За последние три года медиапотребление в России выросло на 8% — прежде всего, за счет электронных носителей: пользователи стали больше читать электронные книги, проводить время за видеоиграми и в интернете. Потребление печатных изданий, телевидения и радио, наоборот, сократилось. При этом интернет россияне считают наиболее полезным медиа, а его активные пользователи с большей лояльностью относятся к рекламе, чем люди, редко выходящие в онлайн.

Рост индекса медиапотребления россиян за три года с 2012-го по 2015-й составил 8%, следует из исследования Deloitte. Показатель основан на разнице между долями опрошенных, отметивших рост и снижение потребления медиа; в опросе участвовали 1,6 тыс. человек старше 16 лет в 46 субъектах РФ. Наибольший рост показали сегменты интернета (на 61%), электронных книг (31%) и видеоигр (10%). Кроме того, респонденты стали чаще ходить в кино (на 7%) и в театр или на концерты (3%).

Роспечать опубликовала ежегодный доклад о книжном рынке по итогам 2014 года

В прошлом году выпуск печатных книг и брошюр оказался едва ли не самым низким за последние 7 лет, а рынок электронных книг продемонстрировал двукратный рост.

Очередной отраслевой доклад «Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития» о состоянии, тенденциях и перспективах развития книгоиздательского рынка России опубликован на сайте Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. В докладе по традиции приведены итоговые данные комплексного анализа 5 ключевых элементов книжной отрасли: традиционного книгоиздания, книгораспространения, рынка электронных книг, медиапотребления и чтения, законодательных инициатив.

По оценкам специалистов Роспечати, 2014 год не внёс существенных корректив в ситуацию на книжном рынке: по-прежнему наблюдается падение всех основных показателей традиционного книгоиздания на фоне почти двукратного роста рынка е-книг, электронных издательских систем и платформ. В то же время прошлый год, отмечается в докладе, «был отмечен рядом важных законодательных инициатив в области авторского права, дающих возможность легальному рынку электронных книг в России уже в 2015-2016 гг. выйти на среднеевропейские показатели развития, а в перспективе – способных кардинальным образом изменить ландшафт и структуру всей отечественной издательской системы».

В прошлом году, по информации Российской книжной палаты, отечественные издательства выпустили в свет 112126 наименований книг и брошюр совокупным тиражом 485, 5 миллионов экземпляров. Оба этих показателя ниже аналогичных за 2013 год: число изданных книг уменьшилось на 7%, а общий тираж упал на 10,4%. Более того, количество наименований и тираж выпущенных изданий оказались самыми низкими за последние годы, начиная с 2008-го. Число изданных книг и брошюр на душу населения также уменьшилось на 12,2% по сравнению с 2013 годом, и на 37,9% — к уровню 2008-го. Правда, здесь следует учитывать, что данные за 2014 год составлялись с учётом Крымского федерального округа.

Анализ по тиражным группам показывает, что более половины (54,1%) наименований книг и брошюр, выпускаемых в стране, издается тиражом менее 1000 экземпляров. При детальном рассмотрении выпуска отдельных видов литературы очевидно, что стремительнее всего сокращается выпуск художественных книг — с 2008 года совокупный тираж в этом сегменте упал более чем на 60%, а число наименований сократилось на 26,1%. Чуть лучше обстоят дела в сегментах научной, а также детской литературы, где сокращение объёмов менее значительное. При этом в топ-10 авторов художественной и детской литературы, издаваемых наибольшими тиражами, ситуация мало изменилась: в число лидеров по-прежнему входят Дарья Донцова, Александра Маринина, Татьяна Полякова, Юлия Шилова, Екатерина Вильмонт; среди детских авторов первенство третий год удерживают произведения Корнея Чуковского, на второй строчке — книги Владимира Степанова.

Число российских издательств в 2014 году сократилось на 7% и составило 5326 книгоиздателей. При этом, по данным РКП, всего 1222 издательские структуры из общего количества можно отнести к разряду активных (т.е. выпустивших в течение года 12 и более наименований), в то время как более трети издательств выпустили всего 1 книгу за год. Рейтинг издательств по числу выпущенных изданий возглавляет группа «Эксмо» — «АСТ» (12257 книг и брошюр за год), второе место у издательства «Стандартинформ» (3683 наименования), а замыкает тройку лидеров «ОЛМА Медиа Групп», в состав которой входит издательство «Просвещение» (2881 наименования). По совокупным тиражам картина несколько иная: на первом месте «ОЛМА Медиа Групп» (76730,6 тысяч экземпляров), на втором — объединённое «Эксмо» (69357,9 тысяч экземпляров).

