Медиафасады в Москве будут продаваться на основе сезонных аудиторных данных

Компания Sunlight Outdoor поручила AdMetrix произвести расчеты базовых медиаметрических показателей OTS и GRP для своей сети цифровых носителей

Всем цифровым конструкциям оператора Sunlight Outdoor присвоены сезонные рейтинги, демонстрирующие динамику изменения объемов аудиторий рекламных конструкций. Бренды, агентства и оператор получили возможность при выборе периода размещения и при формировании цен опираться на реальный автомобильный и пешеходный трафик.

Исполнителем работы по расчетам показателей OTS и GRP была выбрана компания AdMetrix. Несмотря на растущее многообразие измерителей в ООН, компания Sunlight Outdoor решила обратиться к самой распространенной методологии, которую используют такие игроки, как АДВ, OMD, Publicis, GroupM, Kinetic, Smart View, Russ Outdoor, «Вера & Олимп», «Террапроект» и другие лидеры индустрии.

Генеральный директор Sunlight Outdoor Наталья Валиева:

Многие наши клиенты принимают решение о покупке на основе данных об аудитории рекламоносителей. Мы отдали предпочтение компании AdMetrix, потому что их данные на сегодня единственные, которыми пользуется весь рынок: агентства, владельцы инвентаря, аудиторы и рекламодатели. Для наших клиентов это повышает прозрачность. В прошлом году и ранее мы работали с партнером AdMetrix — исследовательской компанией «ЭСПАР-Аналитик».

Наиса Голуб, руководитель направления закупки офлайн-рекламы компании Mail.Ru Group:

В аудиторных данных компании «ЭСПАР» нам всегда не хватало возможности учитывать фактор сезонности при планировании закупок и переговорах о стоимости размещения с владельцем инвентаря. При планировании и переговорах о размещении на второе полугодие 2019 года компания Sunlight Outdoor предложила нам инструмент на основе данных AdMetrix, который отражает динамику фактического автомобильного и пешеходного трафика для аудитории 18+ за 12 месяцев 2018 года и пять месяцев 2019 года в отношении каждой рекламной поверхности. По итогам рекламной кампании, помимо фотоотчета и эфирной справки, мы договорились сравнить плановые показатели с фактическими. По результатам анализа рейтинги AdMetrix могут лечь в основу наших расчетов с оператором в дальнейшем.

Илья Шершуков, генеральный директор AdMetrix:

Отрадно понимать, что на фоне усиливающейся конкуренции между измерителями, дошедшей до полного обесценивания некоторых продуктов, мы получаем выгодный для нас заказ от Sunlight Outdoor. Я благодарен Наталье Валиевой за отважный выбор работы с решениями AdMetrix, нацеленными на создание и укрепление индустриального стандарта, повышающего прозрачность ценообразования и сделок для брендов.

Источник: текст и фото Sostav.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Март 2024 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
        1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 29 30 31

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
В этот период нет дней рождений.
30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

31 марта Николай Грахов

Генеральный директор «Радио СИ» (Екатеринбург), член РАР

31 марта Андрей Воронцов

генеральный директор холдинга "Радио 45" (г. Курган)

01 апреля Владимир Познер

член Академии российского телевидения, ведущий программы “Познер” (“Первый канал”)

01 апреля Александр Сладков

автор и ведущий “Военной программы” на канале “Россия”

01 апреля Марина Королева

журналист, радио- и телеведущая, писательница, драматург, филолог, кандидат филологических наук, член Совета по русскому языку при правительстве России

02 апреля Николай Сванидзе

российский журналист и общественный деятель, ведущий ряда программ на российском телевидении и радио, преподаватель Московского института телевидения и радиовещания «Останкино», член бюро Союза журналистов Москвы

02 апреля Дмитрий Анисимов

заместитель гендиректора по информационному и общественно-политическому вещанию телеканала ННТВ (г.Нижний Новгород)

02 апреля Татьяна Лиманова

ведущая новостей

02 апреля Елена Фоминых

Генеральный директор Телекомпании "Борисоглебск"

02 апреля Сергей Белоголовцев

телеведущий, продюсер, шоумен

04 апреля Мария Винарская

член Академии Российского телевидения с 2010 года, продюсер 

04 апреля Армен Оганесян

советский и российский журналист, Заслуженный работник культуры Российской Федерации

04 апреля Павел Гусев

журналист, медиаменеджер, главный редактор и владелец газеты «Московский комсомолец», председатель Союза журналистов Москвы

04 апреля Дмитрий Нагиев

российский шоумен, актёр театра, кино и телевидения, теле- и радиоведущий.

04 апреля Ашот Габрелянов

российский журналист и медиаменеджер

04 апреля Алексей Дыховичный

кинорежиссер

04 апреля Антон Комолов

радио- и телеведущий

05 апреля Эвелина Блёданс

актриса театра и кино, телеведущая

05 апреля Ксения Соколова

российская журналистка, писательница, интервьюер и публицист