О назначении в «Яндекс» г-жа Дементьева сообщила на своей странице в Facebook в пятницу, 10 ноября. «<…> Руковожу маленькой, но совершенной редакцией, которая занимается спецпроектами и видео в соцсетях», – написала бывший главред «Афиша Daily».

В комментарии AdIndex Екатерина Дементьева пояснила, что будет отвечать за контент, который создается специально для страниц компании в соцсетях «ВКонтакте», Facebook, видеохостинге YouTube и «других каналов „Яндекса“». В качестве примера она привела серию роликов «Большая дата», в которых компания рассказывает об истории знаменательных дат. В пресс-службе компании также вспомнили материалы, посвященные 20-летию «Яндекса». «Вообще-то моя работа — придумать и делать вместе с редакцией новые сюжеты вокруг ответов на вопросы, которые помогает найти „Яндекс“», – добавила г-жа Дементьева.

Представитель «Яндекса» сообщил, что компания привлекает людей с экспертизой в контенте и соцмедиа, чтобы усилить направление спецпроектов. «По сути это не просто маленькая редакция, а think tank внутри маркетинга, который, мы надеемся, будет помогать разным командам „Яндекса“», – пояснили в пресс-службе. На вопросы о составе редакции представитель «Яндекса» не ответил.

До «Яндекса» Екатерина Дементьева проработала 11 лет в издательском доме «Афиша» (входит в холдинг Rambler&Co). Последние два года она руководила редакцией сайта издания «Афиша Daily», которое было запущено в декабре 2015 года вместо трех интернет-проектов компании («Воздух», «Город», «Волна») после фактического прекращения выпуска бумажной «Афиши». Г-жа Дементьева покинула Rambler&Co в начале октября, назвав свой уход «концом вежливого нейтралитета». Ее обязанности сейчас исполняет редакционный директор «Афиши» Юлия Рабкина.

В октябре прошлого года «Яндекс» нанял другого выходца из «Афиши» – Даниила Трабуна, последнего главреда печатной версии издания. Он стал медиадиректором новостного сервиса «Яндекс.Дзен». В июле 2017 года к команде «Дзена» присоединилась редактор газеты «Ведомости» Анастасия Голицына.