АКАР представила рекомендации работы с медиааудиторами на российском рынке

Рекомендации помогут не только выбрать аудитора, но и оценить его работу.

Эксперты Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) разработали рекомендации работы с медиааудиторами для агентств и рекламодателей. В документе (.pdf) не только рассказывается, что такое медиааудит, но и о том, кому он необходим, как его проводить, а также по каким критериям выбрать медиааудитора и как оценить эффективность его работы.

Рекомендации были разработаны экспертами комитета исследований, аудита и рекламных технологий АКАР. С их помощью можно будет сориентироваться на рынке медиааудиторских услуг, выбрать аудитора для сотрудничества и оценить его работу. В документе содержатся общие рекомендации по взаимодействию с медийными аудиторами от специалистов АКАР и стандарт по проведению тендеров с участием медиааудиторских компаний.

Мотивом для создания таких рекомендаций стал тот факт, что медиааудит для игроков российского рекламного рынка продолжает оставаться недостаточно прозрачной сферой со своими специфическими правилами и особенностями, отметили в АКАР. Из-за этого у компаний возникают сложности при подборе медиааудиторской компании и оценки эффективности ее работы, говорится в сообщении Ассоциации.

Сергей Веселов, вице-президент АКАР, сопредседатель Комитета исследований, аудита и рекламных технологий, директор по маркетинговым исследованиям Аналитического центра НСК:Рекламный медиааудит — это очень чувствительная зона взаимодействия рекламодателя и рекламного агентства. Рекламодатель нанимает агентство, чтобы оно максимально эффективно провело рекламную кампанию, одновременно нанимая контролера (аудитора), проверяющего деятельность агентства. Речь идет не только и не столько о том, что рекламодатель не доверяет агентству, сколько о том, что он хочет дополнительно убедиться в эффективности своей рекламной деятельности.

Соответственно, в развитой рекламной индустрии формируются определенные правила взаимодействия между рекламодателем, агентством и аудитором, в нашем случае медиааудитором. Даже простой перенос уже сложившейся мировой практики организации медиааудиторской деятельности фактически на любую локальную почву — процесс весьма длительный и не простой. Именно поэтому АКАР многие годы очень аккуратно и постепенно вырабатывала свои рекомендации для применения в области медиааудита.

Илья Герцев, вице-президент АКАР, сопредседатель Комитета исследований, аудита и рекламных технологий, вице-президент Media Direction Group:

Надеемся, что документ и наши рекомендации, отраженные в нем, смогут добавить понимания механизмов аудита, а также сделать более прозрачной эту область взаимоотношений. Это, несомненно, должно положительно отразиться на одной из главных целей нашего бизнеса — росте эффективности рекламных коммуникаций.

Тимур Гаджиев, генеральный директор компании ADSCAN Media Audit:

Представленный документ разработан с качестве дополнения к «Руководству Всемирной Федерации Рекламодателей (ВФР)» и предназначен, в первую очередь, для практической помощи рекламодателям в процессе выбора медиааудиторской компании и последующего использования рекламного медиааудита с целью роста эффективности рекламных инвестиций.

«Рекомендации по работе с медиааудиторами для российского рекламного рынка» содержат полный список и описание услуг медиааудиторских компаний, принципы и процесс проведения рекламного медиааудита, рекомендации по проведению тендеров среди медиааудиторов, критерии выбора медиааудитора и форму брифа на проведение тендера среди медиааудиторских компаний.

Источник: www.sostav.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Сентябрь 2020 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
  1 2 3 4 5 6
7 8 9 10 11 12 13
14 15 16 17 18 19 20
21 22 23 24 25 26 27
28 29 30        

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
30 сентября Игорь Двуреченский

заместитель председателя по организационным вопросам МТРК «Мир»

30 сентября Ирина Голикова

главный режиссер ОТРК «Югра» (г. Ханты-Мансийск)

30 сентября Юрий Пелин

ведущий программы «Модная погода» канала «ПятьОдин» (г. Екатеринбург)

30 сентября Вероника Боровик-Хильчевская

президент Медиахолдинга «Совершенно секретно»

01 октября Евгений Енин

заместитель директора информационного вещания по аналитике «Четвертого канала» (г.Екатеринбург), член Академии российского телевидения

01 октября Роман Столярский

гендиректор холдинга «Ред Медиа»

01 октября Елена Погребижская

Главный редактор телекомпании «Общественное мнение», сценарист, режиссер документальных фильмов

01 октября Валерий Яков

главный редактор газеты «Новые известия» в 2003-июне 16 гг.

