Как издатели полюбили Apple News

Apple News становится важным источником трафика для издателей. Это происходит на фоне скандалас Cambridge Analytica и попыток Facebook вернуть доверие партнеров и аудитории

 

Новостной агрегатор от Apple дает медиа всё то, чего им не может предложить соцсеть Марка Цукерберга. И СМИ надеются, что новая любовь даст им новый источник доходов, пишет Business Insider.

В самом начале Apple News вызывал сомнение как у участников медиарынка, так и у руководства яблочной корпорации. В 2016 году газета Wall Street Journal отмечала, что у Apple нет точных данных об аудитории сервиса и она предоставила издателям ошибочную информацию о числе читателей. Однако уже тогда крупные издатели заметили заметный рост трафика из приложения.

Например, в прошлом году проект Vice удвоил объем трафика из Apple News, Meredith зафиксировал увеличение числа уникальных посетителей с Apple News на 122% и рост количества просмотров страниц на 327%. Значительный прирост наблюдало издание Vox. Отдельным материалам Apple News обеспечивает до половины трафика, говорят источники.

Издатели и рекламодатели еще присматриваются к новостному сервису, но партнеры видят: если люди начинают использовать приложение, то потом они используют его постоянно. Это подтверждает вице-президент NBCUniversal Тревор Феллоуз —медиакомпания размещает рекламу в Apple News с 2016 года.

Расширение рекламных возможностей агрегатора обнадеживает паблишеров, которые находятся в поисках нового источника выручки.

Чем же Apple News покорил своих партнеров?

  • Сервис заботится об интересах медиабизнеса, оказывая ему поддержку и предоставляя достаточный объем данных.
  • Продукт заметно улучшился с момента запуска, особенно после апрельского обновления iOS 11.
  • Предустановка на iPhone и простая настройка приложения означают потенциально огромную аудиторию.
  • Закрытость Apple News подразумевает тщательный отбор партнеров, отсутствие информационного шума и фейковых новостей, которые царят в социальных сетях.
  • Приложение открывает отличные возможности для поиска новых источников новостей.

Можно сказать, что это улучшенная версия таких порталов, как Yahoo, AOL и MSN. За год среднее количество источников у пользователя Apple News увеличилось с 4 до 20.
Жесткая политика конфиденциальности сыграла на руку Apple. Компания не позволяет сторонним фирмам собирать пользовательские данные, что в связи с историей вокруг Cambridge Analytica и принятием GDPR особо ценится на медиарынке.

Эксперимент с DoubleClick for Publishers(DFP), комплексной платформой Google для показа рекламы, позволил издателям продавать рекламу в своих материалах на Apple News. Одновременно проекту установили ряд ограничений: так, издатель может продавать рекламу только напрямую бренду, а использовать таргетинг и программатик — нет. Однако отсутствие навязчивой и некачественной рекламы — мечта многих крупных рекламодателей, которые серьезно обеспокоены проблемой безопасного окружения бренда.

Кроме того, Apple не лезет в сферу продаж рекламы, позволяя партнерам заниматься своим делом. Издатель может оставить себе до 100% выручки, если продает инвентарь самостоятельно. Конечно, строить медиабизнес на одной платформе довольно рискованно, но пока это выглядит как настоящая любовь.

Источник: текст и фото Sostav.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Июль 2022 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
        1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 29 30 31

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
02 июля Александр Роднянский

советский, украинский и российский режиссёр, продюсер и медиа-менеджер, основатель телеканала «1+1»

02 июля Андрей Писарев

заместитель генерального директора «Первого канала», член Академии российского телевидения

02 июля Сергей Столяров

актер, продюсер

02 июля Алексей Фаюстов

член Академии Российского телевидения, директор Медиацентра Уральского федерального университета имени первого Президента России Б.Н. Ельцина, ведущий информационной программы «Новости-41» ЗАО «Телерадиокомпания «Студия-41», г. Екатеринбург

02 июля Артем Варгафтик

музыкальный критик,теле- и радиоведущий

03 июля Леонид Юргелас

российский медиаменеджер, телепродюсер, генеральный директор телеканала «MTV Россия», генеральный продюсер музыкальной премии MTV Russia Music Awards, генеральный продюсер кинопремии MTV Russia Movie Awards

02 июля Александр Роднянский

советский, украинский и российский режиссёр, продюсер и медиа-менеджер, основатель телеканала «1+1»

02 июля Андрей Писарев

заместитель генерального директора «Первого канала», член Академии российского телевидения

02 июля Сергей Столяров

актер, продюсер

02 июля Алексей Фаюстов

член Академии Российского телевидения, директор Медиацентра Уральского федерального университета имени первого Президента России Б.Н. Ельцина, ведущий информационной программы «Новости-41» ЗАО «Телерадиокомпания «Студия-41», г. Екатеринбург

02 июля Артем Варгафтик

музыкальный критик,теле- и радиоведущий

03 июля Леонид Юргелас

российский медиаменеджер, телепродюсер, генеральный директор телеканала «MTV Россия», генеральный продюсер музыкальной премии MTV Russia Music Awards, генеральный продюсер кинопремии MTV Russia Movie Awards

04 июля Алексей Пищулин

директор дирекции общественно-политических программ «Первого канала», член Академии российского телевидения

04 июля Наталия Пятерикова

шеф-редактор ЗАО "ТелеАльянс" ("ТелеФормат", "Телероман", "Докудрама"), член Академии российского телевидения

04 июля Дмитрий Назаров

советский и российский актёр театра и кино, телеведущий, народный артист   

05 июля Валентин Черновол

оператор-постановщик, член Академии российского телевидения

05 июля Антон Степаненко

российский военный журналист, телеведущий, член Академии российского телевидения

05 июля Юлия Бордовских

российская телеведущая

05 июля Тутта Ларсен

российская теле- и радиоведущая, журналистка, певица, актриса

06 июля Сергей Савушкин

телевизионный режиссер и продюсер

06 июля Андрей Торстенсен

режиссер студии музыкальных программ телеканала «Культура»

06 июля Юрий Грымов

режиссер, продюсер, художественный руководитель арт-студии «ЮГ»

07 июля Татьяна Дюжикова

главный звукорежиссер телекомпании «Техностайл Технолоджи», член Академии российского телевидения

07 июля Елена Поберезникова

шеф-редактор программы "Народ хочет знать" телекомпании «Авторское телевидение», член Академии российского телевидения

08 июля Владимир Таллер

президент компании «ТВМ Групп», издатель журнала «Медиапрофи»

08 июля Андрей Друккер

главный технолог НТВ 

08 июля Александр Гурнов

советский и российский журналист, телеведущий, переводчик, общественно-политический деятель

08 июля Елена Хартвиг

региональный директор группы станций по Сибири, ООО "Выбери радио"

09 июля Людмила Зайцева

генеральный директор телекомпании «Класс!», член Академии российского телевидения

09 июля Владимир Топильский

советский и российский телеведущий, спортивный комментатор

09 июля Борис Боярсков

Экс-глава Федеральной службы по надзору в сфере связи и массовых коммуникаций

09 июля Светлана Колосова

Президент компании "Старая Площадь"

09 июля Сева Новгородцев

музыкальный комментатор BBC