23 февраля завершилась Олимпиада в Сочи, которая еще до старта наделала немало шума — до последнего у российских организаторов и представителей Международного олимпийского комитета были опасения, что накладок и косяков будет много, так как на репетицию церемонии открытия и закрытия было очень мало времени. Опасения не оправдались. Сегодня уже очевидно, что российские телевещатели наравне со спортсменами поставили свои олимпийские рекорды, на фоне которых померкли немногочисленные скандалы.

Олимпиаду в РФ посмотрели более 63 миллионов российских телезрителей

По данным исследовательской компании «TNS Россия», с 6 по 23 февраля 2014 г. на «Первом канале, «России» и «России 2» олимпийские трансляции, дневники и церемонии открытия и закрытия посмотрело 93,5% российской измеряемой аудитории, что составляет 63 миллиона 758 тысяч зрителей старше 4 лет.

Доля аудитории канала "Россия" среди россиян 18 лет и старше выросла с 14% в предолимпийский период (13 января – 6 февраля 2014 г.) до 16,5% в период проведения Игр (7-23 февраля 2014 г.).
Доля канала «Россия 2» среди россиян 18+ выросла с 2% до 4,9%. Доля аудитории канала "Спорт 1" среди москвичей 18+ выросла больше чем в пять раз (с 0,2% до 1,1%).
Всего же только на каналах "Россия" и "Россия 2" трансляции соревнований из Сочи посмотрело 88% россиян старше 18 лет или 52 млн 173 тыс. человек.
За время Олимпиады посещаемость сайта телеканала "Россия" составила 12,8 млн уникальных пользователей. Трансляцию церемонии открытия на этом сайте смотрело 580 тыс. человек, церемонию закрытия – 350 тыс. Рейтинг трансляции закрытия Игр на телевидении составил 31,9%

Суммарный рейтинг телетрансляции церемонии закрытия Олимпиады в Сочи составил по Москве 31,9%.

Руководство американского телеканала NBC тоже осталось довольно рейтингами Олимпийских трансляций. Ни одна из программ каналов-конкурентов не смогла превзойти Олимпиаду – ни «Американский идол», ни «Танцы со звездами», ни «Анатомия Грей». «В прайм-тайм Олимпийские Игры доминировали безраздельно», – похвастался исполнительный продюсер NBC Джим Белл. Особой популярностью пользовались фигурное катание и хоккей. Пик пришелся на матч сборных США и Канады в полуфинале олимпийского турнира.

Руководитель маркетинговой и телевизионной служб Международного олимпийского комитета (МОК) Тимо Люмме сообщил, что объём вещания Игр в Сочи превысил показатели Ванкувера-2010. Соревнования в Сочи транслируются на 464 каналах и цифровых платформах по всему миру, а общее время, которое Олимпиада занимает в телеэфире, составляет 102 тыс. часов, в то время как общая продолжительность трансляций из Ванкувера составила 57 тыс. часов посредством 240 вещателей. Таким образом, мировое освещение сочинской Олимпиады стало рекордным по объёмам за всю историю зимних Игр.



За церемонию открытия и закрытия Игр 7 и 23 февраля отвечала автономная некоммерческая организация (АНО) «Агентство по проведению церемоний открытия и закрытия Игр». Ее наблюдательный совет возглавляет гендиректор «Первого канала» Константин Эрнст. Бюджет шоу — 1,6 млрд руб. (около $50 млн) — это субсидия от Министерства спорта. Для сравнения, церемонии открытия и закрытия Олимпиады в Пекине обошлись организаторам в $100 млн, а в Лондоне на них потратили $42 млн.

Константин Эрнст выступил в роли автора сценария и генерального продюсера церемонии. Главным режиссером церемонии стал Андрей Болтенко, в организации участвовали Антон Ненашев, Георгий Цыпин, Илья Авербух и много других специалистов, в том числе, и иностранных.