30 сентября Игорь Двуреченский

заместитель председателя по организационным вопросам МТРК «Мир»

30 сентября Ирина Голикова

главный режиссер ОТРК «Югра» (г. Ханты-Мансийск)

30 сентября Юрий Пелин

ведущий программы «Модная погода» канала «ПятьОдин» (г. Екатеринбург)

30 сентября Вероника Боровик-Хильчевская

президент Медиахолдинга «Совершенно секретно»

01 октября Евгений Енин

заместитель директора информационного вещания по аналитике «Четвертого канала» (г.Екатеринбург), член Академии российского телевидения

01 октября Роман Столярский

гендиректор холдинга «Ред Медиа»

01 октября Елена Погребижская

Главный редактор телекомпании «Общественное мнение», сценарист, режиссер документальных фильмов

01 октября Валерий Яков

главный редактор газеты «Новые известия» в 2003-июне 16 гг.

02 октября Александр Наумов

собственный корреспондент корпункта ВГТРК в Калининграде

02 октября Игорь Малашенко

президент, ген. директор телекомпании НТВ в 1993-97, директор телеканала RTVi в 2001-09 гг, 1-й зам. предс. совета директоров «Медиа-МОСТ» в 1998-2000.

02 октября Олег Марусев

актер, телеведущий, заслуженный артист России, профессор Московского института телевидения и радиовещания «Останкино»

02 октября Людмила Телень

журналист, профессор факультета медиакоммуникаций НИУ-ВШЭ

03 октября Эдуард Сагалаев

президент НАТ, член Академии российского телевидения

04 октября Александр Иллерицкий

главный редактор радиостанции «Радио Вести» (Киев) в июня 2014-августе 2015 гг., работал на «Эхе Москвы»

04 октября Андрей Солдатов

обозреватель «Новой газеты»

05 октября Андрей Савин

заведующий производственным отделом, режиссер телестанции «НКМ» (г. Петрозаводск)

05 октября Игорь Сидорович

Директор Информационной службы "Мир24"

05 октября Вячеслав Жачемук

директор ГТРК «Адыгея»

06 октября Наталья Жабыко

ведущая и журналист программы «Новости ТВК» телекомпании «ТВК-6 канал» (г.Красноярск)

06 октября Николай Прокопец

редактор телестанции «НКМ» (г.Петрозаводск)

06 октября Алексей Сальников

редактор программ телекомпании «ТВ-ИН» (г.Магнитогорск)

06 октября Виталий Богданов

Член Совета Федерации Федерального Собрания Российской Федерации, основатель "Мультимедиа Холдинга"

06 октября Владимир Гусинский

основатель холдинга «Медиа-Мост»

06 октября Дмитрий Губерниев

спортивный телекомментатор

07 октября Евгений Арсеньев

председатель ГТРК «Калуга»

07 октября Владимир Молчанов

ведущий программы «До и после...» телеканала «Мир», член Академии российского телевидения

07 октября Павел Рыков

эксгендиректор и главный редактор ГТРК «Оренбург», член Академии российского телевидения

07 октября Александр Орджоникидзе

генеральный директор медиахолдинга РЕН ТВ

07 октября Тамара Алиева

гендиректор ГТРК «Кузбасс» (г.Кемерово)

07 октября Татьяна Дмитракова

главный режиссер продакшн-компании «Westcote Media»

07 октября Кирилл Пухонт

режиссер дирекции художественных, развлекательных и просветительских программ «Первого канала»