«Почта России» выбрала нового партнёра для осуществления проекта по размещению в отделениях рекламных видеоэкранов. Им стала ГК «Аллен-Медиа», которая оснастит отделения жидкокристаллическими медиа-панелями. Договор об этом был подписан сторонами 1 ноября.
Целью этого федерального проекта является создание новой медийной площадки, способной предложить рекламному рынку новое качество услуг, особенно в части таргетирования, где используются сложные методы и настройки поиска целевой аудитории в соответствии с запросами рекламодателей. «Почта России» придаёт большое значение развитию сегмента digital indoor и возлагает большие надежды на это сотрудничество, рассказали в компании.
По словам заместителя генерального директора по почтовому бизнесу и социальным услугам АО «Почта России» Ярослава Мандрона, сотрудничество является важным федеральным проектом по созданию эффективной площадки, открывающей расширенный пул возможностей по оказанию качественных рекламных услуг.
В настоящий момент проект уже включает в себя порядка двух тысяч экранов, установленных во всех отделениях Почты России Москвы и Московской области, а также — в ряде городов ЦФО (Тула, Тверь и другие). В ближайшее время планируется увеличить количество экранов вдвое, расширив тем самым и географию сети. Ключевым партнером «Аллен-Медиа» по продаже рекламных площадей в отделениях связи АО «Почта России» станет компания «Video Planning».
Ранее стало известно, что масштабный проект «Почты России» столкнулся с трудностями: вместо планировавшихся к установке до конца 2018 года 6 тыс. жидкокристаллических видеопанелей появились лишь 3,5 тыс. Компания IQ Media, которая выиграла тендер почты, не смогла сдержать обязательства. «Почта России» обратилась в суд для взыскания с IQ Media, партнёра по проекту, 66 млн рублей. В IQ Media при этом заявляли, что продолжают сотрудничество с организацией.
У «Почты России» есть и ещё один партнер по установке рекламно-информационных экранов — «Ростелеком», проект с которым ФГУП запустило в апреле 2019 года в отдельных регионах Поволжья. Проект оказался успешен и в июне стороны договорились расширить его на все Поволжье, а также Урал, Юг, Дальний Восток и Сибирь.
Источник: текст и фото Sostav.ru
Валерий Голубовский
