По мнению PR-директора Рекламной группы Deltaplan Людмилы Черных, 2014 год окажется для радиостанций не менее успешным, чем предыдущий год.
«Можно прогнозировать, что положительная динамика сохранится, — рассказала Людмила Черных. — Помимо увеличения числа радиостанций, на это указывает и тот факт, что в первом квартале текущего года радиостанции Челябинска уже подняли цены на размещение, в среднем, на 20%».
Относительно спокойная динамика в 2013 году объясняется интенсивным ростом предыдущего года. Пытаясь перетянуть клиентов у конкурентов, компании стали делать большие скидки, а также повысился интерес со стороны рекламодателей к рекламе в интернете.
Так, максимальная скидка на размещение в рекламных блоках по радиостанциям в среднем по прошлому году составила 25%. При этом средняя сумма максимальной скидки при размещении рекламы в эфире начинается от 80 тысяч рублей. На сегодня стоимость секунды эфирного времени оценивается в 40 рублей. В среднем, спонсорские размещения в программах на рынке Челябинска составляют 65 тысячи рублей в прайм-тайм.
Весь местный рынок радио управляется медиахолдингами. В Челябинске 73% радиостанций входит в состав крупных медиакомпаний. Четыре холдинга разделили рынок радиовещания между собой: им принадлежат 19 радиостанций Челябинска, еще 5 радиостанций находятся в составе телекоммуникационных центров, и лишь 2 региональные радиостанции осуществляют самостоятельное управление.
Крупнейшим «радиомагнатом» на Южном Урале является медиахолдинг «Континенталь» Григория Ройзмана, которому принадлежат 20 радиостанций. Напомним, что в октябре прошлого года компания укрепила свои позиции на челябинском рынке радиовещания, купив радиостанцию «Серебряный дождь — Челябинск».
Более сдержанный прогноз на текущий год сделала руководитель коммерческой службы медиахолдинга ОТВ Светлана Лискова.
«Будет хорошо если в 2014 году объем радиорекламы останется на прежнем уровне,— отметил она. — При общем сохранении численности аудитории произойдет снижение подростковой и молодежной аудитории музыкальных станций в сторону информационных, и, как следствие, значительное перераспределение интересов рекламодателей».
Кроме того, по мнению Светланы Лисковой, продолжит увеличится количество слушателей интернет-радиостанций.
«Очевиден рост продаж рекламных пакетных предложений «радио + интернет», — добавила эксперт.
Эрнест Мацкявичюс
