Реклама в Facebook может стать менее эффективной из-за новой политики конфиденциальности данных

Соцсеть закрывает программу «Партнерские категории» и пересматривает правила сотрудничества со сторонними поставщиками данных

Рекламодатели обеспокоены решением Facebook полностью отключить внешних поставщиков данных о поведении пользователей. Это может привести к падению эффективности рекламных кампаний в соцсети, считают представители брендов, опрошенные изданием AdAge.

Пытаясь решить проблемы конфиденциальности и безопасности, Facebook принял решение с 15 августа закрыть программу «Партнерские категории», которая давала возможность рекламодателям напрямую подключаться к брокерам данных. Эти компании, например Axciom, Oracle Data Cloud, Epsilon и Experian, владеют информацией о сотнях миллионов потребителей и собирают для маркетологов необходимые аудиторные сегменты. Например, Facebook может найти людей, которые любят машины, но не способен идентифицировать водителя роскошного автомобиля или найти для рекламной кампании мам с определенным уровнем дохода.

«Когда данные сторонних компаний исчезнут, будет ясно, останется ли Facebook таким же эффективным, как раньше, — заявил AdAge руководитель одного из рекламных агентств. — Многие бренды могут задаться вопросом, а должны ли они и дальше рекламироваться в соцсети. Они по-прежнему смогут выбирать таргетинги, например, на людей, интересующихся яхтами, но это не так эффективно, как таргетироваться конкретно на потребителей с уровнем дохода свыше $150 тыс.»

На решение закрыть программу повлияло введение в Европе Общего регламента защиты данных (GDPR) и недавний скандал с утечкой, когда личная информация более 87 млн пользователей соцсети оказалась в распоряжении фирмы Cambridge Analytica, сотрудничавшей с предвыборным штабом Дональда Трампа.

Партнерская программа — лишь небольшая часть общего рекламного бизнеса Facebook, в прошлом году на нее пришлось примерно $40 млрд. Но ее использовали крупные бренды из таких категорий, как авто, финансы и развлечения.
Источник: текст и фото AdIndex.ru

 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Май 2024 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
    1 2 3 4 5
6 7 8 9 10 11 12
13 14 15 16 17 18 19
20 21 22 23 24 25 26
27 28 29 30 31    

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
30 мая Ирена Лесневская

деятель советского и российского телевидения, журналист, продюсер; издатель журнала «The New Times», Кавалер ордена Почётного легиона, академик Российской академии кинематографических искусств «Ника», академик Академии российского телевидения, основательница телекомпании «REN-TV»

30 мая Арина Шарапова

российская телеведущая, тележурналист, преподаватель и общественный деятель

30 мая Петр Шепотинник

российский режиссёр и телеведущий, публицист

30 мая Салихат Магадова

программный директор

31 мая Геннадий Зубанов

член Академии Российского телевидения, телеоператор-постановщик 

31 мая Владимир Варфоломеев

журналист, радиоведущий  

31 мая Александр Привалов

публицист, политолог, научный редактор журнала «Эксперт»

30 мая Ирена Лесневская

деятель советского и российского телевидения, журналист, продюсер; издатель журнала «The New Times», Кавалер ордена Почётного легиона, академик Российской академии кинематографических искусств «Ника», академик Академии российского телевидения, основательница телекомпании «REN-TV»

30 мая Арина Шарапова

российская телеведущая, тележурналист, преподаватель и общественный деятель

30 мая Петр Шепотинник

российский режиссёр и телеведущий, публицист

30 мая Салихат Магадова

программный директор

31 мая Геннадий Зубанов

член Академии Российского телевидения, телеоператор-постановщик 

31 мая Александр Привалов

публицист, политолог, научный редактор журнала «Эксперт»

31 мая Владимир Варфоломеев

журналист, радиоведущий  

01 июня Владимир Евстафьев

президент Коммуникационного Агентства «ИМА-пресс», вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), председатель Комиссии по HR и профессиональному образованию АКАР, председатель Комиссии экспертов АКАР, кандидат технических наук, профессор, доктор филологических наук, зав. кафедрой рекламы и маркетинга МГУИ

01 июня Аскар Туганбаев

медиаэксперт, интернет-продюсер, предприниматель, блоггер

02 июня Михаил Таратута

российский журналист

02 июня Ирина Герасимова

Генеральный директор - художественный руководитель Российского государственного музыкального телерадиоцентра

03 июня Григорий Шевелев

журналист, член Академии Российского телевидения

03 июня Ольга Бакушинская

журналистка, телеведущая

04 июня Александр Варфоломеев

советский журналист и функционер, российский политический и государственный деятель, депутат Народного Хурала Республики Бурятия, сенатор Российской Федерации

05 июня Михаил Михайлин

российский журналист

05 июня Валдис Пельш

советский и российский телеведущий, телепродюсер, режиссёр телевидения, актёр театра и кино, музыкант

05 июня Юрий Вяземский

советский и российский писатель, философ, телеведущий, автор и бессменный ведущий телевизионной программы «Умницы и умники»

05 июня Борис Ханов

представитель киноконцерна «Мосфильм» по телевидению Польши, Болгарии, Кубы, Венесуэлы, Колумбии, член Союза журналистов РФ

06 июня Ольга Барыкина

режиссер-постановщик, член Академии Российского телевидения

06 июня Алексей Абакумов

директор по развитию медиахолдинга РосБизнесКонсалтинг

06 июня Игорь Черняк

редактор

06 июня Кристина Майданюк

продюсер  

06 июня Александр Стриженов

телеведущий, кинорежиссер, продюсер