Глобальный бренд удалил 2,2 млн объявлений в медиа из-за всплеска контента о коронавирусе

Один из крупнейших мировых брендов, чье имя не афишируется, уменьшил количество рекламы на сайтах New York Times, CNN, USA Today, Washington Post и других новостных ресурсах

Несмотря на рост читательской аудитории на сайтах, размещающих коронавирусные новости, некоторые бренды отказываются ставить свою рекламу рядом со сводками о COVID-19, сообщает BuzzFeed News со ссылкой на внутренние данные, полученные изданием.

Глобальный бренд, входящий в Fortune 50, заблокировал в марте 2,2 млн объявлений на десятке мировых новостных сайтов. Название компании не раскрывается, однако известно, что она ежемесячно тратит около $3 млн на рекламу на новостных и технологических сайтах.

В марте через систему Integral Ad Science эта компания заблокировала 36% объявлений New York Times. В USA Today заблокировано 34%, на сайте CNN — 29%, в Washington Post — 45%. В The Guardian заблокировано более 2,4 млн рекламных объявлений этого бренда, более 50% рекламы в Der Spiegel, 55% в Business Insider, 56% в BuzzFeed News. В Global News эта цифра достигла 70%.

Соучредитель цифровой пропагандистской группы Sleeping Giants Нандини Джамми отметил, что такие рекламно-технологические компании, как IAS, несут ответственность за бессмысленную и необдуманную блокировку рекламы исходя только из ключевых слов: «По моему опыту, маркетологи даже не представляют, что компании, обеспечивающие brand safety, принимают важнейшие решения, влияющие на новостную индустрию через свои рекламные бюджеты».

По данным Integral Ad Science, в марте «коронавирус» стало самым блокируемым ключевым словом при размещении рекламы. К середине марта в системе было более 3 тыс. рекламодателей, блокирующих термин «коронавирус».
Источник: тескт и фото Adindex

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Март 2021 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
1 2 3 4 5 6 7
8 9 10 11 12 13 14
15 16 17 18 19 20 21
22 23 24 25 26 27 28
29 30 31        

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
06 марта Лев Гулько

ведущий радиостанции «Эхо Москвы»

06 марта Василий Уткин

спортивный комментатор, ведущий

07 марта Ирина Петровская

Телеведущая и телекритик, член Академии Российского телевидения

07 марта Светлана Моргунова

диктор Центрального телевидения СССР, народная артистка России

06 марта Лев Гулько

ведущий радиостанции «Эхо Москвы»

06 марта Василий Уткин

спортивный комментатор, ведущий

07 марта Ирина Петровская

Телеведущая и телекритик, член Академии Российского телевидения

07 марта Светлана Моргунова

диктор Центрального телевидения СССР, народная артистка России

08 марта Андрей Григорьев

создатель телекомпании “Эфир” (г. Казань), член Академии Российского телевидения

08 марта Ксения Бородина

российская ведущая

08 марта Айдер Муждабаев

российский и украинский журналист, блогер, медиаменеджер, заместитель генерального директора первого крымскотатарского телеканала «ATR», член Союза крымских татар Москвы 

08 марта Владимир Яковлев

российский журналист и медиаменеджер, основатель, первый главный редактор, генеральный директор и владелец Издательского дома «Коммерсантъ»

09 марта Михаил Гуцериев

владелец НК «РуссНефть», владелец и предс. совета директоров ОАО «Русский уголь», доктор экономических наук

09 марта Юрий Богомолов

обозреватель «Российской газеты»

09 марта Анна Монгайт

журналист, ведущая телеканала «Дождь»

09 марта Михаил Ницберг

советник НМГ и вице-президент Ассоциации кабельного телевидения России (АКТР) 

10 марта Дмитрий Масс

кинооператор-постановщик киностудии “Ленфильм” (г. Санкт-Петербург), член Академии Российского телевидения

10 марта Александр Анатольевич

виджей MTV России, теле— и радиоведущий

11 марта Василий Платонов

гендиректор ГТРК «Южный Урал» (г.Челябинск)

11 марта Анна Адамян

заместитель главного редактора сайта «Эха Москвы»

12 марта Виктор Кряковцев

телеведущий детского семейного образовательного телеканала «Радость моя», член Академии Российского телевидения

12 марта Глеб Алейников

заместитель генерального директора телеканала «Муз-ТВ»

12 марта Филипп Дзядко

гл. редактор просветительского онлайн-проекта Arzamas, ведущий телеканала «Дождь»

13 марта Елена Малышева

руководитель программы “Здоровье” (“Первый канал”), член Академии Российского телевидения

13 марта Михаил Микшис

президент ЗАО “Корпорация “Макс Медиа Групп” (г. Сочи), член Академии Российского телевидения, член Российской Академии Радио

13 марта Максим Кононенко

журналист, публицист

13 марта Сергей Пархоменко

журналист, издатель, ведущий программы «Суть событий» на "Эхе Москвы"

13 марта Игорь Яковенко

ген. секретарь Союза журналистов России (1998-2009)