В 2014 году крупные игроки издательского рынка продолжили наращивать усилия по концентрации бизнеса, в том числе путём слияния и поглощения малых и средних издательств, создания на их базе новых импринтов. К примеру, издательская группа «Эксмо» приобрела второе по величине российское издательство учебной литературы «Дрофа», а также «Вентана-Граф», взяв, таким образом, под контроль около четверти рынка учебной литературы. Увеличил с 25% до 49% свою долю в российском издательстве «Азбука-Аттикус» французский концерн Hachette Livre. В текущем году собирается расширить бизнес и «Просвещение» — запланирована покупка издательства «Бином. Лаборатория знаний», которое специализируется на выпуске научной и учебной литературы по информатике и физике.

В рамках подготовки ежегодного доклада Роспечать провела в январе текущего года исследование деятельности более 20 отечественных издательств. Большинство из них в кризисный год уже столкнулось с падением реализации своей продукции или ожидает такового в ближайшее время, также ожидается уменьшение количества выпускаемых наименований книг в пользу переизданий. Две трети участников опроса отметили подорожание полиграфических услуг, а примерно треть издателей переводит печать своих изданий на отечественную полиграфическую базу или планирует это сделать до конца года. Более 50% опрошенных книгоиздателей активно ищут новые способы реализации свой продукции, в том числе через интернет — собственные сайты, социальные сети, баннеры, блоги и т.д. Однако традиционный канал продаж — книжные магазины — как отмечают авторы исследования, всё же остаётся приоритетным.

К слову, по мнению экспертов, в 2015 году следует ожидать падения экземплярных продаж печатной продукции до уровня минус 22%, при этом проседание книжного рынка не сгладит даже предполагаемый рост средней цены реализации до 20-25%. Ожидаемое снижение объёма книжного рынка составит около 2,5 миллиардов рублей.

В то же время, по оценкам компании J`son & Partners Consulting, рынок интернет-торговли в России за последние 5 лет демонстрирует устойчивый рост. Согласно аналитике журнала «Книжная индустрия», в прошлом году на интернет-каналы приходилось 13,65% продаж бумажных книг (в 2013 — 12,4%), или 6,93 миллиарда рублей (в 2013 — 6,27 миллиарда). Ведущие книжные интернет-магазины, в числе которых компании «Ozon.Ru» и «Labirint», демонстрировали расширение каталога печатных книг и рост клиентской базы. Однако в 2014 интернет-канал впервые показал отрицательное значение по динамике экземплярных продаж, что во многом было обусловлено ростом средней стоимости печатной книги.

Как свидетельствуют данные компании «ЛитРес», объём потребительского сегмента российского рынка электронных книг в 2014 году составил 950 миллионов рублей, что на 90% больше, чем в 2013 году. Аналогичные темпы роста прогнозируются и в 2015 году, по итогам которого рынок е-книг в России может достичь объёма в 2,1 миллиарда рублей. При этом объём рынка цифровой книги в прошлом году составил всего 1,87% от общего объёма книжного рынка. Главным препятствием для развития рынка е-книг специалисты считают отсутствие на нём крупных международных игроков, а также низкую культуру цифрового потребления и пиратство: 70% россиян читают электронные книги, но при этом 92% предпочитают скачивать их бесплатно. Впрочем, последнюю тенденцию с высокой долей вероятности сможет переломить вступивший в силу в текущем году обновлённый «антипиратский» закон, действие которого теперь распространяется в том числе и на книги.

Авторы доклада проанализировали также состояние рынка электронных читающих устройств и сервисов самиздата в России и сравнили отечественные показатели с мировыми, и отметили снижение уровня чтения в общем объёме медиапотребления россиянами информации (при этом уменьшение популярности чтения наблюдается как у взрослых, так и у подростков). Кроме того, отдельно были рассмотрены законодательные инициативы в книжной отрасли, в том числе обновлённый «антипиратский» закон, новая редакция IV части Гражданского кодекса РФ (свободное использование произведений библиотеками, архивами, и образовательными учреждениями), подготовленный Минкультуры законопроект о «глобальных лицензиях» (сбор с пользователей Рунета, часть которого будет отчисляться правообладателям музыкальных, аудиовизуальных произведений, фонограмм и книг); изменения в законе об обязательном экземпляре документа; поправки в закон № 436-ФЗ «О защите детей от вредной информации» (в том числе возрастная маркировка книг); указ президента РФ Владимира Путина о проведении Года литературы в России.

Полный текст доклада в находится в ПРИЛОЖЕНИИ

pro-books