Помимо Havas Media на победу в тендере претендовали шесть агентств: Media Instinct (входит в Media Instinct Group), Vizeum (Dentsu Aegis Network), Mediaplus (Mediaplus Group), Multitec (Novacom Group), PHD (Media Direction Group), Wavemaker (GroupM).
Ранее рекламу в ТВ для «М.Видео» планировало и закупало Dentsu Aegis Network (DAN), по данным AdIndex Data Center. В остальных медиа (наружная реклама, indoor, радио, интернет, пресса) рекламу для компании в этом году размещает агентство Media Instinct. Отдельным медиапланированием для «Эльдорадо» занималось Havas Media.
С 2019 г. «М.Видео» и «Эльдорадо» будут объединены в одно юрлицо, но бренды продолжат развиваться независимо друг от друга. Обе компании входят в промышленно-финансовую группу «Сафмар», принадлежащую бизнесмену Михаилу Гуцериеву.
«М.Видео» входит в топ-30 крупнейших рекламодателей России. По итогам 2017 г. компания потратила на закупку рекламы в основных медиа (ТВ, интернет, наружная реклама, радио, пресса) 2,7 млрд руб., что на 14% меньше, чем в 2016 г., согласно подсчетам AdIndex на основе данных Mediascope. Большая часть бюджета, 1,3 млрд руб., пришлась на ТВ. «Эльдорадо» не вошла в топ-30 крупнейших рекламодателей.
Havas Media занимает седьмое место среди крупнейших медиаагентств по объему закупок рекламы в 2017 г. По подсчетам AdIndex, общий оборот компании за прошлый год составил 11,4 млрд руб., из которых 8,7 млрд руб. пришлось на ТВ. Среди крупнейших клиентов агентства: KIA-Hyundai, Louis Vuitton Moet Hennessy SA, Reckitt Benckiser.
Владимир Бортко
