P&G призвала отдать должное Facebook и Google за улучшение условий для брендов

Один из крупнейших рекламодателей смягчил критику площадок по размещению рекламы. Однако бренд требует очистки площадок от вредного контента и прозрачной метрики аудитории

Главный бренд-директор Procter & Gamble Марк Притчард на фестивале Cannes Lions похвалил платформы Facebook и Google за улучшение условий измерения рекламодателей и работу по очистке площадок от вредного контента, пишет The Drum. По оценкам издания, Притчард контролирует рекламный бюджет на сумму около $7 млрд.

В апреле бренд-директор P&G публично озвучил основные претензии компании к рекламным платформам: отсутствие прозрачности в измерениях, нарушение конфиденциальности, мошенничество и распространение вредного контента.

В марте Марк Притчард предложил использовать внешние измерения Совета по рейтингу СМИ (MRC) в качестве стандарта, чтобы и рекламодатели и площадки могли вести бизнес в равных условиях. Предложение по использованию внешних сервисов было озвучено в рамках программы «Прозрачность 1.0». Крупнейшие рекламные площадки выразили согласие принять предложенный стандарт, однако Марк Притчард заявил, что «одной готовности бренду недостаточно».

В последнем выступлении на международном фестивале Cannes Lions Притчард сказал, что «большинство основных платформ находится на пути к аккредитации» со стороны Совета по рейтингу СМИ, за что «нужно отдать им должное». Следующим шагом маркетолог считает контроль качества контента и «вежливость в редакционных комментариях» со стороны Facebook и Google.

Facebook уже вкладывает средства в систему отсеивания вредной информации. За контроль отвечают работники одного из европейских центров Facebook по модерации контента, для этого они используют технологию ИИ.

Другой крупный рекламодатель, Unilever, в феврале 2018 г. объявил о намерении отказаться от размещения рекламы на популярных платформах, включая Facebook и YouTube из-за сомнительного контента. Позднее ведущий маркетолог бренда Кит Вид отметил, что из-за накрутки аудитории снижается доверие пользователей к таким площадкам, как Instagram. Он призвал социальную сеть улучшить целостность и прозрачность измерения влияния маркетинга.

Источник: Елизавета Германович, текст и фото AdIndex.ru
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Октябрь 2021 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
        1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 29 30 31

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
24 октября Роман Петренко

российский медиаменеджер, один из управляющих директоров «Газпром-Медиа Развлекательное ТВ», директор телеканала ТНТ

24 октября Лев Новоженов

советский и российский журналист, телеведущий, режиссёр, писатель

24 октября Эдуард Райкин

член правления Союза журналистов Санкт-Петербурга и Ленинградской области, член жюри конкурса «Золотое перо»

25 октября Юрий Бербиков

советник гендиректора ФГУП «Российская телевизионная и радиовещательная сеть»

25 октября Лина Арифулина

Режиссер и телепродюсер

25 октября Сергей Курохтин

собственный корреспондент радиостанции "Вести-FM" в Берлине, академик РАР

25 октября Михаил Галустян

актер, телеведущий

24 октября Роман Петренко

российский медиаменеджер, один из управляющих директоров «Газпром-Медиа Развлекательное ТВ», директор телеканала ТНТ

24 октября Лев Новоженов

советский и российский журналист, телеведущий, режиссёр, писатель

24 октября Эдуард Райкин

член правления Союза журналистов Санкт-Петербурга и Ленинградской области, член жюри конкурса «Золотое перо»

25 октября Юрий Бербиков

советник гендиректора ФГУП «Российская телевизионная и радиовещательная сеть»

25 октября Лина Арифулина

Режиссер и телепродюсер

25 октября Сергей Курохтин

собственный корреспондент радиостанции "Вести-FM" в Берлине, академик РАР

25 октября Михаил Галустян

актер, телеведущий

26 октября Андрей Анисенко

Генеральный директор Издательского дома (ИД) "ОВА-Пресс" (г. Москва), один из основателей и руководителей первой в России коммерческой радиостанции "Европа Плюс": 1990-2000 - генеральный директор, 2000-2004 - вице-президент

26 октября Александр Гольц

военный эксперт, шеф-редактор онлайн-портала «Ежедневный журнал», в 1980-96 гг. журналист газеты «Красная звезда», в 1996-2001 гг. военный обозреватель журнала «Итоги»

26 октября Александр Хинштейн

журналист, депутат Госдумы 6-го созыва, зам.пред. комитета по безопасности и противодействию коррупции

27 октября Антон Хреков

телеведущий, заместитель директора по оперативному управлению программ в дирекции праймого вещания НТВ

27 октября Виктор Гусев

спортивный комментатор «Первого канала», член Академии российского телевидения

27 октября Андрей Немцев

главный продюсер телекомпании «СТРИМ»

27 октября Ольга Журавлева

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

28 октября Олег Добродеев

генеральный директор ВГТРК, член Академии российского телевидения

28 октября Дмитрий Ликин

директор дирекции «ОРТ - дизайн», главный художник «Первого канала»

29 октября Ясен Засурский

доктор филологических наук, президент факультета журналистики МГУ им. Ломоносова, в 1965 — 2007гг. декан журфака    

30 октября Михаил Нелюбин

генеральный директор «Мультимедиа холдинга» и канала «Эксперт ТВ»

30 октября Алексей Троцюк

российский сценарист

30 октября Дмитрий Муратов

главный редактор «Новый газеты»

31 октября Алексей Глазатов

Программный директор сети вещания «Европейской Медиагруппы», академик РАР

31 октября Наталья Селиванова

журналист «Эха Москвы»