Кроме этого, необходимо определить правовой статус единого измерителя телеаудитории и аудитории в интернете, а также создать единую систему маркировки аудиовизуального контента специальными метками, которая позволит собирать и анализировать информацию о контенте в интернете, считают авторы концепции. Также в документе упоминается использование единой платформы для распространения каналов первого и второго мультиплексов. Ранее в качестве такой системы НМГ продвигала свой сервис «Витрина ТВ».Под контентными интернет-платформами авторы документа понимают интернет-телевидение, новостные агрегаторы, социальные сети, сайты и другие средства обеспечения доступа к информации, «которые по многим признакам могут быть отнесены к СМИ, но не являются таковыми».
По мнению гендиректора Института исследований интернета Карена Казаряна, под это определение формально могут подходить многие популярные сайты: «ВКонтакте», поисковые сервисы «Яндекса» и Mail.ru Group, онлайн-кинотеатры Ivi и «Окко» и даже зарубежные Facebook и Google. Представитель «Яндекса» отметил, что в компании считают «невозможным разрабатывать концепцию измерения онлайн-аудитории и рекламы в интернете без участия интернет-компаний».
В состав рабочей группы входят представители НМГ, Минкомсвязи, Роскомнадзора, Национальной ассоциации телерадиовещания, ВГТРК, «Первого канала», РТРС и другие. Работа над концепцией была временно приостановлена из-за пандемии коронавируса. Сейчас заседания возобновились, ближайшее запланировано на конец сентября — начало октября.
Ольга Карлинская
