P&G призвала отдать должное Facebook и Google за улучшение условий для брендов

Один из крупнейших рекламодателей смягчил критику площадок по размещению рекламы. Однако бренд требует очистки площадок от вредного контента и прозрачной метрики аудитории

Главный бренд-директор Procter & Gamble Марк Притчард на фестивале Cannes Lions похвалил платформы Facebook и Google за улучшение условий измерения рекламодателей и работу по очистке площадок от вредного контента, пишет The Drum. По оценкам издания, Притчард контролирует рекламный бюджет на сумму около $7 млрд.

В апреле бренд-директор P&G публично озвучил основные претензии компании к рекламным платформам: отсутствие прозрачности в измерениях, нарушение конфиденциальности, мошенничество и распространение вредного контента.

В марте Марк Притчард предложил использовать внешние измерения Совета по рейтингу СМИ (MRC) в качестве стандарта, чтобы и рекламодатели и площадки могли вести бизнес в равных условиях. Предложение по использованию внешних сервисов было озвучено в рамках программы «Прозрачность 1.0». Крупнейшие рекламные площадки выразили согласие принять предложенный стандарт, однако Марк Притчард заявил, что «одной готовности бренду недостаточно».

В последнем выступлении на международном фестивале Cannes Lions Притчард сказал, что «большинство основных платформ находится на пути к аккредитации» со стороны Совета по рейтингу СМИ, за что «нужно отдать им должное». Следующим шагом маркетолог считает контроль качества контента и «вежливость в редакционных комментариях» со стороны Facebook и Google.

Facebook уже вкладывает средства в систему отсеивания вредной информации. За контроль отвечают работники одного из европейских центров Facebook по модерации контента, для этого они используют технологию ИИ.

Другой крупный рекламодатель, Unilever, в феврале 2018 г. объявил о намерении отказаться от размещения рекламы на популярных платформах, включая Facebook и YouTube из-за сомнительного контента. Позднее ведущий маркетолог бренда Кит Вид отметил, что из-за накрутки аудитории снижается доверие пользователей к таким площадкам, как Instagram. Он призвал социальную сеть улучшить целостность и прозрачность измерения влияния маркетинга.

Источник: Елизавета Германович, текст и фото AdIndex.ru
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Март 2025 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
          1 2
3 4 5 6 7 8 9
10 11 12 13 14 15 16
17 18 19 20 21 22 23
24 25 26 27 28 29 30
31            

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
21 марта Андрей Цвинтарный

продюсер, режиссер, член Академии Российского телевидения

21 марта Андрей Бубукин

генеральный директор ООО «АБ-тренинг», член Российской академии радио

21 марта Николай Троицкий

журналист

22 марта Александр Цекало

российский шоумен, телеведущий, актёр, певец, режиссёр, сценарист и продюсер, основатель и генеральный продюсер продюсерской компании «Среда»

21 марта Андрей Цвинтарный

продюсер, режиссер, член Академии Российского телевидения

21 марта Андрей Бубукин

генеральный директор ООО «АБ-тренинг», член Российской академии радио

21 марта Николай Троицкий

журналист

22 марта Александр Цекало

российский шоумен, телеведущий, актёр, певец, режиссёр, сценарист и продюсер, основатель и генеральный продюсер продюсерской компании «Среда»

23 марта Гюльнара Ильчинская

член Академии Российского телевидения, заместитель руководителя Творческо-производственного объединения ТПО "Россия - 1" 

23 марта Андрей Шамрай

 член лиги журналистов Санкт-Петербурга и Международной ассоциации экологических журналистов

24 марта Константин Похмелов

актер театра и кино, спортивный обозреватель

24 марта Юлия Панкратова

российская журналистка и телеведущая 

25 марта Филипп Галкин

программный директор радио

26 марта Татьяна Николаева

член Академии Российского телевидения

26 марта Маргарита Кржижевская

генеральный продюсер “М-продакшн”, член Академии Российского телевидения

26 марта Вячеслав Николаев

корреспондент 

26 марта Алексей Скляров

Генеральный директор ТРК "Пульс", г. Ростов-на-Дону

27 марта Евгений Любимов

телепродюсер

28 марта Ольга Романова

журналист, исполнительный директор движения «Русь сидящая», профессор департамента журналистики НИУ-ВШЭ

28 марта Дмитрий Брекоткин

актёр телевидения, участник творческого коллектива «Уральские пельмени» (бывшая команда КВН)