Проект ЕМГ «Тотальное радио» был запущен в 2006 году на базе сейлз-хауса ЕМГ «Медиа плюс». Для участников проекта, не входящих в ЕМГ, сейлз-хаус привлекает внешних рекламодателей. До недавнего времени «Тотальное радио» обладало самым крупным в России пакетом договоров с радиостанциями. Сейлз-хаус продавал рекламу как для радиостанций из своего холдинга (Europa Plus, «Ретро FM», «Радио 7», «Радио Спорт», «Радио Рекорд» и «Кекс FM»), так и для радио «Газпром-Медиа» («Эхо Москвы», Relax FM, «Сити FM», «Детское радио», Comedy Radio), для «Радио Шансон», а также для Мультимедиа холдинга («Наше Радио», Rock FM, Best FM и Ru FM).
"Серебряный дождь" стал не первым партнером ЕМГ, перешедшим в разряд бывших. Не так давно «Тотальное радио» лишилось одного из крупнейших клиентов радиорынка — холдинга «Газпром-Медиа». В конце прошлого года медиахолдинг приобрел долю у конкурента «Медиа плюс» — «Зефир Медиа», который был создан коммерческой командой, ушедшей из ЕМГ в 2012 году. Кроме того, от услуг ЕМГ отказался Мультимедиа холдинг, который решил самостоятельно заниматься своими прямыми продажами, для чего создал собственную коммерческую службу.
«Газпром-Медиа» частично нашли замену, однако, по мнению участников рынка, едва ли равноценную. С конца 2012 года ЕМГ размещает рекламу на станциях Krutoy Media бизнесмена Михаила Гуцериева (Love Radio, «Радио Дача», «Такси FM»), а с 2013-го — и на его радиоканалах «Весна FM» и «Восток FM». В проект вошла и ВГТРК с «Вести FM», а также «Радио Шоколад» и «Радио Звезда». Однако последние далеко не самые маржинальные радиостанции в России.
По информации источника в руководстве холдинга «Румедиа», принадлежащего металлургическому магнату Владимиру Лисину, от проекта ЕМГ также не в восторге радио «Шоколад», входящее в его состав. Источник утверждает, что ожидания от работы с ЕМГ не сбылись.
Собеседник на рынке медиаселлеров полагает, что в следующем году ЕМГ может потерять свежеиспеченных клиентов проекта — в Krutoy Media также не слишком довольны работой в рамках «Тотального видео».
Как рассказали в ЕМГ, вопрос выхода «Серебряного дождя» и других радиостанций из проекта «Тотальное радио», должен решиться в ближайшее время. Медиахолдинг намерен обсудить это на совещании с представителями компании.
______________________________________________________________________
Справка
«Сере́бряный дождь» — российская радиостанция FM-диапазона, начавшая вещание 4 июля 1995 года на частоте 100,1 МГц. Основу вещания составляют лучшие образцы музыки последних лет, последние хиты, а также музыкальные «находки».
ООО «Европе́йская Медиагру́ппа» (ЕМГ) — российский медиахолдинг, является одним из крупнейших в Европе. Была создана в марте 2006 года на базе радиостанции «Европа Плюс».
Собственником медиахолдинга является ООО «СДС Медиахолдинг», входящее в кемеровский холдинг «Сибирский деловой союз», владельцами которого считаются его глава Михаил Федяев и единоросс, депутат Государственной думы VI созыва Владимир Гридин[1]. До конца 2011 года холдингом владела французская медиа-корпорация Lagardere, у которой нынешние акционеры выкупили бизнес за $162 млн[2].
Павел Кабанов