Оргкомитет Игр в Сочи оценил аудиторию открытия зимней Олимпиады в 3 млрд телезрителей по всему миру — столько людей совокупно посмотрели церемонию в прямом эфире, в записи, в повторе на телеканалах, официальных сайтах и с помощью мобильных приложений.

Российские зрители смотрели трансляцию из Сочи активнее, чем открытие других Олимпийских игр. По данным исследовательской компании «TNS Россия», церемонию открытия Олимпийских игр в Сочи на «Первом канале» и канале «Россия» посмотрело более трети населения страны – 35,6 млн. человек.  Это одна из самых больших аудиторий за всю историю медиаизмерений в России. С учетом всех возможных платформ для просмотра, открытие Олимпиады посмотрели 65 миллионов россиян.

Совокупная доля аудитории трансляции церемонии открытия Игр на двух каналах составила 68,9% с рейтингом 32,5% (данные по аудитории «Все зрители старше 4-х лет»). Примечательно, что доли и рейтинги двух каналов-трансляторов были почти одинаковыми - «Первый» получил среднюю долю по стране 35,7% с рейтингом 16,9%, а «Россия» - 33,2% и 15,6% соответственно.
В то же время социологи из Службы телеизмерений (СТИ) «Первого канала» уверяют, что в Москве разрыв между аудиториями каналов был существенным: открытие Олимпиады на «Первом канале» посмотрели 50,3% столичной телеаудитории, а на «России» — 35,3%.

Олимпийские трансляции возглавили список самых рейтинговых программ в Москве — в топ-30 лидеров эфира прошлой недели 21 позицию занимают телесобытия, имеющие отношения к Сочи-2014 (см. таблицу).

Подсчеты интернет-аудитории также превзошли все ожидания. Так, число просмотров церемонии открытия на сайте Sportbox.ru (ресурс ВГТРК), составило 612 тысяч, а нарезки из лучших моментов - 200 тысяч. Прямой эфир канала «Россия» на сайте Вести.ru и Russia.tv смотрели 900 тысяч зрителей.

Около 1,5 млн. уникальных пользователей посмотрели Церемонию открытия Олимпиады в Сочи на сайте «Первого канала» 7 февраля; 250 тыс. смотрели церемонию во время повторных трансляций. 35% пользователей интернета смотрели трансляцию в стандарте HD. Качество интернет-трансляции зависило от скорости интернет-соединения, кроме того, у пользователя есть возможность самому выбрать качество трансляции. Во время церемонии были задействованы 60% пропускной способности каналов связи Рунета. В этот день на сайте «Первого канала» новости о Олимпиаде, Олимпийский информационный канал и шоу Андрея Малахова и Ивана Урганта посмотрели более 1,8 млн. человек.

Каналы предвидели высокие аудиторные показатели, поэтому подняли расценки на рекламу во время олимпийского эфира. Простой рекламный пакет «Первый» оценил в 31 млн руб., за эти деньги заказчик получал три слота по десять секунд в день. Если же компания хотела показывать свою рекламу чаще, а также попасть в трансляцию открытия-закрытия Игр, то надо было готовить 131 млн руб. На «России» минимальный рекламный пакет предлагался по 20 млн руб. (включая десять секунд в открытии или закрытии Игр), а полный стоил до 130 млн руб.

Права на трансляцию 16 дней Игр обошлись российским каналам в 3,2 млрд руб. (110 млн долл.). Столько официальному агенту Международного олимпийского комитета по продаже прав на трансляции компании Sportfive заплатило АНО «Спортивное вещание».

На учредителей организации — «Первый канал», ВГТРК, «НТВ-Плюс» и РИА Новости — легла только половина этой суммы. Вторую часть внес бюджет.

Это очень скромные затраты по сравнению с расходам иностранных телеканалов. За трансляцию Олимпиады в Сочи американский телеканал NBC заплатил МОК 775 млн долл. (22 млрд руб.).
Гендиректор АНО «Спортивное вещание» Василий Кикнадзе рассказал, как осуществляются трансляции соревнований на Олимпиаде в Сочи.

