрители 11-34 лет 1,4 1,4 3,732 18,320 0,4 0,5  --  --
Россия 24**** Зрители старше 18 лет 2,2 2,4 5,832 14,880 -0,4 -0,5  --  --
Каналы, консультируемые группой «Видео Интернешнл» (Vi)
СТС Зрители 10-45 лет 8,8 8,6 19,147 93,299 0,5 0,7 4 8
Домашний Женщины 25-59 лет 3,6 4,0 11,599 60,689 -0,1 0,4 1 15
Че Зрители 25-49 лет 1,5 1,6 3,906 20,639 -0,2 -0,4 -13 -14
CTC Love Зрители 11-34 лет 1,4 1,3 2,792 13,136 0,2 0,3 25 34
Каналы, обслуживаемые сейлз-хаусом «Газпром-Медиа»
НТВ Зрители старше 18 лет 9,4 9,9 32,195 166,368 -1,1 -0,8 -6 0
ТНТ Зрители 14-44 лет 12,5 11,5 27,103 122,419 -0,5 -1,3 -5 -9
Матч ТВ***** Мужчины 25-59 лет 2,7 3,2 5,691 33,639 -0,6 -0,7 -2 9
2х2****** Зрители 11-34 лет 1,8 1,7 2,115 11,682 -0,5 -0,5 -54 -41
ТНТ4****** Зрители 14-44 лет 1,6 1,2 3,270 11,941  --  --  --  --

* Аудитория, по которой продается реклама. Данные по среднесуточной доле и реализованному рекламному инвентарю приводятся в целевой аудитории каждого вещателя.         
** Выраженное в процентах соотношение зрителей данного канала ко всем, кто за отчетный период смотрел телевизор.     
*** GRP — пункт рейтинга; условная единица при продаже телерекламы. Отражает количество зрителей, увидевших стандартный 30-секундный ролик. Данные приведены для обычных рекламных роликов и спонсорских заставок.         
**** Реклама в федеральном эфире «Карусели» и «Муз ТВ» продается по пунктам рейтинга с января, «России 24» — с апреля 2016 года.         
***** «Матч ТВ» вещает на эфирных частотах «России 2» с ноября 2015 года. Среднесуточная доля и реализованный инвентарь сравниваются с показателями «России 2» в той же целевой аудитории.        
****** С января 2016 года на эфирных частотах «2х2» вещает новый канал ТНТ4, «2х2» сейчас распространяется в кабельных сетях.       
Источники: TNS Russia, Media Logics  
Автор: Сергей Соболев, AdIndex.ru
Подробнее:  http://adindex.ru/news/media/2016/11/14/156031.phtml
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
13 июля Анна Прохорова

шеф-редактор главной редакции информационных программ и ведущей программы «В центре событий» на канале «ТВ Центр»

13 июля Егор Хрусталев

заместитель программного директора СТС

13 июля Валерий Майстер

независимый продюсер. Член Союза журналистов России и Международной конфедерации журналистов с 1999 года.

14 июля Андрей Болтенко

главный режиссер «Первого канала», член Академии российского телевидения

14 июля Александр Герасимов

российский журналист, телеведущий, Директор Дирекции информационного вещания Общественного телевидения России

14 июля Владимир Лусканов

заместитель директора Дирекции информационных программ «Вести» («Россия»)

14 июля Елена Заречнова

шеф-редактор программы «Вести» («Россия»)

13 июля Анна Прохорова

шеф-редактор главной редакции информационных программ и ведущей программы «В центре событий» на канале «ТВ Центр»

13 июля Егор Хрусталев

заместитель программного директора СТС

13 июля Валерий Майстер

независимый продюсер. Член Союза журналистов России и Международной конфедерации журналистов с 1999 года.

