На основании данных одной из компаний с 2017 года будут распределяться телерекламные бюджеты, превышающие 150 миллиардов рублей в год. Сам измеритель сможет за десять лет заработать больше 13 миллиардов рублей.

На днях завершился сбор заявок на тендер по выбору измерителя аудитории российских телеканалов, который организует Индустриальный комитет по телеизмерениям (ИКТ), представляющий интересы крупнейших участников рынка — «Газпром-медиа» (НТВ, ТНТ, «Пятница!», ТВ-3, 2x2), ВГТРК («Россия 1», «Россия 2», «Россия 24», «Россия К»), «Первого канала», «СТС Медиа» (СТС, «Домашний», «Перец») и «Национальной Медиа Группы» (РЕН ТВ и «Пятый канал»).

Как известно, заявки прислали четыре компании. Действующий телеизмеритель TNS Russia, американская Nielsen, немецкая GfK и российский холдинг "Ромир". Все они внесли обеспечение 10 миллионов рублей. Теперь у ИКТ есть чуть более месяца на рассмотрение заявок.

На основании телерейтингов продаётся реклама на ТВ. В прошлом году её объём на эфирных каналах составил, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, 152,2 миллиардов руб. С конца 90-х рейтинги измеряет TNS Russia, хотя в 2004 году индустрия уже пыталась сменить измерителя. Победителем тендера Медиакомитета стала итальянская AGB, но 7 из 13 членов комитета с этим не согласились. В результате каналы продлили договоры с TNS, а генеральный директор «Первого канала» Константин Эрнст отказался признавать данные этого измерителя. В ноябре 2013 года по инициативе «Первого канала», «Газпром-медиа» и ВГТРК был создан новый комитет — ИКТ.

На прошлой неделе ИКТ скорректировал максимальную стоимость контракта с будущим победителем конкурса. Первоначально она оценивалась в 1,225 миллиардов рублей в год на десять лет, начиная с 2017-го, а сейчас в документации фигурируют уже $35 миллионов. Это 1,388 миллиард рублей по действующему курсу ЦБ. Цену изменили, чтобы «вывести за скобки курсовые колебания», пояснил господин Костюк. Стоимость будет ежегодно корректироваться с учетом индекса потребительских цен Росстата.

Елена Агафонова, МедиаПрофи