«Практически в полном объеме реализуется объявленная нами концепция по работе на Олимпиаде. 535 человек представляют только панораму. 1135 человек — спортивное вещание. Работу осуществляют 12 передвижных станций, более 16 наших телевизионных камер задействованы практически на всех спортивных объектах. Наша техника готова к работе в условиях от -35 до +40 градусов, и принципиального значения, под крышей снимать или в горах, нет. По сравнению с тестовыми соревнованиями погода милует. Если тогда были дожди, лавины сходили, сейчас проблем нет», — отметил Василий Кикнадзе.

По словам Константина Эрнста, работа по подготовке церемонии открытия велась 2,5 года. «Саму церемонию мы придумали с Георгием Цыпиным и Андреем Болтенко 2 года назад. А потом мы занимались созданием агентства по проведению церемонии, которое является стопроцентной дочкой Оргкомитета сочинской Олимпиады. И занимались работой, собственно. - рассказал господин Эрнст в эфире «Эха Москвы». - Мы разрабатывали проекты декорации, концепции, дописывали музыку, приглашали людей, лучших специалистов по свету, звуку, аниматроникам. Ну, к сожалению, мы очень поздно приступили к репетициям по объективным и необъективным причинам. Реально, в общем, мы смогли начать в самом конце декабря, что для такой по технологии сложной церемонии, ну, практически, невозможно. И представители МОК полагали, что мы не успеем. Ну, то есть мы успеем, мы сделаем какую-то церемонию, но это будет официальная часть и какие-нибудь музыкальные или танцевальные номера. Но что мы успеем технологию в значительном объеме (не в полном, конечно – не все реализовали свои планы, но процентов 70-75 мы реализовали). То есть все ключевые элементы были реализованы. Я сам в это до сих пор не могу поверить».
При такой спешке, казалось, будет немало накладок и косяков. Но их почти удалось избежать — самым заметным и обсуждаемым стало запоздалое раскрытие одного из пяти олимпийских колец.

Еще ряд конфликтов произошли, так сказать, за кадром.

Известная певица Земфира обвинила «Первый канал» в незаконном использовании своей песни «Хочешь?». Ремикс на композицию прозвучал во время парада спортсменов на церемонии открытия. На своем официальном сайте 7 февраля Земфира написала, что «Первый канал» «проигнорировал все возможные договоренности», использовав ее композицию без разрешения. Поначалу певица не исключала того, что подаст иск к каналу за нарушение авторских прав.
В свою очередь, гендиректор «Первого канала» 9 февраля в эфире «Эха Москвы», заявил, что тоже подаст в суд на Земфиру Рамазанову, если она обратится к нему с иском. Константин Эрнст рассказал, что причиной подачи иска станут нарушения Земфирой условий контракта со звукозаписывающей компанией Real Records, которой он ранее руководил. Он также отметил, что мелочность, которую проявляет певица, ее позорит.

После этого певица отказалась от претензий - уже утром 10 февраля заявление Земфиры исчезло с ее сайта.

Остался не доволен церемонией и композитор Евгений Дога. Написанный им вальс из фильма "Мой ласковый и нежный зверь" прозвучал на открытии Олимпиады в Сочи в новом исполнении. Евгений Дога заявил, что композиция была перезаписана без его участия. "Эта новая аранжировка вальса позорит меня, он потерял все частички души, которые я вложил в эту музыку. Кроме критики мне нечего сказать. Как так можно выхолостить эту музыку не знаю кем при живом авторе!? ", - рассказал журналистам композитор.

