ВТБ ищет подрядчика для закупок рекламы почти за 3 млрд рублей

Кредитная организация опубликовала тендер на размещение рекламы в 2018–2019 годах

Банк ВТБ объявил тендер на закупку, планирование и размещение рекламы в 2018–2019 г. на ТВ, радио, в интернете и печатной прессе; документация опубликована на сайте госзакупок. Заявки принимаются до 28 августа, итоги будут подведены 31 августа.

Начальная цена договора составляет 2,9 млрд руб. Согласно техническому заданию, начальная сумма агентского вознаграждения с сентября по декабрь 2018 г. составляет 19,9 млн руб., а с января по декабрь 2019 г. — 38,1 млн руб. с НДС. При этом фиксированная часть не может превышать 60% в структуре вознаграждения.

В документации уточняется, по каким критериям банк будет оценивать подрядчика. Наиболее значимые — сумма агентского вознаграждения (13%), средняя стоимость пункта рейтинга 30" размещения на ТВ (16%), средняя стоимость единицы размещения в интернете на федеральном уровне c учетом таргетингов (10%); доля фиксированной части агентского вознаграждения (7%).

Наименее значимые критерии — гарантия предложенных ценовых условий с подтверждением от селлеров (НРА, «Яндекс», IMHO, GPMD, Google, Rambler&Co, MRG, Banki, Cian.ru, Sravni.ru, «Херст Шкулёв Медиа», «Комсомольская правда», «ТН Столица» «Аргументы и Факты», 7 Days, «Тотальное радио», «Русский Охват+»), за которую начисляется 6%. Еще 6% претендент получит за наличие в заявке анализа конкурентной среды: сегментов и продуктов банковского сектора, активности медиастратегии компаний, ключевых трендов в отрасли и прогноза на 2019 г. По 5% будет начислено на обоснование выбора целевых аудиторий, медиастратегии на 2019 г., бюджета на ее реализацию и анализ плана рекламных активностей на будущий год.

Ранее Банк ВТБ опубликовал тендер на размещение радиорекламы в 2018 г., заявки на который принимаются до 17 августа.

Осенью прошлого года банки ВТБ и ВТБ24 были объединены под брендом ВТБ, юридическое присоединение завершилось в январе этого года. Маркетинг кредитной организации возглавил Виктор Шкипин, основатель и генеральный директор Alfa Future People.

По итогам прошлого года банки ВТБ и ВТБ24 потратили 16,4 млн руб. и 16,2 млн руб. соответственно, согласно данным МСФО. До своего объединения кредитные организации заняли первое и второе место рейтинга AdIndex среди рекламодателей в финансовом секторе по итогам 2017 г.

Медиазакупками для ВТБ, по данным AdIndex Data Center, в разных медиа занимаются MediaNet (радио, интернет), «СМАРТ Комьюникейшнз» (ТВ), PHD (ТВ, консалтинг).

Источник: Мария Георгиевская, текст и фото AdIndex.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Март 2024 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
        1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 29 30 31

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
В этот период нет дней рождений.
30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

31 марта Николай Грахов

Генеральный директор «Радио СИ» (Екатеринбург), член РАР

31 марта Андрей Воронцов

генеральный директор холдинга "Радио 45" (г. Курган)

01 апреля Владимир Познер

член Академии российского телевидения, ведущий программы “Познер” (“Первый канал”)

01 апреля Александр Сладков

автор и ведущий “Военной программы” на канале “Россия”

01 апреля Марина Королева

журналист, радио- и телеведущая, писательница, драматург, филолог, кандидат филологических наук, член Совета по русскому языку при правительстве России

02 апреля Николай Сванидзе

российский журналист и общественный деятель, ведущий ряда программ на российском телевидении и радио, преподаватель Московского института телевидения и радиовещания «Останкино», член бюро Союза журналистов Москвы

02 апреля Дмитрий Анисимов

заместитель гендиректора по информационному и общественно-политическому вещанию телеканала ННТВ (г.Нижний Новгород)

02 апреля Татьяна Лиманова

ведущая новостей

02 апреля Елена Фоминых

Генеральный директор Телекомпании "Борисоглебск"

02 апреля Сергей Белоголовцев

телеведущий, продюсер, шоумен

04 апреля Мария Винарская

член Академии Российского телевидения с 2010 года, продюсер 

04 апреля Армен Оганесян

советский и российский журналист, Заслуженный работник культуры Российской Федерации

04 апреля Павел Гусев

журналист, медиаменеджер, главный редактор и владелец газеты «Московский комсомолец», председатель Союза журналистов Москвы

04 апреля Дмитрий Нагиев

российский шоумен, актёр театра, кино и телевидения, теле- и радиоведущий.

04 апреля Ашот Габрелянов

российский журналист и медиаменеджер

04 апреля Алексей Дыховичный

кинорежиссер

04 апреля Антон Комолов

радио- и телеведущий

05 апреля Эвелина Блёданс

актриса театра и кино, телеведущая

05 апреля Ксения Соколова

российская журналистка, писательница, интервьюер и публицист