«Почта России» и «Ростелеком» представили совместный федеральный проект, который направлен на развитие рынка цифровой рекламы, рассказали представители «Почты России». В отделениях установят специализированные видеопанели, а размещать на них контент и управлять им будут с помощью технологии централизованного управления рекламой.
Первой площадкой для реализации indoor-проекта станут семь субъектов Российской Федерации: Нижегородская и Кировская области, Пермский край, а также республики Марий Эл, Мордовия, Удмуртия и Чувашия. Компании установят 2,5 тыс. видеопанелей в 1,2 тыс. почтовых отделений.
«Ростелеком» станет инфраструктурным оператором проекта: предоставит каналы передачи данных и установит моноблоки, объединяющие в себе видеопанель и медиаплеер. Компания также поставит программное обеспечение и облачные решения для централизованного управления показами и хранения данных.
«Почта России» обеспечит оптимальное расположение экранов в отделениях и займется привлечением партнеров и рекламодателей. Около 90% эфирного времени будет отводиться на коммерческую рекламу, в оставшиеся 10% «Почта России» и «Ростелеком» будут продвигать свои услуги. Коммерческие клиенты смогут разместить свои ролики как на одном экране в одном отделении почтовой связи, так и задействовать рекламные поверхности сразу в нескольких отделениях почтовой связи города, региона, группы регионов или всей страны. Модерацией рекламных объявлений займутся сотрудники «Почты России».
Заместитель генерального директора «Почты России» по стратегии и государственному регулированию Ярослав Мандрон подчеркнул, что экраны будут устанавливаться в отделениях с максимально высоким клиентским потоком. До конца 2019 г. компании планируют оборудовать видеопанелями отделения связи в ряде других регионов страны.
Подобный проект «Ростелеком» запускал совместно с «Яндексом» в мае 2018 г. В рамках соглашения в помещениях с высокой проходимостью установят ЖК-панели Digital Signage. Организации разделят обязанности по профилю — закупкой ЖК-панелей займется «Ростелеком», в то время как «Яндекс» возьмет на себя наполнение видеорекламой, ее таргетирование по возрасту и полу, а также технологическое оснащение.
Источник: текст и фото AdIndex.ru
Владимир Бортко