Националистический ресурс «Спутник и погром» обвинил в плагиате «Первый канал» и ведущую воскресного «Времени» Ираду Зейналову. Как написал сайт, в выпуске от 9 февраля Зейналова процитировала текст «Спутника и погрома» про открытие Олимпиады в Сочи. К примеру, в тексте «Спутника и погрома» говорится про одну из частей церемонии так: «безумно-ярмарочное Средневековье, в котором купола Василия Блаженного буквально превратились в кислотные, режущие глаз пирожные, а сам балаган - в подобие рэйва». В воскресном «Времени» эта фраза превратилась в следующую: «Вот безумно-ярмарочное Средневековье, в котором купола Василия Блаженного превращаются в режущие глаз пирожные, а сам балаган в новый русский рэйв, сносящий все на своем пути».

Ирада Зейналова принесла извинения главному редактору «Спутника и погрома» Егору Просвирнину в своем Facebook. «Коллеги, вынуждена признаться в невероятном, - написала Зейналова. - Цитировала вчера в сюжете Егора Просвирнина напропалую - талантливый текст, очень хорошая статья в sputnik&pogrom». Ведущая добавила, что Просвирнин «так тонко и верно нашел нужные слова о церемонии открытия, что лучше не скажешь». Она извинилась за то, что процитировала текст без указания авторства, и отметила, что «уже получила от руководства по полной».

А вот создатель «Телевизионного агентства Урала» (ТАУ) Иннокентий Шеремет сообщил, что юридическая служба екатеринбургского телеканала «Областное телевидение» (в эфире которого выходят новости телекомпании ТАУ) запретила ему использовать в своих сюжетах слово «Олимпиада» и не допустила в эфир сюжет о родившейся в Екатеринбурге фигуристке Юлии Липницкой.

«Только что получил инструкцию от юристов Областного телевидения: мне и моим новостям запрещено произносить в эфире слово «Олимпиада»! – написал Шеремет в Facebook. - Оказывается, есть такой закон! У меня же нет договора с олимпийским комитетом! Да и фиг с ним: будем и дальше показывать одну областную жесть, а не олимпийские достижения наших земляков в Сочи. Вчера юристы ОТВ сняли у меня с эфира добрый восторженный репортаж о Юлии Липницкой и о её встрече с Путиным! Незяяяяя! Нарушаешь закон! Олимпийский комитет накажет ОТВ!», - пишет Шеремет.

Гендиректор «Областного телевидения» Антон Стуликов подтвердил, что в связи с проведением Игр российские телекомпании, в том числе и возглавляемая им, вынуждены соблюдать строгие запреты. «На сайте Олимпийского комитета очень подробно расписано, каким образом может использоваться олимпийская символика, кадры Олимпиады и т.п., - говорит Стуликов. – Например, нельзя использовать «олимпийские» кадры «Первого канала» и ВГТРК. Претензия к сюжету ТАУ была именно в этом, там использовались кадры федеральных телекомпаний. Слово «Олимпиада» говорить, конечно, не запрещено».
В то же время, в справке, подготовленной юристами ОТВ (Антон Стуликов прислал Znak.com копию) действительно сказано, что «под олимпийской символикой понимаются наименования "Олимпийский", "Олимпиада", "Сочи 2014", "Olympic", "Olympian", "Olympiad", "Olympic Winter Games", "Olympic Games", "Sochi 2014" и образованные на их основе слова и словосочетания, олимпийские символ, огонь, факел, флаг, гимн, девиз, а также эмблемы, символы и сходные с ними обозначения Олимпийских игр и олимпийских игр, предшествующих им и следующих за ними».

Однако подобные истории не меняют сути — Олимпиада в Сочи уже стала не только важным событием в спорте, но и прорывом в области телевидения и распространения информации на различных платформах. Так широко и оперативно еще не транслировалась ни одна Олимпиада.

