«Ростелеком» объявил тендер на стратегическое и тактическое медиапланирование для сегментов B2C и B2B. Победитель будет оказывать услуги до конца 2021 г., следует из конкурсной документации.
Подача заявок продлится до 12 декабря, а итоги закупки подведут в феврале 2020 г. Максимальная стоимость двухлетнего контракта составляет 72 млн руб.
В задачи партнера входит:
- подготовка вычищенной базы из софтов Mediascope по размещению конкурентов на ТВ (национальном и региональном), спонсорству, а также во всех медиа и только в digital;
- выгрузка и предоставление креативных материалов конкурентов из Icreative по четырем категориям: телеком, онлайн-кинотеатры, видеонаблюдение, умный дом;
- подготовка тактических рекомендаций по продвижению продуктов и услуг «Ростелекома» в различных медиа и на транспорте;
- эконометрическое моделирование;
- разработка годовой медиастратегии для B2C- и B2B-сегментов;
- обзор российского медиарынка;
- анализ целевых аудиторий и их медиапотребления, создание коммуникационной платформы на основе инсайтов
- разработка коммуникационных идей для продвижения продуктов;
- выработка критериев для оценки размещения рекламы;
- разработка основных принципов закупки по медиа для разных типов кампаний.
В проектную команду должны войти руководитель, директор по работе с клиентами, директор по стратегии, менеджер по стратегии, менеджер по планированию рекламных кампаний, специалист по исследованиям, digital-аккаунт-менеджер, специалист по анализу данных, директор отдела анализа данных, специалист по performance-маркетингу, руководитель отдела по performance-маркетингу.
Подрядчик обязан использовать подписки на ряд баз данных и доступ к программному обеспечению. В их числе TV Index (Россия/Москва/29 городов), Web Index, NRS, ICreative, Infosys Plus, TV Palomars, TV Planet, IStar, Atelier Internet, Galileo, Zodiac.
Дарья Златопольская