14 июля Андрей Болтенко

главный режиссер «Первого канала», член Академии российского телевидения

14 июля Александр Герасимов

российский журналист, телеведущий, Директор Дирекции информационного вещания Общественного телевидения России

14 июля Владимир Лусканов

заместитель директора Дирекции информационных программ «Вести» («Россия»)

14 июля Елена Заречнова

шеф-редактор программы «Вести» («Россия»)

15 июля Валентина Пиманова

автор и ведущая программы «Кумиры» на «Первом канале»

15 июля Александр Пронин

заместитель гендиректора «СТС Медиа» по исследованиям и стратегическому программированию, программный директор канала СТС

15 июля Валерий Гамза

режиссер, продюсер, член Академии российского телевидения   

15 июля Валентин Карпушкин

генеральный директор ГТРК «Липецк»

15 июля Мария Голдовская

кинорежиссер и оператор документального кино, член Академии российского телевидения

15 июля Сергей Варновский

автор, режиссер и оператор программы «Театр+TV» («Россия»)

15 июля Николай Смирнов

генеральный директор ГТРК «Бира» (Биробиджан)

15 июля Ирина Филина

заместитель главного редактора канала «Россия 24»

16 июля Николай Молибог

генеральный директор, член совета директоров ОАО «РосБизнесКонсалтинг — медиахолдинг»

16 июля Олег Суслов

программный директор телекомпании “Студия 41” (Екатеринбург)

16 июля Михаил Спиров

старший консультант по дизайну международной компании VIZRT, член Академии российского телевидения

16 июля Андрей Воронин

Ведущий программы "Интеданте",телеканал "Где и кто"

16 июля Елена Шмальц

Режиссер, преподаватель режиссуры в Московском Институте  телевидения и радио"Останкино".

16 июля Екатерина Павлова

генеральный директор, член совета директоров ЗАО «Эхо Москвы»

17 июля Владимир Иваненко

генеральный продюсер радиостанции «Ретро FM»

17 июля Мария Смирнова

Генеральный директор рекламного агентства «Зефир-медиа»

17 июля Екатерина Рождественская

главный редактор еженедельника «7 дней — телепрограмма», фотохудожник, автор проектов «Частная коллекция», «Реинкарнация», «Ассоциации» (журнал «Караван историй»)

18 июля Михаил Пономарев

главный редактор информационного вещания канала «ТВ Центр», член Академии российского телевидения

18 июля Леонид Загальский

генеральный директор Endemol Moscow

18 июля Аврора (Ирина Юдина)

телеведущая и актриса

18 июля Максим Скворцов

Главный режиссер,телеканал "Где и кто"

18 июля Владимир Мединский

министр культуры РФ, доктор политических и исторических наук, профессор

18 июля Антон Красовский

журналист

18 июля Леонид Барац

актер, режиссер, один из создателей театра «Квартет И»

19 июля Ольга Белова

ведущая программы «Сегодня» (НТВ)

19 июля Павел Любимцев (Либерман)

ведущий телеканала «Домашний»,член Академии российского телевидения

19 июля Михаил Шмушкович

первый заместитель гендиректора телеканала «Россия», заместитель гендиректора ФГУП «ВГТРК»

19 июля Елена Шанович

арт-директор ОАО «ТНТ-Телесеть», арт-директор департамента «ТНТ-Дизайн», член Академии российского телевидения

19 июля Дмитрий Бочков

редактор, продюсер, ведущий телеканала «Телевидение Подмосковье»

19 июля Сергей Зверев

стилист, шоумен

19 июля Александр Ширвиндт

художественный руководитель Московского академического театра сатиры, народный артист России

20 июля Борис Корчевников

телеведущий и продюсер спецпроектов СТС, член Академии российского телевидения

20 июля Алексей Кудашов

корреспондент редакции информации РЕН ТВ

20 июля Александр Анучкин

ведущий программы «Главное» на «Пятом канале»

20 июля Вячеслав Масенков

заместитель генерального директора по аналитической работе канала «РБК-ТВ»

20 июля Дарья Лобанова

директор по управлению и контролю за производством ТРК «Петербург», член Академии российского телевидения

20 июля Андрей Васильев

продюсер проектов «Гражданин поэт» и «Гражданин хороший», шеф-редактор ИД «Коммерсантъ» в  2006-10 гг., гл. редактор газеты «Ъ» в 1990-96, 1999-2005, 2006-09 гг.

20 июля Владимир Роменский

журналист телеканала «Дождь»