Топ-30 наиболее популярных программ среди москвичей в возрасте старше 4 лет

№ п/п    Дата    Начало    Программа    Канал    Доля    Рейтинг
1    07.02.2014    20:06    Церемония открытия XXII Зимних Олимпийских игр    «Первый канал»    36,3%    17,6%
2    07.02.2014    20:00    Церемония открытия XXII Зимних Олимпийских игр    «Россия»    34,3%    16,6%
3    09.02.2014    21:13    XXII зимние Олимпийские игры. Фигурное катание. Командное первенство. Произвольная программа. Танцы    «Россия»    31,5%    14,1%
4    09.02.2014    20:07    XXII зимние Олимпийские игры. Фигурное катание. Командное первенство. Произвольная программа Женщины    «Россия»    31,4%    13,7%
5    08.02.2014    22:00    XXII зимние Олимпийские игры. Фигурное катание. Командное первенство. Произвольная программа. Пары    «Первый канал»    33,6%    13,5%
6    08.02.2014    21:30    Время    «Первый канал»    29,2%    12,1%
7    08.02.2014    20:07    XXII зимние Олимпийские игры. Фигурное катание. Командное первенство. Короткая программа. Женщины    «Первый канал»    27,5%    11,2%
8    07.02.2014    23:03    Олимпийский канал    «Первый канал»    25,0%    10,6%
9    09.02.2014    18:49    XXII зимние Олимпийские игры. Фигурное катание. Командное первенство. Произвольная программа    «Россия»    22,4%    8,8%
10    08.02.2014    23:03    XXII зимние Олимпийские игры. Прыжки с трамплина    «Первый канал»    24,8%    8,8%
11    09.02.2014    18:28    XXII зимние Олимпийские игры. Биатлон. Спринт. Женщины    «Первый канал»    22,1%    8,3%
12    07.02.2014    23:21    Вечерний Ургант    «Первый канал»    23,3%    8,3%
13    09.02.2014    22:17    Вести недели    «Россия»    22,3%    8%
14    03.02.2014    19:53    Пусть говорят    «Первый канал»    20,5%    7,9%
15    08.02.2014    18:24    XXII зимние Олимпийские игры. Фигурное катание. Командное первенство. Короткая программа. Танцы    «Первый канал»    21,5%    7,8%
16    08.02.2014    19:53    XXII зимние Олимпийские игры. Дневник    «Первый канал»    20,0%    7,5%
17    06.02.2014    21:09    XXII зимние Олимпийские игры. Фигурное катание. Командное первенство. Короткая программа. Пары    «Россия»    18,3%    7,4%
18    06.02.2014    21:52    Вести. (20:00)    «Россия»    17,8%    7,4%
19    08.02.2014    17:26    XXII зимние Олимпийские игры. Конькобежный спорт    «Первый канал»    23,2%    7,1%
20    03.02.2014    21:30    Верь мне    «Первый канал»    19,1%    7%
21    08.02.2014    18:10    Вечерние новости    «Первый канал»    20,9%    6,8%
22    06.02.2014    19:20    XXII зимние Олимпийские игры. Фигурное катание. Командное первенство. Короткая программа    «Россия»    18,3%    6,7%
23    08.02.2014    17:09    XXII зимние Олимпийские игры. Фигурное катание. Командное первенство. Короткая программа. Пары    «Первый канал»    21,7%    6,5%
24    03.02.2014    19:39    Местное время    «Россия»    17,3%    6,1%
25    09.02.2014    19:39    XXII зимние Олимпийские игры. Санный спорт    «Первый канал»    14,8%    6%
26    08.02.2014    18:20    XXII зимние Олимпийские игры. Биатлон. Спринт    «Россия»    16,4%    6%
27    07.02.2014    23:03    Философия мягкого пути    «Россия»    16,1%    5,8%
28    09.02.2014    16:31    XXII зимние Олимпийские игры. Конькобежный спорт. Женщины    «Первый канал»    18,0%    5,6%
29    08.02.2014    16:12    XXII зимние Олимпийские игры. Фигурное катание. Командное первенство. Короткая программа    «Первый канал»    20,0%    5,4%
30    03.02.2014    21:28    Шаман - 2    НТВ    13,9%    5,3%

Данные «TNS Россия». Период: 03.02.2014 — 09.02.2014 гг. Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+.

МедиаПрофи