Mars завершил пересмотр глобального медиааккаунта, включающего планирование и баинг. Консультировали клиента ID Comms и Ebiquity. Процесс занял полгода, в нем приняли участие действующие партнеры FMCG-гиганта MediaCom (WPP), Starcom (Publicis Groupe) и OMD (Omnicom).
Ранее корпорация разделяла планирование и закупки, к тому же разные агентства отвечали за разные регионы. Так, MediaCom занималось глобальным планированием, а также делило обязанности по закупкам со Starcom, Zenith и OMD, пишет Campaign Live. Теперь MediaCom консолидирует планирование и закупки в интересах Mars.
По оценкам аналитиков, корпорация тратит на продвижение от 1,5 до 1,8 млрд долларов ежегодно. Медиадиректор Mars Роб Раковиц отметил, что MediaCom предложил настраиваемую операционную модель, которая позволяет принимать решения на основе данных, ускориться на глобальном, локальном уровнях и на уровне отдельной кампании, а также эффективно использовать имеющиеся ресурсы.
Изменения вступят в силу 1 января 2019 года, переходный период продлится с августа по декабрь. В российском GroupM воздержались от комментариев. Представительство Mars в России и СНГ пока не ответило на запрос Sostav.
Напомним, год назад Mars уже проводил пересмотр медиабизнеса на семи крупнейших рынках. Тогда Publicis Media сохранила за собой Великобританию, Starcom «отобрало» Германию и Индию у MediaCom, а также удержало Китай и Юго-Восточную Азию. MediaCom достались Австралия и Новая Зеландия.
Отметим, что накануне WPP одержал еще одну крупную победу. GroupM стало одним из глобальных медиапартнеров Mondelez. У компании более сложная структура медиабизнеса: помимо GroupM в списке Carat (Dentsu Aegis Network), Spark Foundry (Publicis Groupe) и VaynerMedia.
Так, с 2019 года Carat начнет обслуживать Mondelez в России, Казахстане, Азербайджане, Грузии, Беларуси, Молдове и на Украине. Агентство Dentsu Aegis Network также сотрудничает с Mondelez в Великобритании, Испании и большей части Южной Европы, включая Португалию, Грецию и Италию. Mindshare (GroupM) работает в Польше, Японии и Австралии. Wavemaker (GroupM) отвечает за Индию и ряд европейских рынков — Францию, скандинавские страны, Германию, Австрию, Швейцарию, Турцию, Чехию, Венгрию, Литву и Словакию. Spark Foundry (Publicis Groupe) ведет аккаунт Mondelez на Ближнем Востоке, в Африке, Юго-Восточной Азии и Китае.
Источник: Ирина Милош, текст и фото Sostav.ru
Эрнест Мацкявичюс
