Как издатели полюбили Apple News

Apple News становится важным источником трафика для издателей. Это происходит на фоне скандалас Cambridge Analytica и попыток Facebook вернуть доверие партнеров и аудитории

 

Новостной агрегатор от Apple дает медиа всё то, чего им не может предложить соцсеть Марка Цукерберга. И СМИ надеются, что новая любовь даст им новый источник доходов, пишет Business Insider.

В самом начале Apple News вызывал сомнение как у участников медиарынка, так и у руководства яблочной корпорации. В 2016 году газета Wall Street Journal отмечала, что у Apple нет точных данных об аудитории сервиса и она предоставила издателям ошибочную информацию о числе читателей. Однако уже тогда крупные издатели заметили заметный рост трафика из приложения.

Например, в прошлом году проект Vice удвоил объем трафика из Apple News, Meredith зафиксировал увеличение числа уникальных посетителей с Apple News на 122% и рост количества просмотров страниц на 327%. Значительный прирост наблюдало издание Vox. Отдельным материалам Apple News обеспечивает до половины трафика, говорят источники.

Издатели и рекламодатели еще присматриваются к новостному сервису, но партнеры видят: если люди начинают использовать приложение, то потом они используют его постоянно. Это подтверждает вице-президент NBCUniversal Тревор Феллоуз —медиакомпания размещает рекламу в Apple News с 2016 года.

Расширение рекламных возможностей агрегатора обнадеживает паблишеров, которые находятся в поисках нового источника выручки.

Чем же Apple News покорил своих партнеров?

  • Сервис заботится об интересах медиабизнеса, оказывая ему поддержку и предоставляя достаточный объем данных.
  • Продукт заметно улучшился с момента запуска, особенно после апрельского обновления iOS 11.
  • Предустановка на iPhone и простая настройка приложения означают потенциально огромную аудиторию.
  • Закрытость Apple News подразумевает тщательный отбор партнеров, отсутствие информационного шума и фейковых новостей, которые царят в социальных сетях.
  • Приложение открывает отличные возможности для поиска новых источников новостей.

Можно сказать, что это улучшенная версия таких порталов, как Yahoo, AOL и MSN. За год среднее количество источников у пользователя Apple News увеличилось с 4 до 20.
Жесткая политика конфиденциальности сыграла на руку Apple. Компания не позволяет сторонним фирмам собирать пользовательские данные, что в связи с историей вокруг Cambridge Analytica и принятием GDPR особо ценится на медиарынке.

Эксперимент с DoubleClick for Publishers(DFP), комплексной платформой Google для показа рекламы, позволил издателям продавать рекламу в своих материалах на Apple News. Одновременно проекту установили ряд ограничений: так, издатель может продавать рекламу только напрямую бренду, а использовать таргетинг и программатик — нет. Однако отсутствие навязчивой и некачественной рекламы — мечта многих крупных рекламодателей, которые серьезно обеспокоены проблемой безопасного окружения бренда.

Кроме того, Apple не лезет в сферу продаж рекламы, позволяя партнерам заниматься своим делом. Издатель может оставить себе до 100% выручки, если продает инвентарь самостоятельно. Конечно, строить медиабизнес на одной платформе довольно рискованно, но пока это выглядит как настоящая любовь.

Источник: текст и фото Sostav.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Март 2024 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
        1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 29 30 31

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
В этот период нет дней рождений.
30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

31 марта Николай Грахов

Генеральный директор «Радио СИ» (Екатеринбург), член РАР

01 апреля Владимир Познер

член Академии российского телевидения, ведущий программы “Познер” (“Первый канал”)

01 апреля Александр Сладков

автор и ведущий “Военной программы” на канале “Россия”

01 апреля Марина Королева

журналист, радио- и телеведущая, писательница, драматург, филолог, кандидат филологических наук, член Совета по русскому языку при правительстве России

02 апреля Николай Сванидзе

российский журналист и общественный деятель, ведущий ряда программ на российском телевидении и радио, преподаватель Московского института телевидения и радиовещания «Останкино», член бюро Союза журналистов Москвы

02 апреля Дмитрий Анисимов

заместитель гендиректора по информационному и общественно-политическому вещанию телеканала ННТВ (г.Нижний Новгород)

02 апреля Татьяна Лиманова

ведущая новостей

02 апреля Елена Фоминых

Генеральный директор Телекомпании "Борисоглебск"

02 апреля Сергей Белоголовцев

телеведущий, продюсер, шоумен

04 апреля Мария Винарская

член Академии Российского телевидения с 2010 года, продюсер 

04 апреля Армен Оганесян

советский и российский журналист, Заслуженный работник культуры Российской Федерации

04 апреля Павел Гусев

журналист, медиаменеджер, главный редактор и владелец газеты «Московский комсомолец», председатель Союза журналистов Москвы

04 апреля Дмитрий Нагиев

российский шоумен, актёр театра, кино и телевидения, теле- и радиоведущий.

04 апреля Ашот Габрелянов

российский журналист и медиаменеджер

04 апреля Алексей Дыховичный

кинорежиссер

04 апреля Антон Комолов

радио- и телеведущий

05 апреля Эвелина Блёданс

актриса театра и кино, телеведущая

05 апреля Ксения Соколова

российская журналистка, писательница, интервьюер и публицист